Analiza pieței telefoniei mobile - Nokia

- PRODUSUL

Nokia este liderul mondial in domeniul comunicatiilor mobile, stimuland procesul de crestere si dezvoltare durabila in cadrul mai larg al industriei mobilitatii.

Nokia produce o gama larga de dispozitive mobile, oferindu-le oamenilor, prin intermediul acestor dispozitive, produse inovatoare si usor de utilizat precum telefoane mobile, dispozitive si solutii pentru imagini, jocuri, informatii si afaceri. Nokia ofera, de asemenea, echipamente, solutii si servicii pentru retelele de comunicatii.

Nokia a debutat in domeniul comunicatiilor mobile ca producator de hartie – primul instrument folosit In comunicatii. A urmat apoi tehnologia, odata cu infiintarea Finnish Rubber Works la inceputul secolului al XX-lea.

Cauciucul si substantele chimice conexe reprezentau tehnologii de varf la acea data. O alta schimbare tehnologica majora a fost introducerea pe scara larga a electricitatii in locuinte si fabrici, fapt care a condus la infiintarea Finnish Cable Works in anul 1912 si, implicit, la fabricarea de cabluri pentru industria telegrafului si la dezvoltarea noului aparat numit telefon.

Dupa 50 de ani de activitate, in 1960, a fost creat un Departament de Electronica in cadrul Cable Works, netezindu-se astfel drumul catre o noua era a telecomunicatiilor. Nokia Corporation s-a format in 1967 prin fuziunea dintre Nokia – compania care producea initial hartie – Finnish Rubber Works si Finnish Cable Works.

La începutul anilor 1970 Nokia produce aparate destinate transmisiei, dar centrala digitalã este tot mai necesarã, astfel cã finlandezii au început sã lucreze la Nokia DX200, care s-a transformat într-o platformã care constituie baza centralelor digitale ale companiei pânã azi. Nokia DX200 folosea limbaj de programare de nivel înalt, pentru acea perioadã, dar si microprocesoare Intel, acesta a devenit un succes pe plan mondial în ani '90, generatiile sale urmãtoare dispunând de solutii cu bandã largã.

La începutul anilor 1970 a fost înfiintatã în Finlanda si Suedia, o retea mobilã de telefonie, destinatã conectãrii de telefoane de masinã la reteaua publicã, în scurt timp luând amploare în toate statele nordice. Respectivele sisteme nu erau legate între ele (roaming), din acest motiv a fost necesarã crearea unei tehnologi comune, NMT (Nordic Mobile Telephone), deschisã în 1981, pe fregventa de 450 Mhz.

Mobira Talkman este lansat în 1984 fiind primul telefon transportbil, acesta a fãcut ca Nokia sã intre pe piate de pe glob (Marea Britanie si SUA). Primul telefon produs de Nokia care putea fi tinut în mâna a apãrut în 1987 si se numea, Mobira Cityman. Greutatea aparatelor avea si ea un avânt puternic spre exemplu: Mobira Senator (1982) cântãrea p.8 kg, Talkman (1984) avea 5 kg iar Cityman (1987) avea “doar" 800grame cu tot cu baterie. Cu toate cã pretul era unul foarte mare (24.000 coroane finlandeze), Cityman s-a vândut foarte bine. Spre sfarsitul anilor ’80, productia industriala a Finlandei intra in declin. In acest interval de timp, Nokia devine al treilea mare producator european de televizoare. De un mare succes comercial se bucura si receptoarele de satelit produse de companie, precum si productia de anvelope. Cu toate acestea, Nokia face o alegere riscanta. In luna mai 1990 conducerea Nokia decide reducerea tuturor celorlalte capacitati de producte si canalizarea eforturilor productive si de cercetare in zona telecomunicatiilor .Jorma Ollila a preluat conducerea departamentului telefoanelor mobile in acelasi an. Chiar de la inceput, noua tehnologie trezea contestari printre alti manageri ai Nokia echipa condusa de Ollila a perseverat. Pe 1 iulie 1990, premierul finlandez face primul apel telefonic intr-o retea comerciala GSM de pe un aparat Nokia. Succesul proiectului a impresionat Consiliul de Administratie al Nokia si, un an mai tarziu, Ollila este numit director general Numãrul aparatelor vândute creste si el vizibil, pe plan mondial în anul 1991 existau 15 milioane de utilizatori, si 2.14 miliarde în 2005.

Anul 1992 marcheazã intrarea pe piatã a seriei de telefoane portabile Nokia 100, destinat tuturor retelelor analogice, dar si a lui Nokia 1011, primul telefon mobil digital destinat retelelor GSM. În 1993, Nokia realizeazã echipamentul destinat celei dintâi retele bazate pe standardul GSM 1800, iar în reteaua Europolitan, bazatã pe echipament Nokia, intrã pentru prima datã în functiune un serviciu care avea sã facã istorie, cel de mesaje scurte (SMS).

1994: Primul apel prin satelit realizat vreodata în lume Are loc primul apel prin satelit efectuat vreodata în lume - la realizarea acestuia se foloseste un terminal GSM marca Nokia.Tot in acest an apare si Nokia 2100 primul terminal care are instalata secventa muzicala "emblema" a Nokia (Nokia Tune). În 1995 apare pe piatã Nokia 2110 care dispune de baterie cu vibratie. În 1996 apare Nokia 9000 Communicator, Nokia 8110, 3810, 6100, 3110, 1611, un an încãrcat pentru Nokia.In anul 1996 se lanseaza telefonul Nokia 6110, primul telefon care are instalat jocul Snake. În anul 1998, este lansat cel mai mic telefon NMT 450 de pânã atunci, Nokia 5110. Acesta este primul telefon nobil care dispune de fete interschimbabile. Un an mai târziu, un alt Nokia Nokia lanseaza 7110 primul terminal din lume care ofera WAP permite accesarea internetului direct de pe ecranul telefonului, dar si unul dintre cele mai cunoscute terminale Nokia 3310. În 2000 Nokia lanseazã serviciul de Mesaje Multimedia, urmãtoarea generatie de mesagerie mobilã. În 2002 apar Nokia 6310i (primul telefon mobil care poate fi numit “business" al mãrci), Nokia 6650 primul sau telefon 3G si Nokia 5510 primul telefon mobil cu MP3 player din istorie. Odata cu aparitia platformei N-Gage, jocurile în sistem multiplayer patrund si în mediul mobil , in anul 2004 se lanseaza Nokia N-Gage.In anul 2005 se lanseaza Nseries, modele destinate pasionatilor de muzicã, fotografie digitalã si celor care doresc sã vizioneze emisiuni TV pe mobil.

In Romania, Nokia a dezvoltat primul sediu pe 21 iunie 2007 la Cluj-Napoca.