Analiza și Previzionarea Firmelor de Publicitate

ANALIZA ŞI PREVIZIUNEA EVOLUŢIEI SERVICIILOR DE

PUBLICITATE

În ultimii ani domeniul publicităţii a crescut enorm de mult, acest lucru putând fi sesizat şi de oamenii obişnuiţi atunci când ies pe stradă. Publicitatea poate fi realizată sub mai multe forme, de la bannerele pe care le vedem peste tot în oraş, afişele de pe stâlpi, panourile publicitare şi până la pliantele pe care le găsim în cutia poştală.

Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor şi ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorinţelor clienţilor potenţiali, şi formarea asociaţiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania promovată, scop care este atins prin folosinţa metodelor de manipulare psihologică mai mult sau mai puţin subtile.

Vânzătorii văd reclama ca o parte constituentă a strategiei generice de promovare a acestora. Alte componente ale promovării sunt reclamele, relaţiile publice, vânzările personale şi promovarea de vânzări.

Ţările Uniunii Europene cheltuiesc anual cu publicitatea aproximativ 45.4 miliarde ECU. Pe măsură ce recesiunea se apropie de sfârşit şi economiile naţionale ale ţărilor membre se înviorează, se prognozeză o creştere a cheltuielilor cu publicitatea în majoritatea ţărilor Uniunii Europene.

Sponsorii, cei care susţin financiar acţiunile de publicitate, rămân precauţi în privinţa utilizării optime a bugetului de publicitate, astfel încât să fie atinse obiectivele de comunicare propuse. Organizaţiile se ocupă de publicitate în diverse moduri. În cadrul firmelor mici şi mijlocii de acestea se poate ocupa cineva din compartimentul comercial sau de marketing. În marile companii pot exista compartimente specializate, care să aibă drept atribuţii stabilirea bugetului publicitar, colaborarea cu agenţii de profil şi derularea de acţiuni de publicitate prin poştă, expoziţii cu vânzare şi alte forme de care nu se ocupă agenţiile respective.

Avantajele agenţiei de publicitate

Majoritatea firmelor, fie ele mici sau mari, înclină să apeleze la agenţii de publicitate pentru că acestea oferă câteva avantaje:

Au specialişti care pot desfăşura activităţi specifice (cercetare, muncă de creaţie) în condiţii mai bune decât personalul firmei

Vin cu un punct de vedere obiectiv în privinţa rezolvării problemelor unei firme, dar şi cu ani de experienţă câştigată din colaborarea cu diverşi clienţi ce s-au aflat în situaţii diferite

Au o putere de cumparare a spaţiului de publicitate mai mare decât cea a unei firme. De asemenea, ele beneficiază de o reducere de preţ, ceea ce face ca şi cheltuielile firmei să fie mai mici

Clientul poate renunţa oricând la serviciile agenţiei sale. O agenţie va depune toate eforturile pentru a oferi servicii foarte bune şi a-l determina pe client să mai apeleze la ea.

Cap 1. Analiza evoluţiei serviciilor de publicitate în România în perioada 2005-2009

1.1.Produsul intern brut realizat în serviciile de publicitate

miliarde lei(RON) preţuri curente

Anii 2005 2006 2007 2008 2009

PIB 3,01 3,62 4,75 5,95 5,78

Sursa: Anuarul Statistic al României, anul 2007

Următorul tabel prezintă Produsul Intern Brut atât în preţuri curente cât şi în preţuri comparabile (constante).

Anii Produsul intern brut realizat în publicitate

-preţuri curente- mld.lei

Indicele preţurilor de consum

anul precedent=100 Produsul intern brut realizat în publicitate

-preţuri comparabile- mld.lei

2005 3,01 104,8 4,85

2006 3,62 109,2 5,01

2007 4,75 105,4 4,68

2008 5,95 112 6,03

2009 5,78 109,5 5,02

Evoluţia PIB-ului realizat în publicitate atât în preţuri curente, cât şi în preţuri comparabile, este prezentată în următorul grafic:

Pentru a analiza evoluţia PIB-ului în publicitate se pot folosi următoarele metode:

Metoda sporului mediu ( )

În cazul de faţă, metoda sporului mediu se aplică astfel:

mld.lei

Astfel, PIB-ul realizat în serviciile de publicitate creşte în medie cu 0,04 mld.lei.

Metoda sporului cu bază fixă şi cu bază în lanţ

(sporul cu bază fixă)

( sporul cu bază în lanţ)