Analiza Strategiei de Marketing a SC Fox SA

In prezent so observa o crestere exponentiala din punct de vedere demografic si economic la nivelul intregii planete. Societatea umana a fost intotdeauna dar devine din ce in ce mai accentuat mediul si sursa manifestarii concurentei si conflictelor de diverse naturi. Unul din aceste “conflicte” se manifesta la scara economica, la nivel comercial, unde dezvoltarea producatorilor de bunuri si servicii existenti si aparitia altora noi rezulta intr-un mediu concurential puternic, unde supraviatuiesc doar cei dispusi sa lupte pentru segmentul de piata, pentru a-si vinde produsul si a obtine profit.

In acest context, societatea comerciala FOX vine pe piata locala a Brasovului si a judetelor apropiate, dorind, prin obiectul activitatii ei sa ajute alte firme, societati comerciale, sa conceapa un plan de marketing eficient si sa isi promoveze produsul pe piata intr-un mod eficient, pentru a castiga clienti o cota cat mai mare de piata si avantaje nete in fata concurentei. Firma FOX S.A. este o societate de advertising si consulting, obiectul activitatii sale fiind variat: oferirea de consultanta in domeniul marketingului, crearea de campanii de promovare, incluzand crearea de spoturi publicitare, catsi metodele de promovare Online.

Aparitia firmei pe piata are loc intr-un moment in care se manifesta o continua schimbare pe piata, o concurenta crescanda, si o crestere economica, considerand mai ales momentul crucial al aderarii Romaniei la Uniunea Europeana. Acest eveniment economic, politic si social este atat o oportunitate de afacere, daca tinem cont ca aderarea inseamna o piata deschisa, acest lucru ducand la intrarea pe piata a firme straine – posibili clienti, dar si o amenintare, intensificarea concurentei urmand a se manifasta si in domeniul da activitate al firmei FOX – advertisingul.

MEDIUL DE MARKETING

Pentru a putea fi formulata si aplicata eficient o strategie de intrare si funcyionare pe piata, firma trebuie sa-si analizeze mai intai mediul de afaceri in care activeaza, deoarece acesta ii ofera atat conditiile de functionare, cat si oportunitatea vanzarii serviciilor sale, fiind, in consecinta sursa sa de venit. Mediul extern al intreprinderii poate fi impartit in macromediu si micromediu.

MACROMEDIUL DE MARKETING

Este componenta mediului de marketing care influenteaza intreprinderea, dar care nu poate fi influentata de aceasta, solutia firmei fiind de a se adapta cat mai bine la acest mediu. Macromediul este se divide in urmatoarele medii de influenta:

- Mediul natural: in cadrul activitatii firmei nu apar in general bariere de tip geografic, rezultatele fiind in cea mai mare parte e tipul informatiei, mai putin componanta fizica, insa, in functie de seviciile cerute de client si de specificul activitatii sale, mediul natural trebuie luat in considerare.

- Mediul demografic: influenteaza activitatea firmei FOX in masura in care consumatorul final al produselor promovate va fi, in cea mai mare parte, consumatorul individual. Desi clientii firmei iau forma unor persoane juridice, produsele care sunt obiect al serviciilor promotionale au ca destinatie populatia. Insa segmentarea populatiei se va face pe diverse criterii in functiile de nevoile clientilor firmei FOX.

- Mediul economic: este foarte important, analiza indicatorilor economici, atat la nivel national, cat si la nivel local, rezultand intr-o vedere de ansamblu asupra posibilitatilor de afacere ale firmei. Deasemenea, tinand cont de faptul ca piata romaneasca evolueaza, sau se preconizeaza a evolua in urmatorii ani, datorita aderarii la Uniunea Europeana, oportunitatea de afacere a firmei FOX va creste considerabil.

- Mediul tehnologic: este deasemenea deosebit de important deoarece confera firmei atat canale de comunicatie moderne, necesare mentinerii contactului permanent cu clientii-persoane juridice cat si mijoacele mass media, care sunt necesare si foarte importante pentru transmiterea mesajului publicitar, si, nu in ultimul rand, un mediu nou si foarte promitator pentru afaceri: INTERNETUL. INTERNETUL poate fi considerat atat un mijloc de comunicare, prin care se poate lua legatura cu clientii potentiali si cei existenti, cat si un mediu publicitar, cu posibilitati de interactiune superioare celorlalte medii de comunicare in masa.