Apariția și dezvoltarea brandului Dove

Nascuta în 1957 în Statele Unite, Dove este o marca a brandului Unilever ce s-a impus imediat pe piata multumita sapunului Dove Beauty Bar Acesta era diferit de alte sapunuri prin faptul ca se foloseau ingredientele slabe, obisnuite ale sapunului si ¼ crema hidratanta Săpunul-crema Dove promitea femeilor că nu le va usca pielea, aşa cum fac săpunurile obişnuite

Femeile l-au încercat şi au văzut că Dove este o marcă onestă, care face exact ceea ce promite. Aşa a început relaţia de încredere profundă dintre marca Dove şi consumatoarele sale. Ulterior Dove s-a lansat şi pe alte pieţe, iar de la mijlocul anilor ’90 s-a extins şi în alte categorii de produse, lansând gelul de duş hidratant. Acum Dove este prezent în peste 80 de tări, iar portofoliul sau cuprinde produse de igiena personală (săpun-cremă, geluri de duş), de îngrijire a pielii (creme, loţiuni, geluri) şi a părului (şampoane şi tratamente pentru păr), deodorante.

Cu trecerea timpului Dove a crescut de la statutul de distribuitor al sapunurilor în unul dintre cele mai mari branduri globale Unilever. Este brandul nr.1 în lumea întreaga în materie de produse pentru igiena personala.

Pe piata romaneasca, Dove s-a lansat in 1997, cu produsul care este, si astazi, "inima marcii": sapunul-crema care curata si hidrateaza in acelasi timp, mentinand pH-ul si bariera naturala a pielii impotriva deshidratarii, si a fost pozitionat ca un produs premium.

Dove este cel mai important brand din portofoliul Unilever South Central Europe, care se bucura de un real succes fiind puternic sustinut de activitati de promovare.Unilever coordoneaza de la Bucuresti regiunea Europei Centrale si de Sud, formata din Romania, Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia, Bosnia-Hertegovina si Republica Moldova.

La aparitia pe piata, acum 50 de ani, era un sapun care oferea o formula revolutionara de o 1/4 crema hidratanta. In timp a devenit un simbol al frumusetii femeii americane. Astazi, Dove continua sa fie cel mai bine vandut sapun, iar in paralel, brandul Dove se mentine in topul celor mai iubite marci. Cele mai recente campanii isi propun sa redefineasca perceptia asupra frumusetii si sa contribuie la cresterea increderii femeilor in ele insele.

CAMPANIA” FRUMUSETE FARA ATIFICII”

Intr-o aglomerare de reclame lipsite de originalitate in segmentul produselor de infrumusetare, campania Dove “ Frumusete fara artificii “a schimba regulile. Pana acum sablonul de promovare era astfel incat frumusetea sa se potriveasca pe o coperta «glossy» si sa se reflecte doar in imaginea unor celebritati sau modele profesioniste. Pana acum , sablonul stabilea standarde presupus aspirationale, dar nerealiste si promova un ideal de frumusete fizica in care majoritatea consumatoarelor nu se regaseau. La fel cum in viata o femeie perfecta poate sa nu iti spuna nimic si in comunicare, campaniile construite pe promisiunea unei frumuseti perfecte isi pierd din mesaj.

Campania Dove aduce un ton proaspat si deschide discutia despre o frumusete care nu se supune unor stereotipuri, ci promoveaza «imperfectiunile» firesti, de zi cu zi, ale fiecareia dintre noi.

Intr-o lume in care ideea despre frumusetea feminina este dominata de imaginile - stereotip care impun niste modele perfecte si ireale, Dove le reda femeilor increderea in propria frumusete.

Mesajul campaniei

Acesta doreste sa transmita femeilor sa se îngrijeasca si sa se rasfete, sa se simta bine cu ele însele si astfel sa-si descopere frumusetea.Dove a inceput sa le transmite clientilor ca „femeile adevarate au forme rotunjite“.Dove le face pe femei sa se simta frumoase, fiindca le indeamna sa se ingrijeasca si are o abordare noua asupra frumusetii feminine. Dove ofera femeii incredere in propria ei frumusete si in ceea ce o face unica si adevarata. Un sentiment subtil, intim si, tocmai de aceea, cu atat mai important si mai plin de semnificatii pentru o femeie.De aceea este Dove atat de aproape de sufletul unei femei

.„Campania Frumusete fara artificii “, , indeamna femeile sa isi iubeasca corpul asa cum este, in timp ce promoveaza subtil noi linii de lotiuni anticelulitice si autobronzante.Dove crede ca frumusetea unei femei trebuie apreciata in intregime, fiindca este data nu doar de felul in care arata ea, ci si de frumusetea ei interioara, care vine din taria de caracter reflectata in ochii unei femei, din puterea si vitalitatea personalitatii ei. Dove crede ca fiecare femeie este frumoasa cand se ingrijeste si are incredere in ea. De altfel, in campaniile sale de comunicare, Dove a prezentat intotdeauna femei obisnuite, nu fotomodele