Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier

Referat
9/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 12 în total
Cuvinte : 4239
Mărime: 68.62KB (arhivat)
Publicat de: Fabiana Luca
Puncte necesare: 6

Extras din referat

Abstract: The marketing mix paradigm, in its famous version of the 4Ps, went all the way through the evolution of marketing theory being object of discussion both in academic literature and managerial practice. The marketing mix is composed of product, price, place and promotion and is known as a combination of all factors which managers and marketers may leverage to satisfy market needs. In service marketing, however, the four Ps are expanded to the 7Ps to address the different nature of services.

Introducere

In vorbirea curenta, marketingul poate fi definit drept o noua conceptie cu privire la orientarea si realizarea activitatilor umane, indiferent de natura lor. Esenta acestei definitii este data de satisfacerea clientului prin calitate, valoare si servicii, constituind in acelasi timp baza intreprinderilor pentru a isi indeplini cel mai bine obiectivele. In sens larg, marketingul este un proces social si managerial prin care indivizii si grupurile obtin ceea ce le trebuie si isi doresc, prin crearea si schimbarea valorii cu altii. Intr-un context de afaceri mai restrans, marketingul presupune construirea unor relatii de schimb cu clientii, care sa fie profitabile si incarcate de valoare.

Lucrarea de fata are drept scop identificarea literaturii de specialitate referitoare la mixul de marketing clasic, dar si prezentarea mix-ului de marketing aplicat in cadrul firmei franceze L"OREAL, reprezentata prin brandul international Garnier.

Primul capitol contine informatii referitoare la definirea mix-ului de marketing clasic in mod general, iar in mod particular sunt analizate elementele specifice a fiecarei componente. Cel de-a doilea capitol, alaturi de cel de-al treilea capitol aduc la cunostinta obiectivele studiului prezent, impreuna cu metodologia aferenta activitatii de cercetare stiintifica intreprinsa. In cadrul celui de-al patrulea capitol, reprezentand elementul central al prezentei lucrari, conceptele teoretice au fost aplicate in cadrul brandului francez Garnier, astfel obtinandu-se analiza practica a mix-ului de marketing pentru compania franceze. Ultimul capitol cuprinde concluziile studiului si propunerile autorului, referitoare la o mai buna desfasurare a activitatii companiei Garnier prin prisma opticii de marketing.

1.Analiza literaturii de specialitate

Marketingul reprezinta o noua conceptie cu privire la orientarea si realizarea activitatilor umane, indiferent de natura lor. De asemenea, marketingul se prezinta ca o functie a diferitelor organizatii, si deci, o modalitate de actiune practica care presupune activitati specifice. Activitatile pe care le implica acesta necesita folosirea unor instrumente si metode de investigare adecvate, pe baza carora se asigura fundamentarea stiintifica a deciziilor, aici fiind cuprins si mixul de marketing.

Mixul de marketing reprezinta ansamblul instrumentelor controlabile si tactice de marketing pe care firmele le combina pentru a obtine raspunsul dorit pe piata tinta. Acesta consta din tot ceea ce poate firma sa intreprinda pentru a influenta cererea pentru produsul sau. Conform lui E. Jerome McCarthy, cel care a dezvoltat conceptul celor " 4P " in anul 1960, in cadrul mixului de marketing se regasesc principalele ingrediente ale unei retete de succes. In opinia lui B. R. Londhe, mixul de marketing isi are originile din primul " P ", referitor la notiunea de pret data din domeniul microeconomiei, ce apoi a fost transformata in cei "4P", ca mod de a traduce planificarea de marketing in practica. Mixul de marketing nu este o teorie stiintifica, ci doar un cadru conceptual care identifica ordinea de luare a deciziilor de catre manageri, astfel incat ofertele sa se potriveasca cu nevoile consumatorilor.

Exista o multitudine de componente diferite care alcatuiesc orice plan sau strategie de marketing. In timp ce aceste componente reprezinta o varietate de activitati menite sa aduca impreuna vanzatorii si cumparatorii pentru o tranzactie specifica, se incadreaza in acelasi timp in mod fundamental in cele patru categorii specifice, denumite produs, pret, plasament si promovare. Fiecare dintre acestea reprezinta componente ale strategiei de marketing, in special, deoarece pot fi planificate si construite printr-un proces strategic, asemanator unui experiment de laborator in care savantul poate controla variabilele respective.

Este arhicunoscuta in marketing componenta mixului clasic de marketing, identificat si dezvoltat in sfera bunurilor de larg consum, respectiv produs, pret, plasament si promovare.

Bibliografie

1.Balasescu, S. - Marketing promotion in the consumer good's retail distribution process, Buletinul Universitatii Transilvania din Brasov, Seria Economie, Brasov, vol. 6, Nr.1, 2013

2.Bertrand, C. - The pragmatic MBA for Scientific and Tehnical Executives, ed. Academic Press, Oxford, 2013

3.Caescu, St. C., Dumitru, I. - Particularities of the competitive environment in the business to business field, Revista de Management si Marketing, Craiova, vol. 6, Nr. 2, 2011

4.Chitu, I. - Tehnici Promotionale, ed. Universitatii Transilvania, Brasov, 2007

5.Dovleac, L. - Aspecte particulare ale distributiei internationale a produselor de inalta tehnologie, Revista de Logistica si Management, Nr.3(8), 2011

6.Enache, I. C. - Marketing higher education using the 7PS framework, Buletinul Universitatii Transilvania din Brasov, Seria Economie, Brasov, vol. 4, Nr. 1, 2011

7.Gandolfo, D. - From Marketing Mix to E-Marketing Mix: a Literature Overview and Classification, International Journal of Business and Management, Palermo, Vol. 4, Nr. 9, 2009

8.Hani, A., Zu'bi, M. F., Kakeesh, D. - The effect of services marketing mix elements on costumer-based brand equity: An empirical study on mobile telecom service recipies in Jordon, International Journal of Business Management, Toronto, Vol. 8, Nr.11, 2013

9.Huang, R., Sarigollu, E. - How brand awareness relates to market outcome, brand equity and the marketing mix, Journal of Business Research, Montreal, nr.65, 2012

10.Kotler, Ph., Armstrong, G. - Principiile Marketingului, editia a IV-a, ed. Teora, Bucuresti, 2008

11.Lefter, C. (coordonator) - Marketing, Vol. I, ed. Universitatii Transilvania, Brasov, 2006

12.Londhe, B. R. - Marketing Mix for Next Generation Marketing, Symbiosis Institute of Management Studies Annual Research Conference, 2014

13.McKelvey, K. - The marketing of fashion, ed. Universitatii Northumbria, Marea Britanie, 2008

14.Muhammad, T. K. - The concept of Marketing Mix and its Elements, International Journal of Information, Business and Management, Pakistan, vol. 6, Nr. 2, 2014

15.Neamtu, L., Neamtu, A. - Analele Universitatii "Constantin Brancusi", Targu Jiu, Seria Economie, Nr. 4, 2010

16.Sharam, G., Teleghani, M., Azizi, N. - Marketing Mix and Consumer Behavior, Arabian Journal of Business and Management, Kuwait, vol. 2, Nr. 12, 2013

17.www.nivea.ro (consultat la data de 10.12.2014)

18.www.nivea-shop.ro (consultat la data de 30.12.2014)

Preview document

Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 1
Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 2
Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 3
Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 4
Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 5
Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 6
Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 7
Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 8
Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 9
Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 10
Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 11
Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Garnier - Pagina 12

Conținut arhivă zip

  • Analiza mix-ului de marketing in cadrul firmei Garnier.docx

Alții au mai descărcat și

Apariția și dezvoltarea brandului Dove

Nascuta în 1957 în Statele Unite, Dove este o marca a brandului Unilever ce s-a impus imediat pe piata multumita sapunului Dove Beauty Bar Acesta...

Săpunul Dove

1. Prezentarea companiei Unilever Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piaţa bunurilor de larg consum din România, este...

Plan Strategic Personal

Obiectivul nr. 1: sa devin studenta FEAA pâna la data de 15 august 2003. Strategia aleasa : prin concurs de dosare; I. ANALIZA MACROMEDIULUI...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Campanie de Promovare a Vopselurilor în Mediul Rural

CAMPANIE DE PROMOVARE A VOPSELURILOR ÎN MEDIUL RURAL Locatie: comuna Lita, judetul Teleorman, comuna aferenta municipiului Turnu Magurele...

Ai nevoie de altceva?