Betty Ice - Comportamentul Consumatorilor

Fondatorii companiei Betty Ice au visat cel mai special desert. În 1994 a luat fiinta un vis. Betty Ice. Mereu îşi doresc să fie cei mai buni in ceea ce fac, oricare ar fi ţelul lor. Iar de la vis la realizarea lui este un drum nu întotdeauna uşor.

A fost nevoie de luni şi ani de căutări, de încercări, de reuşite şi uneori de nereuşite, pentru ca Betty Ice să devină ceea ce este azi - o companie care are un cuvânt de spus pe piata românească de ingheţată.

Dezvoltarea companiei a condus în timp la mai multe achiziţii de utilaje de ultimă generaţie, pentru ca in 2006 toată munca si eforturile lor să fie răsplătite cu una din cele mai moderne fabrici de ingheţată din Europa. Nu sunt modeşti, sunt exigenţi cu ei, cu munca lor, cu produsele lor.

Valoarea totală a investiţiei în noua fabrică Betty Ice s-a ridicat la circa 32 de milioane de euro, provenite atât din fonduri proprii, cât şi din împrumuturi bancare. Capacitatea de producţie a fabricii noi este de 120 tone de îngheţată pe zi, iar în prezent operează la 90% din capacitatea maximă.

Reţeaua de distribuţie a Betty Ice cuprinde peste 20.000 de magazine la nivel naţional. Criza a determinat din păcate închiderea unor magazine cu care lucrează compania dar, per total, reţeaua de distribuţie a crescut în 2009, cu 10-15%.

În Romania, îngheţata are încă un grad sporit de sezonalitate. Astfel, consumul de îngheţată pe perioada iernii reprezintă sub 10% din nivelul înregistrat vara. Treptat însă, diferenţa tinde să se micşoreze deoarece, odată cu maturizarea pieţei şi diversificarea gamei de sortimente pentru acasă, consumatorul român începe să considere îngheţata un desert, aşa cum se întâmplă în ţările cu tradiţie în industrie, şi nu o răcoritoare.

Misiunea lor este caracterizată de dorinţa de a creşte în continuare, de a păstra şi de a îmbunătăţi calitatea produselor.

Toate încercările, munca, cercetarea i-au făcut să înţeleagă că intervenţia lor în creaţia naturii trebuie să fie cât mai redusă, iar acest lucru i-a determinat să îşi aleagă ingredientele cu mare atenţie.

Betty Ice a creat numeroase branduri grupate astfel:

Betty Ice premium: Bel’Canto, Armony, Toledo, Lido, Balleto si Squash;

Betty Ice standard: Minuto, Verity, Moana si Destiny;

Betty Ice economic: Vafa si Quickly;

Betty Ice horeca care va apărea in curând.

Aceste branduri au fost create pentru toate tipurile de persoane, toate varstele, având o gamă largă de arome: vanilie, ciocolată, cacao, fructe de pădure, malga (aromă de rom), căpsuni, cirese, caramel si cappucino.

“La Betty Ice putem spune că fiecare sortiment reprezintă o adevarată operă de artă: delicată, fină, cremoasă, în combinaţii deosebite cu fructe, alune, toppinguri si alte bunătăţi, pe care vă lasăm să le descoperiţi singuri. Creăm din natură, cu ajutorul naturii. Din pasiune pentru a naste pasiuni” spune Vasile Armenean.

În Top 300 „Cei mai bogaţi români” realizat in 2009, Vasile Armenean, patronul firmei Betty Ice apărea pe locul 249, fiind creditat cu o avere de 24-25 de milioane de euro. Interesant este că Armenean figurează şi în topul realizat de „Forbes” România, numai că acolo averea sa este de 18-19 milioane de euro.