Brandul Spaniei

Spania -Totul sub soare

„Everything under the Sun“

simbolul solar Juan Miro

campanie de atragere a turistilor

Programul de branding de tara al Spaniei este considerat un succes

O POVESTE INSORITA: Brandingul Spaniei a inceput in anii ‘80 si s-a desfasurat pe o perioada de 17-18 ani, spune Wally Olins, care a a avut o contributie semnificativa in acest proces. Exporturile au inceput si ele sa poarte vestea innoirii. Filmele lui Almodovar, companii multinationale precum Rapsol, Telefonica si Union Fenosa au contribuit la „reconstructia“ Spaniei. Olimpiada de la Barcelona, precum si expozitia din 1992 de la Sevilla a adus noua Spanie in atentia intregii lumi, precum si , filmele lui Almodovar au contribuit la cresterea valorii brandului Spaniei. Statul-paria al Europei Occidentale intra in Uniunea Europeana ca un stat modern si civilizat, precum si ca o putere politica.

Brandingul Spaniei a durat aproape 18 ani si a avut ca punct de plecare turismul, sub simbolul solar Juan Miró si al sintagmei „Everything under the Sun“ („Totul sub soare“). Acestea au fost folosite si in exporturile tarii. Succesul campaniei a fost demonstrat in perceptia europenilor: daca la inceput era privita ca o tara de la periferia occidentala, in prezent, Spania are imaginea unui stat puternic, dar si exotic.

Este nevoie sa se dezvolte, prin grupul de lucru, un proces de consultare cu liderii de opinie pentru a evalua punctele tari si slabe ale natiunii, pentru a le compara cu rezultatele studiilor interne si externe si pentru a lua in considerare un numar de optiuni pentru ideea centrala; sa se creeze ideea centrala pe care se va fundamenta brandul national si pe baza careia se va dezvolta intregul program. Aceasta trebuie vizualizata prin culori, printr-un simbol si prin elemente tipografice. in acest moment, un artist eminent trebuie desemnat sa creeze iconul national..Simbolul solar al Spaniei, creat de Juan Miro, este un reper in acest sens. Ar fi bine, de asemenea, sa se identifice un potential mare proiect care sa aiba semnificatie globala si sa atraga atentia asupra natiunii, asa cum au facut-o expozitia de la Sevilla sau Olimpiada de la Barcelona pentru Spania;

Spania si-a ales ca brand de tara sloganul "Totul sub soare" (Everything under the sun). Este vorba de o alegere fericita, sloganul acesta nelegand Spania de un regim politic anume sau de o persoana. In plus, poate fi folosit in foarte multe domenii, incepand de la turism si pana la sectorul financiar-bancar, cu semnificatia de transparenta.

Brandul de tara este ilustrat de soarele lui Miro, faimosul sculptor si pictor spaniol, si care simbolizeaza traditia, modernitatea si calitatea.

Unele tari si-au gasit sloganul reprezentativ, altele au crezut ca l-au gasit, dar a fost un esec. Sunt insa si tari care il cauta inca. Exista chiar tari cu branduri care au fost candva puternice, dar cu timpul s-au prafuit si acum sunt nevoite sa gaseasca altceva.

La un moment dat, si Spania s-a aflat pe „lista neagra" a Europei, din cauza fostului regim dictatorial, insa crearea unui nou brand s-a dovedit eficienta, Spania devenind unul dintre cele mai atractive locuri pentru turisti.

In colaborare cu Romania:

Agenţia pentru Strategii Guvernamentale lansează un Studiu privind românii din Spania

Agenţia pentru Strategii Guvernamentale a lansat oficial, la Madrid, un studiu privind imigraţia românească din Spania. Studiul a fost realizat de un colectiv de specialişti de la Universitatea Juan Carlos I din Madrid, sub coordonarea profesorului universitar Ramon Tamames, un important cercetător şi economist spaniol.

Studiul a fost finanţat de ASG în cadrul Campaniei de comunicare „Români în Europa”, al cărei scop este să prezinte o ofertă informaţională alternativă la discursul mediatic emoţional generat de actele infracţionale comise de unii cetăţeni de origine română din Spania. Campania este implementată prin intemediul agenţiei Saatchi&Saatchi.

La evenimentul de lansare a studiului, care a avut loc la sediul Comisiei Europene din Madrid, au participat José Luis González Vallvé, Reprezentantul Comisiei Europene în Spania, Maria Ligor, Ambasadorul României la Madrid, precum şi echipa care a coordonat realizarea studiului: Ramón Tamames, Profesor de Economie al Universităţii Autonome din Madrid; Rogelio Pérez Bustamante, Profesor al Universităţii Juan Carlos I; Felipe R. Debasa Navalpotro, Profesor al Universităţii Juan Carlos I; Miguel Pajares, Cercetător în domeniul Mişcărilor Migratoare şi Profesor Doctor al Universităţii din Barcelona.

Principalele puncte abordate de studiu (disponibil la www.holasoyrumano.es) sunt următoarele:

• 1. În perioada 1998 - 2008, Spania a experimentat cea mai mare creştere a numărului de rezidenţi străini din istoria sa: s-a ajuns la un număr de 4,5 milioane de imigranţi care locuiesc şi lucrează în această ţară. Cauzele principale ale fenomenului sunt puternica dezvoltare a ţării şi slabul puls demografic al populaţiei spaniole, începând de la jumătatea anului 1970.

• 2. În cadrul acestui val de migraţie, începând cu anul 2008, românii reprezintă principalul colectiv de străini: 702.000 persoane, 17% din totalul de străini din Spania. Dintre aceştia, 448.000 sunt angajaţi (echivalentul unui procent de 22% din totalul imigranţilor care lucrează) iar 99.100 sunt în şomaj (inclusiv ca urmare a crizei economice ce a afectat şi Spania). Pe lângă aceştia, 154.900 de persoane sunt inactive (copii, casnice, persoane vârsta a treia etc.). Populaţia de români din Spania este foarte tânără, cu o rată de activitate brută ridicată, de 77,9 %, cu mult peste media naţională care abia dacă depăşeşte 50%. Muncitorii români sunt concentraţi în sectorul construcţiilor, fapt care explică şi nivelul recent atins al şomajului, menţionat mai sus.