Campanie integrată de marketing

Introducere

Turismul balnear reprezintă un sector major în cadrul industriei turistice româneşti, datorită particularităţilor sale specifice, respectiv complexitatea factorilor naturali care pot fi utilizaţi pentru întreaga gamă a profilurilor de tratament balnear.

Turismul de sănătate se află la graniţa dintre îngrijirea sănătăţii şi loisir , fiind considerat un produs destinat îngrijirii sănătăţii care depăşeste conceptul de boală şi urmăreşte realizarea unei stări de bine a populaţiei , a cărei evoluţie este determinată de o serie de factori socio-demografici ca: urbanizarea, feminizarea populaţiei active, dezvoltarea sectorului social, factorii socio-economici.

Turismul balnear este o formă specifică a turismului ce se caracterizează printr-o serie de particularităţi şi anume motivaţia călătoriei, care în cazul turismului balnear este îngrijirea sănătăţii,valorifică în mod complet resursele naturale şi factorii naturali de cură de care dispune o ţară sau o zonă, nu prezintă concentrări sezoniere semnificative, fiind singura formă de turism care se bazează pe un potenţial permanent de mare complexitate, valorifică progresul tehnic atât la nivelul echipamentelor medicale care sunt prioritare pentru dezvoltarea acestei forme de turism cât şi la nivelul celorlalte categorii de echipamente (cazare, alimentaţie, agrement), clientela staţiunilor balneare se caracterizează printr-o fidelitate mai mare decât în cazul celorlalte forme de turism, explicaţia constând în faptul că tratarea unor afecţiuni presupune o perioadă mai îndelungată, repetarea tratamentului fiind obligatorie pe parcursul mai multor ani sau tratamentul efectuat are doar rolul de ameliorare a afecţiunii şi deci el trebuie repetat de două ori pe an.

Am ales să realizez o campanie de promovare a judeţului Buzău deoarece locuiesc în acest judeţ şi consider că are o multe de oferit din punct de vedere turistic, are un potenţial turistic natural şi antropic complex, frumuseţea locurilor este deosebită, însă este foarte puţin cunoscut ca şi destinaţie turistică la nivel naţional. Prin intermediu acestei campanii se urmăreşte promovare în special al turismului balnear din judeţul Buzău, promovarea staţiunii baleneo-climaterice Sărata Monteoru. Prin acest program se doreşte creşterea vizibilităţii judeţului pe harta destinaţiilor turistice din ţară şi creşterea numărului de turişti şi de înnoptări în judeţul Buzău.

Capitolul 1. Descrierea judeţul Buzău

Judeţul Buzău este situat în sud-estul Romaniei, se întinde pe aproape tot bazinul hidrografic al râului Buzău care izvorăşte din curbura Carpaţilor. Dispunerea armonioasă a celor trei forme de relief caracterizează judeţul Buzău: la nord se găsesc Munţii Buzău, parte a Carpaţilor de Curbură, la sud se găseşte câmpia, aparţinând Câmpiei Române, iar la mijloc, o regiune de dealuri acoperite cu livezi. Unele dealuri coboară spre sud, ceea ce le conferă un climat sud-mediteranean favorabil viticulturii, regiunea Pietroasele fiind renumită pentru vinurile sale. Judeţul Buzău, aparţinând istoric şi geografic Munteniei (Valahia) este situat de fapt la intersecţia drumurilor dintre patru mari provincii româneşti: Transilvania, Moldova, Muntenia şi Dobrogea, ceea ce a avut repercursiuni asupra istoriei şi dezvoltării economice a zonei. Configuraţia geografică, varietatea peisajului şi multitudinea de râuri au creat condiţii propice pentru asezările omeneşti şi continuitatea acestora de-a lungul timpurilor, peisajele variate în special în zona de munte şi deal, cât şi elementele populare, etnografice şi istorice oferă o atracţie pentru turişti.

Principalele tipuri de turism practicate în judeţul Buzău sunt: turismul de circulaţie, care se poate organiza în tranzit, pe traseele care străbat judeţul; turismul de sejur şi turismul balnear îndeosebi în staţiunea Sărata Monteoru; turismul viticol, în podgorii, unde sunt organizate degustări de vinuri şi unde sunt organizate serbări tradiţionale; turismul rural, ecologic şi cultural, organizat pe Valea Buzăului, Slănicului sau Valea Râmnicului, cu cazare si masă în pensiuni agroturistice, unele din ele cuprinse în circuitul european.

Atracţiile turistice pot fi grupate în două mari categorii naturale si antropice. Zona de munte cu peisaje naturale foarte puţin antropizate oferă turiştilor posibilitatea de a vizita regiuni aproape virgine. În zona munţilor Buzăului se găsesc numeroase trasee turistice.

Fiecare localitate are în componenţă obiective turistice antropice. Cele mai renumite sunt Tabăra de sculptură în aer liber de la Măgura, mănăstirile de la Ciolanu, Tisău şi Răteşti, lacul de acumulare Siriu, staţiunea balneo climaterică Sărata Monteoru, case memoriale, numeroase monumente istorice: în municipiul Buzău Palatul Episcopal, Palatul comunal, Complexul Marghiloman, Casa Vergu Mănăilă, Muzeul de Istorie, Biblioteca Judeţeană, iar în Râmnicu Sărat Complexul Brâncovenesc.