Cercetare Coccolino

1. Prezentarea marcii Coccolino

Coccolino, marca prezenta in portofoliul Unilever, este produs de Lever Fabergé Limited din Marea Britanie si distribuit in Romania de Unilever South Central Europe SRL, Ploiesti.

A fost lansat in Romania in noiembrie 1996, fiind printre primele marci internationale de balsam de rufe care a intrat pe piata locala.

Unilever este una dintre cele mai importante companii de pe piata bunurilor de larg consum si este prezenta in Romania de 12 ani. Portofoliul de marci comercializate de Unilever pe piata din Romania cuprinde branduri cunoscute precum: Rama, Delma, Dero, Omo, Dave, Cif, Domestos, Knorr, Delikat, Rexona, Axe, Sunsilk.

Utilizatorii marcii Coccolino sunt in principal femei, cu varste cuprinse intre 20 si 50 de ani, cu venituri medii spre mari, studii medii sau superioare, din mediul urban. Principala particularitate a pietei o reprezinta preferintele utilizatorilor romani pentru parfumuri fresh, in detrimentul celor florale.

Coccolino are ca principali concurenti marcile:

- Lenor (Procter&Gamble)

- Silan (Henkel)

- Snow Soft (Interstar Chim)

Marcile Unilever sunt in competitie cu marciele Procter&Gamble pe toate pietele din lume.

Lupta pe piata balsamurilor de rufe se duce intre cei 3 mari jucatori - Lenor, Silan si Coccolino.

- Lenor, numarul 1 pe piata, a beneficiat de o sustinere continua atat prin comunicare de brand cat si prin activitati necoventionale, cea mai cunoscuta fiind sponsorizarea emisiunii „Dansez pentru tine”.

- Silan prezintă un portofoliu foarte variat de arome.

- Coccolino, care ocupa locul doi pe piata balsamurilor de rufe, incearca obtinerea titlului de benchmark prin numeroase strategii, cum ar fi lansarea de arome noi (Orange Rush, Green Burst, Creme) si diferite promotii ca

de exemplu promotia "Vin papucii Coccolino, noi si moi" care este o continuare a campaniei "Invazia prosoapelor Coccolino", ce a crescut semnificativ vanzarile si cota de piata a produsului cu 3% in numai 6 saptamani.

Campania a fost premiata cu un Gold Effie, in categoria Promotii, la Effie Awards 2007.

Pe piata din Romania se comercializeaza aproximativ 20 de tipuri de Coccolino. De exemplu: Coccolino Aloe Vera; Coccolino Crème Jojoba Oil; Coccolino Crème Sweet Almond Oil; Coccolino Lily&Riceflower; Coccolino Sensitive, etc.

2. Testul de asociere

Cuvintele induse de cei 26 de subiecti in analiza marcii Coccolino fac apel in primul rand la simturile umane si in special la urmatoarele simturi:

Simtul tactil redat prin cuvintele:

- “pufos” - 13 subiecti

- “moale” - 3 subiecti

- “haine pufoase” - 1 subiect

Simtul olfactiv redat prin cuvintele:

- “parfumat” - 3 subiecti

- “miros placut” - 1 subiect

- “frumos mirositor” - 2 subiecti

- “prospetime” - 1 subiect

- “miros frumos” - 1 subiect