Comportamentul consumatorului - Magic FM

Capitolul I

Prezentarea brandului

Magic FM este un post de radio din România, deținut de trustul media SBS Broadcasting Group. Postul de radio Magic FM s-a lansat în februarie 2006, înlocuind Star FM și având ca target ascultătorii cu vârste cuprinse între 35 și 50 de ani. Magic FM difuzează muzică oldies romanească şi străină din anii 80 până în prezent. În ianuarie 2010, Magic FM avea în total 28 de stații.

Postul de radio a apărut la data de 11 ianuarie 1990, sub numele de Uni Fan, fiind înființat de o echipă de studenți. Operând inițial o singură licență radio în București, pe frecvenţa 69,8 Mhz, Uni Fan devenea mai târziu Uniplus Radio. În toamna anului 1994 a fost înființat primul post local - Uniplus Radio Suceava. În anul 2000 , rețeaua Uniplus Radio este achiziționată de omul de afaceri Cristian Burci - fondatorul postului de televiziune Prima TV, moment din care radioul este cunoscut sub numele de Star FM. În anul 2005, postul este vândut trustului SBS Broadcasting Corporation, și în urma unui rebranding, postul devine Magic FM, devenind fratele Kiss FM (fostul radio Contact) rețea radio parte din același grup, dar poziționată pe alt segment de audiență.

Radio Magic FM este un post de radio ce aduce în undă cele mai bune hituri ce merită a fi ascultate. La Magic FM te intâlneşti cu mari artişti , cu hiturile de altădată, dar şi cu hiturile de astăzi într-o selecţie ce te încântă în fiecare zi in playlistul Magic FM.

Radio Magic Fm este radioul care iţi ofera cele mai bune hituri din toate timpurile şi aduce muzica bună mai aproape de sufletul ascultătorilor. Poţi asculta Magic FM acum şi online pe internet live pe streamul oficial al postului de radio.

Reasculta muzica bună şi hiturile pe care le-ai ascultat odata la Magic FM, în fiecare zi hiturile te prind bine pe frecventa Radio Magic FM. Ascultă postul de radio direct in winamp în banda de 32 kbs stereo.

Magic Fm e radioul romanesc unde te poţi bucura de cele mai frumoase melodii ale tuturor timpurilor. Detine peste 275 000 de fani pe reţeaua de socializare Facebook şi înregistreză un număr record de ascultători zilnic.

Câteva nume din echipa Magic Fm: Liana Stanciu, Raul Brebu, Dominique Iancu, Marius Ioane.

Slogan:

Capitolul II

Metoda Asocierii Spontane Mentale

Tehnicile de asociere constau în realizarea de către subiecţii supuşi investigaţiei a unor asocieri de cuvinte, pornind de la un anumit stimul, marca Magic FM. Subiectul trebuie să răspundă la un anumit stimul cu primul lucru care-i vine în minte atunci când acesta îi este prezentat. Adică respondenţii ascultă cuvântul /denumirea brandul,în cazul nostru Magic Fm, cu atenţie şi îl scrie pe foaie corect, apoi brandul dat trebuie asociat cu familii lexicale, care ne duce cu gândul la produsul nostru, adică Magic Fm, aceasta fiind o asociere liberă, îşi expun liber părerea.

Raport de cercetare:

Cercetarea dată este efectuată pe un eşantion de 30 de persoane, cu vârsta cuprinsă între 20-22 ani, vârsta şi etapa din ciclul de viaţă sunt importante pentru marketer deoarece, de-a lungul vieţii, consumatorul îşi schimbă preferinţele pentru produse, apar alte necesităţi, studenţi la Marketing, anul doi.

Respondenţilor li s-a dictat brandul, Magic Fm, după care au avut aproximativ 15 secunde la dispoziţie pentru a asocia cu primele cuvinte venite în minte,puteau fi maxim patru.

În tabelul de mai jos sunt reprezentate datele: