Cercetare de marketing apă minerală

Romanii au cumparat, in prima jumatate a acestui an, circa 332 de milioane de litri de apa, cu 31,6% mai mult decat in perioada similara a anului 2010. In valoare, vanzarile de apa pentru aceeasi perioada reprezinta aproximativ 955 de milioane de lei, in crestere cu 35,8% fata de anul trecut. este de asteptat ca, pe ansamblul acestui an, valoarea vanzarilor sa depaseasca rezultatul din 2010 (1,78 miliarde lei).

In aceste conditii, este importanta efectuarea unei cercetari pentru a determina cum se pozitioneaza firma Dorna pe piata, cat de cunoscute sunt marcile de apa si ce anume influenteaza decizia de cumparare a consumatorilor.

Tema: “Atitudini, opinii si comportamente ale populaţiei din Braşov legate de consumul de apa”

S-a ales aceasta tema pentru a identifica cadrul general legat de piaţa apei prin identificarea unor atitudini, opinii si comportamente generale legate de acest subiect generind idei ce vor fi folosite ulterior in proiectarea si testarea chestionarului.

PROIECTAREA SI TESTAREA CHESTIONARULI DESTINAT CERCETARII DESCRIPTIVE AVAND IN VEDERE TEMA GENERALA DE CERCETARE SI REZULTATELE CERCETARII CALITATIVE

Formularea ipotezelor generale si a ipotezelor statistice

Ipoteze generale

Majoritatea populatiei din Brasov cumpara apa plata asociind-o consumului de covrigei, chipsuri, seminte si alte mancaruri.

Dorna este o marca de apa cunoscuta de catre toata populatia din Brasov.

Cea mai cumparata marca de apa din Brasov este Dorna.

Locurile preferate de populatia din Brasov pentru achizitionarea apei sunt magazinele de tip supermarket.

Marca si promovara influenteaza decizia de cumparare a unui anumit tip de apa.

Ipoteze statistice

Ipoteza 1

: Cel mult 40% din populatia din Brasov au cumparat in ultima luna apa plata

: Mai mult de 40% din populatia din Brasov au cumparat in ultima luna apa plata

Ipoteza 2

: Cel mult 30% din populatia din Brasov beau cel mai des apa plata Dorna

: Mai mult de 30% din populatia din Brasov beau cel mai des apa plata Dorna

Ipoteza 3

: Populatia din Brasov cheltuie in medie in o luna 50 RON pe apa.

: Populatia din Brasov cheltuie in medie in o luna o suma mai mare de 50 de RON pe apa.

Ipoteza 4

: Nu exista legatura intre alegerea locului din care cumpara apa si categoria de varsta in care se incadreaza respondentul

: Exista legatura intre alegerea locului din care cumpara apa si categoria de varsta in care se incadreaza respondentul

Ipoteza 5

: Nu exista legatura intre marca de apa consumata cel mai des si categoria de venituri in care se incadreaza respondentului

: Exista legatura intre marca de apa consumata cel mai des si categoria de venituri in care se incadreaza respondentului