Cercetare de Marketing - Aspirator

Capitolul I

PIAŢA

Introducere

Este greu de imaginat astăzi o casă în care să nu existe un aspirator.

Mătura şi mopul sunt tot mai rar utilizate în ultima vreme, în locul lor câştigând teren aspiratorul.

În trecut aspiratorul era atât de mare încât trebuia folosit de doi oameni din exteriorul casei, o muncă istovitoare doar pentru a elimina praful acumulat pe covoare.

Aspiratorul reprezintă una dintre cele mai bune invenţii ale secolului nostru. Oricine a înţeles de ce este atât de important acest aparat cu ajutorul căruia poţi să-ţi lustruieşti încăperea în care locuieşti în câteva minute.

Firma noastră îşi propune să lanseze pe piaţă noul aspirator cu aburi destinat în special familiilor cu copii venind cu o serie de beneficii prin intermediul cărora va deveni indispensabil din casele oamenilor.

1.1 Descrierea pieţei:

1.1.1 Principalii clienţi pentru care sunt concepute aceste produse sunt reprezentaţi de adulţii cu venituri proprii şi care consideră aspiratoarele utile casei lor.

În acest domeniu al electrocasnicelor nu există un număr ridicat de nonconsumatori deoarece acestea se găsesc în marea majoritate a locuinţelor.

În categoria nonconsumatorilor absoluţi sunt incluse persoanele cu dizabilităţi deoarece nu au capacitatea fizică de a folosi aceste produse.

Categoria nonconsumatorilor relativi este reprezentată de:

- persoanele cu venituri insuficiente achiziţionării acestor produse;

- persoanelor în vârstă din mediul rural pentru că preferă să rămână la modul tradiţional de curăţare a casei sau nu îl cumpără din motivul că acesta consumă prea multă energie electrică.

1.1.2 Principalele criterii de segmentare ale pieţei

Venitul (<600 lei, 601 lei-1000 lei, >1001 lei)

Vârsta (<18 ani, 18-55 ani, >55 ani)

Sex (feminin, masculin)

Regiune (mediul urban şi mediul rural)

Stilul de viaţă (persoane dezordonate, ordonate sau obsedate de curăţenie)

1.1.3 Segmentarea pieţei după avantaje

Segmentul 1: Preţ accesibil

Segmentul 2: Durată de viaţă îndelungată a produsului

Segmentul 3: Mărime şi aspect

Segmentul 4: Putere de aspirare mare + zgomot redus

Segmentul 5: Capacitatea sacului de stocare a prafului

Segmentul 6 : Renumele firmei

1.1.4 Caracteristici ale pieţei ţintă

Piaţa căreia i se adresează firma este formată din persoanele având venituri mai mari de 600 lei, aparţinând ambelor sexe, cu o vârstă cuprinsă între 18 şi 55 ani, provenind din mediul urban şi având un stil de viaţă ordonat în special familiile cu copii.