Studiu de piață a aspiratoarelor din România

Titlul cercetării:

Firma S.C. IPA S.R.L, ce are ca obiect de activitate comercializarea aspiratoarelor, încearcă să aducă pe piaţa din România un nou model de aspirator. Pentru a cunoaşte cu exactitate ce şi-ar dori consumatorii de la un astfel de produs, departamentul de marketing al firmei a făcut o cercetare cantitativă pe piaţa din România.

1. Problema decizională:

Scopul cercetării noastre este determinarea şansei pe care ar avea-o produsul nostru pe o piaţa mai putin exploatată de ceilalti concurenţi. Problema pe care firma ar trebui să o ia în considerare este dacă se merită să lanseze pe piaţă noul produs sau nu, având în vedere modalitatea de achiziţionare a aspiratoarelor, nivelul preţurilor, calitatea produselor şi promovarea acestuia.

2. Obiectivele cercetării :

- Percepţia consumatorului cu privire la lansarea noului produs pe piaţă;

- Găsirea unui preţ corespunzător pentru produsul nostru în funcţie de cât sunt dispuşi consumatorii să plătescă pentru acesta;

- Indentificarea profilelor respondenţilor chestionaţi;

- Percepţia consumatorului cu privire la informarea şi achiziţionarea unui aspirator;

- Studierea intenţiei consumatorului cu privire la cumpărarea produsului în viitor.

- Aflarea cerinţelor consumatorului referitoare la preţ, design şi dimeniuni.

3. Metoda de cercetare :

Metoda folosită de noi în cercetare este ancheta de piaţă, deoarece cu ajutorul ei obţinem informaţii direct de la grupul ţintă vizat de noi. Am utilizat ancheta de tip telefonic, de tip online si cea de tip stradală, insa prin ancheta stradala nu am reuşit să intervievăm un număr suficient de respondenţi, lumea nefiind dispusă să ne acorde timpul necesar completării acestuia, asadar am utilizat mai mult anchetele de tip telefonic si online deoarece se poate realiza un număr mare de interviuri într-un timp scurt, operatorii de interviu pot fi amplasaţi într-o singură locaţie, costul este moderat astfel asigurând o bună acoperire geografică a celor intervievaţi.

Ca şi instrument al cercetarii am folosit chestionarul. Chestionarul reprezintă instrumentul de culegere a datelor de care depinde reuşita cercetării. La realizarea lui s-a ţinut cont de scopul şi obiectivele cercetării, folosindu-ne de întrebări deschise, inchise şi multiple prin care am urmărit gradul de interes cu privire la produsul vizat de noi. Acesta contine 9 întrebări .

CHESTIONAR

Bună ziua! Departamentul de marketing al firmei S.C. IPA S.R.L realizează în acestă perioadă un sondaj de opinie cu privire la preferinţele clienţilor faţă de anumite servicii şi produse. Vă garantăm că informaţiile preluate de la dumneavoastră sunt strict confidenţiale, iar datele vor fi folosite numai în scop statistic.

1. În prezent folosiţi ca instrument de curăţenie aspiratorul?

[ ] Da

[ ] Nu

2. Câtă încredere acordaţi unui aspirator nou lansat pe piaţă?

1 2 3 4 5

Încredere totală Încredere Indiferent Puţină încredere Neîncredere totală

3.Care sunt criteriile de alegere a unui aspirator ?

Încercuiti valoarea care exprimă importanţa pe care dvs. o acordaţi urmatoarelor criterii de alegere a unui produs.

Criteriul de selecţie Neimportant

Puţin Important

Indiferent Important Foarte Important

Aspectul produsului 1 2 3 4 5

Caracteristicile produsului 1 2 3 4 5

Preţul 1 2 3 4 5

Perioada de garanţie 1 2 3 4 5

Transport la domiciliu 1 2 3 4 5