Cercetare de Marketing asupra Produselor Bucuria

Caracteristici generale a întreprinderii “Bucuria”.

Fabrica de cofetărie „Bucuria” şi-a început activitatea de la o simplă producere meşteşugărească în anul 1946. Apoi a fost înzestrată ca o întreprindere de înaltă mecanizare, care avea scopul de a satisface piaţa de consum cu un sortiment larg de produse de cofetărie.

Întreprinderea avea statut de stat, mai apoi din 1992 trece la formă de arendă. În acelaşi an din iniţiativa colectivului de muncă şi în conformitate cu Legea Republicii Moldova „Cu privire la societăţile pe acţiuni” a fost reorganizată în societate pe acţiuni de tip închis cu capital mixt: de stat şi privat.

În anul 1994 pe baza Legii Republicii Moldova „Cu privire la privatizare”, S.A. „Bucuria” şi-a schimbat titlul de proprietate şi actualmente este privată 100% şi se numără ca Societate pe Acţiuni de tip deschis. Acţionarii care deţin mai mult de 5% sunt următorii:

- „AL SAQR F.Z.E.” 1094227 acţiuni – 36.27%;

- „Fucshia Lim.” 837787 acţiuni – 27.77%;

- „Burex” S.R.L. 221840 acţiuni – 7.35%.

Întreprinderea reprezintă un interes economic pentru republică având o activitate rentabilă, ce-şi onorează obligaţiunile faţă de Bugetul Consolidat, Casa Naţională, furnizorii de materie primă şi materiale, colectivul de muncă, etc.

S.A. „Bucuria” nu este unica întreprindere care fabrică produse de cofetărie şi trebuie de menţionat faptul, că la moment concurenţa unor grupe de produse de cofetărie este destul de mare.

Avantajul producţiei îl constituie utilizarea la fabricarea produselor de cofetărie a principalelor bogăţii ale republicii: a diferitor ingredienţi din fructe, ce îmbină în sine materia primă specifică ramurii – nuci, scorţişoară, mac, ciocolată, etc. cu un gust excepţional şi cu o aromă corespunzătoare.

În structura de producere întreprinderea dispune de trei hale de producere fiecare înzestrate cu utilaj specializat şi spaţii de producere.lor şi recomandărilor.

1. SCOPUL CERCETARII

Timp de 63 de ani fabrica este lider pe piata dulciurilor din Republica Moldova, exportand la acest moment in tari ca Romania, Germania, Grecia, Israel, Italia, Estonia, SUA etc.

În acest proiect vom cerceta preferinţele consumatorilor faţă de produsele întreprinderii ”Bucuria”, precum şi îmbunătăţirea activitaţii de marketing a acestei firme în baza analizei concurenţilor ei şi rezultatelor obţinute în baza chestionarului întocmit., gasirea unor solutii pentru cresterea nivelului vinzarilor si pentru a-si pastra statutul de lider pe piata dulciurilor din Republica Moldova.

2. DEFINIREA OBIECTIVELOR SI IPOTEZELOR

Obiectivele principale

1.1 Sudierea imaginii produselor: daca este sau nu formala

1.2 Studierea imaginii produselor: daca este favorabila sau nu

1.3 Studierea intensitatii imaginii

Obiective secundare

2.1Asocierea imaginii produselor cu imaginea intreprinderii si a produselor sale

2.2 Gasirea celor mai indicate metode de promovare a produselor

Ipotezele cercetarii

1.1 Imaginea produsului este formala

1.2 Imaginea produsului este favorabila

1.3 Imaginea produsului este lider fata de produsele concurentei

2.1 Produsele este cunoscut datorita standardelor intreprinderii

2.2 Metode de promovarea produselor:

-publicitate

-relatii publice

-promovarrea vinzarilor

-vinzarea directa

3.ESTIMAREA VALORII INFORMATIONALE OBTINUTE PRIN CERCETARE

Participarea cercetarii de marketing la realizarea obiectivelor are loc prin intermediul informatiilor pe care le produce pentru luarea deciziilor.

Valoarea informatiilor pe care le obtinem prin cercetarea depinde de mai multi factori: importanta deciziilor, gradul de risc, gradul de incertitudine si influienta informatiei obtinute asupra deciziei.

Sunt folosite urmatoarele criterii: acuratetea informatiei si relevanta informatiei.

4.ALEGEREA SURSELOR DE INFORMATIE

Sursele de informatie din prezenta cercetare sunt primare si secundare. Informatiile primare sunt culese din chestionar si obtinute special pentru realizarea obiectivelor cercetarii.