Cercetare de Marketing pentru Lansarea Boilerului Electric Prevăzut cu Acumulator

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 23 în total

Cuvinte : 3617

Mărime: 329.79KB (arhivat)

Publicat de: Nelu Mugurel Vasiliu

Puncte necesare: 6

Descarcă acum

Cap 1. PIAȚA BOILERELOR ELECTRICE 3
1.1. Consumatorii 3
1.2. Criterii de segmentare 4
1.3. Profilul pieței țintă 5
1.4. Concurentii 5
1.5. Tendințele pieței boilerelor electrice 6
Cap 2. CERCETARE DE MARKETING PENTRU LANSAREA BOILERULUI ELECTRIC PREVĂZUT CU ACUMULATOR 7
2.1. Problema decizională 7
2.2. Obiectivele cercetării 7
2.3. Metoda de cercetare 7
2.4. Operaționalizarea 12
2.5. Rezultatele cercetarii 12
2.6. Bugetul 16
Cap 3. MIXUL DE MARKETING 17
3.1. Configurarea produsului 17
3.2 Configurarea preţului 19
3.3 Configurarea promovării 20
3.4 Configurarea distribuţiei 21
Anexe

Cap 1. PIAȚA BOILERELOR ELECTRICE

În acest capitol am urmărit să răspundem la următoarele întrebari cu privire la piața actuală a boilerelor electrice:

I. Cine vor fi cumpărătorii?

La această întrebare vom răspunde facând o scurtă descriere a pieței pe categorii de consumatori si nonconsumatori.

Tot aici vom identifica și principalele criterii și variabile de segmentare a pieței cu segmente posibile pe fiecare piață.

Vom mai studia și care sunt avantajele căutate de consumatori la produsul nostru.

În urma realizarii acestora de mai sus vom identifica caracteristiciile pieței țintă (profilul pieței țintă).

II. Cine sunt concurentii?

Pentru a răspunde la această întrebare vom vedea cine sunt firmele concurente pe piață respectiv produsele concurente produsului nostru.

III. Care sunt tendințele pieței pe urmatorii 2-3 ani?

La această întrebare este foarte dificil de răspuns dar vom încerca să anticipam unele tendințe.

1.1. Consumatorii

Consumatorii produsului nostru vor fi locuitori ai localitaților atât din mediul urban cât și din mediul rural care nu sunt racordate la furnizorii de apa caldă, gaz, sisteme solare, dar care beneficiaza de apă rece curentă.

Nonconsumatorii relativi sunt persoanele nemulțumite de seviciile prestate de furnizorii de apă calda (care au probleme cu furnizarea apei calde) dar și cei care au montate încălzitoare instante de apa și sunt nemulțumiți de serviciile lor (unul dintre motivele nemulțumirii ar putea fi consumul prea mare de energie).

Nonconsumatorii absoluți sunt gospodariile care nu au montate instalații de apă curentă.

1.2. Criterii de segmentare

Primul criteriu folosit este cel demografic;

Aici vom lua ca variabile de segmentare mediul unde locuiesc, vârsta și acolo unde este cazul care membru al familiei are un cuvant mai mare de spus in luarea deciziei de cumpărare a produsului nostru.

Al doilea folosit este criteriu economico-social;

Ca și variabile de segmentare vom lua venitul mediu familial, starea civilă si starea socială.

Al treilea criteriul folosit este comportamentul cumparatorului fata de produs;

În acest criteriu vom folosi următorele variabile de segmentare: loialitatea, atenția și informarea in legatură cu produsul.