Cercetare de marketing Rama

Capitolul I:

Studiu de caz la firma UNILEVER

Prezentare:

Web: www.unilever.ro

Adresa: B-Dul Republicii 291 Ploiesti

Anul înfiinţării: 29 iunie 1995

Numar de angajaţi: 620

Cifra de afaceri: 60.000.000 EURO

Domeniu de activitate: Producător bunuri de larg consum

Cod CAEN 2009 - 2041 - Fabricarea sapunurilor, detergentilor si a produselor de intretinere

Despre Unilever

Misiunea Unilever este de a adăuga vitalitate vieţii. Satisfacem nevoile zilnice de nutriţie, igienă şi îngrijire personală cu mărci care îi ajută pe oameni să se simtă bine, să arate bine şi să se bucure mai mult de viaţă.

Unilever, unul dintre cei mai importanţi jucători de pe piaţa bunurilor de larg consum, este prezent pe piaţa românească din anul 1995. Portofoliul de mărci pe care Unilever le comercializează pe piaţa românească include mărci precum Dero, Omo, Coccolino, Cif, Domestos, Dove, Rexona, Axe, Clear, Sunsilk, Delma, Rama, Becel, Delikat, Knorr, Hellmann’s, Lipton, Algida. Operaţiunile Unilever din zona de centru-sud a Europei sunt coordonate din România de către compania regională Unilever South-Central Europe (USCE). Unilever South Central Europe coordonează din Bucureşti operaţiunile în: România, Bulgaria, Serbia, Kosovo, Muntenegru, Albania, Macedonia şi Moldova.

Unilever este cel mai mare producator de margarină din lume. Becel se numără printre cele 12 branduri din portofoliul Unilever ale caror vânzări depăşesc 1 miliard de euro, generând împreună jumătate din vânzările companiei.

Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piata bunurilor de larg consum, are in Romania o afacere cu adevarat locala: o parte semnificativa din vanzari este generata de productia obtinuta pe platforma industriala din Ploiesti.

Unilever in Romania - o afacere puternica, in crestere continua

Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piata bunurilor de larg consum din Romania, este prezenta pe piata romaneasca din 1995. De atunci, Unilever a investit peste 100 milioane euro, fiind unul dintre cei mai importanti investitori din Romania.

Portofoliul de marci pe care Unilever le comercializeaza pe cele doua mari piete pe care este prezent – produse de ingrijire casnica si personala, produse alimentare – include marci puternice precum Dero, Omo, Cif, Domestos, Coccolino, Dove, Rexona, Axe, Clear, Sunsilk, Delma, Rama, Becel, Delikat, Knorr, Hellmann’s, Algida, Napoca, Lipton.

Elementul comun al marcilor Unilever provine din misiunea companiei – de a adauga vitalitate vietii oamenilor, raspunzand nevoilor zilnice de alimentatie, igiena si ingrijire personala cu marci care-i ajuta sa se simta bine, sa arate bine si sa ia ce e mai bun din viata. Unilever isi indeplineste misiunea anticipand aspiratiile consumatorilor si raspunzand in mod creativ nevoilor acestora, cu marci si produse al caror element comun este vitalitatea pe care o adauga vietii lor.

Un portofoliu de marci de succes

Fiindca a avut mereu grija ca marcile sale sa ofere consumatorilor beneficii relevante pentru ei – prin produsele inovatoare lansate, promotiile derulate si prin modul de comunicare – Unilever este lider pe majoritatea pietelor pe care activeaza. Dero, o marca romaneasca populara si inovativa, cu o traditie de 40 de ani, este lider in volum pe o piata foarte competitiva. Pe piata produselor pentru curatirea locuintei, Unilever este lider valoric, cu marcile Cif si Domestos.

Cu un portofoliu care cuprinde unele dintre cele mai cunoscute marci din lume, precum Rexona, Dove si Axe, Unilever este lider valoric pe piata deodorantelor. Marca Dove, care a revolutionat piata sapunurilor, oferindu-le consumatorilor un sapun-crema care curata si hidrateaza in acelasi timp, este lider valoric pe piata sapunului. Cu Delikat si Knorr, Unilever detine jumatate din piata condimentelor universale, cu marca Knorr este lider valoric pe piata supelor si a mustarului, iar cu marcile Hellmann’s si Knorr este lider pe piata maionezei. Pe piata margarinei, Unilever este lider, cu marcile Delma, Rama si Becel.