Cercetare de Marketing - SC TIME-X SRL

PARTEA I Romanii sunt un popor pentru care traditia este foarte importanta, fiind reticenti la nou. Din acest motiv pentru a lansa un nou produs, trebuie sa tinem cont de aceste aspecte si sa studiem piata înaintea lansarii unui nou produs.

1.DESCRIEREA PIETEI

Piata totala este alcatuita din piata actuala si nonconsumatorii. Piata actuala este formata din consumatori. Non-consumatorii se impart in 2 categorii:nonconsumatorii absoluti si nonconsumatorii relativi. Non-consumatorii absoluti sunt cei care nu cumpara in prezent si nici nu vor cumpara acest produs pentru ca nu vor avea nevoie de el si nu il pot utiliza. Aceste persoane pot fi cele cu handicap,si minorii tinuti in intretinere. Non-consumatorii relativi: sunt cei care in prezent nu consuma acest produs, dar care in viitorul apropiat este posibil a acestia sa fie convinsi prin strategiile de marketing sa faca acest lucru. In principal nonconsumatorii relativi pot fi si cei care nu detin o locuinta, dar care pe viitor isi vor achizitiona una si vor avea nevoie de un ceas de perete. Consumatorii: ceasul de perete este un obiect necesar in orice locuinta, fie ca este achizitionat pentru simpla lui utilitate de informare sau pentru design-ul oferit tuturor gusturilor.

Asadar,consumatorii acestui produs vizeaza toate persoanele care detin o locuinta si nu numai. Acest produs mai poate fi achizitionat si de catre orice persoana care doreste sa ofere un cadou cu o anumita ocazie si cu un anumit scop.

2. SEGMENTAREA PIETEI

Segmentarea discriptiva: Dupa sexul consumatorului, ceasul de perete este folosit atat de persoanele de genul masculin cat si de feminine, fiind diferentiate prin design si culoare. Segmentarea socio-culturala: Dupa stilul de viata aici se incadreaza in general persoanele active dar si cele sedentare. Segmentarea comportamentala si atitudinala: In functie de personalitatea si atitudinea consumatorilor se remarca o gama foarte variata de ceasuri de perete cu design unic,specific fiecarui individ. Avantajele cautate de consumatori: Principalele avantaje cautate de consumatori atunci cand doresc sa achizitioneze un ceas de perete sunt: 1.Informarea 2.Gadget 3.Design-ul 4.Moda 5.Multifunctionaltate 6.Colectie Persoanele vizate sunt grupate în segmente distincte în funcþie de avantajele pe care le urmãresc. Pentru a evidenþia aceste avantaje, am urmãrit urmãtoarele caracteristici : numarul de locuinte,starea civila,venitul,nivelul de educatie,asezarea geografica:urban sau rural, varsta, ocupatia si stilul de viata. Segmentul 1 (informarea)

Persoanele din acest segment sunt din oraºul Iaºi,unisex, cu o vârstã cuprinsã între 25-45 de ani, venit mediu(1000+) un nivel de educaþie mediu,necasatoita sau nu,stil de viata sedentar.

Cei care fac parte din acest segment achizitionaeza un ceas de perete pentru simpla utilitate de informare.