Cercetare de piață pentru băuturi răcoritoare

1.Descrierea generala a pietei de bauturi racoritoare

Piaţa băuturilor răcoritoare (carbonatate, necarbonatate şi ape minerale) este estimată de producători, în acest an, la circa 900 de milioane de euro. Unul din cele mai dinamice sectoare a fost cel al sucurilor still drinks (cu un conţinut de fruct de maximum 25%). „Tendinţa către un consum din ce în ce mai ridicat de produse naturale, sănătoase, fără coloranţi, şi majorarea puterii de cumpărare a românilor au fost principalii factori care au determinat creşterea pieţei în ultimii ani", spune Cătălin Ignat, vicepreşedinte al Carlsrom Beverage, companie ce comercializează pe piaţa de profil mărcile Granini şi Orangina.

Principalul jucător pe segmentul sucurilor necarbonatate este compania Coca-Cola, cu brandul Cappy, urmată de PepsiCo, cu sucurile Prigat, Tymbark Maspex, cu brandurile Tymbark Cool şi Tedi, grupul Romaqua, cu sucurile Giusto, European Drinks, cu marca Fruttia, Carlsrom Beverage, cu sucurile Orangina şi Granini şi Parmalat, cu marca Santal. Anul trecut, din punct de vedere valoric, primele cinci branduri în topul vânzărilor au fost Cappy, Prigat, Giusto, Fruttia şi Tymbark Cool, ele cumulând circa 89% din segmentul still drinks de pe piaţa de profil din România.

In 2009 vanzarile pe piata mondiala a bauturilor racoritoare au cunoscut o scadere dramatica. Cei mai mari producatori de sucuri Coca cola si PepsiCo au cunoscut o reducere considerabila a volumului vanzarilor. Totusi incasarile Coca Cola au scazut mai mult decat incasarile PepsiCo. Astfel in raportul “Global 2000” pentru anul 2009 putem observa aceasta schimbare.Coca Cola inregistreaza in 2009 vanzari de 32 miliarde $, iar PepsiCo inregistreaza 43,25 miliarde $. Desi Coca Cola marcheaza un profit mai mare decat Pepsi dar si o valoare de piata mai mare, totusi vanzarile Coca Cola au scazut intr-un ritm mai galopant decat vanzarile PepsiCo.

Prezentarea principalilor ofertanţi

1) Coca – Cola România

Coca-Cola este prezentă pe piaţa din România prin intermediul a două firme, respectiv Coca-Cola Romania, reprezentantul companiei americane The Coca-Cola Company, care deţine mărcile şi produce concentratele, şi îmbuteliatorul Coca-Cola HBC Romania, care produce, distribuie şi vinde produsele. Aceasta din urmă administrează fabrici în Bucureşti, în curs de relocare, Ploieşti, Iaşi, Timişoara, Oradea şi Vatra Dornei, cu peste 3.000 de angajaţi.

Portofoliul Coca-Cola România cuprinde băuturile răcoritoare Coca-Cola, Sprite, Fanta, sucurile Cappy, ceaiurile Nestea, băutura energizantă Burn şi apă minerală Dorna. Piaţa internă a băuturilor răcoritoare (care include şi apa minerală) depaşeşte 850 milioane de euro, respectiv 2,2 miliarde litri, potrivit datelor companiilor din piaţa.

Produsele companiei Coca-Cola sunt:

Coca-Cola Coca-Cola light Coca-Cola Zero

Fanta Portocale Lamâie Madness Fructe de Pădure

Sprite

Apa minerală şi plată Dorna

Cappy portocale Cappy grapefruit(ananas, kiwi, piersici, caise)

Cappy IceFruit Cappy Nectar

Energizante Burn

Nestea Lemon şi Peach, (Fructe de pădure)

2) QUADRANT AMROQ BEVERAGES

QAB a intrat pe piaţa băuturilor răcoritoare din România în 1991, prin îmbutelierea şi distribuţia produselor din portofoliul PepsiCo. În 1992, compania a inaugurat prima linie de îmbuteliere PET din ţară, pentru sticla de Pepsi de 1,5 litri, iar în anul 1993, QAB a lansat prima băutură necarbonatată produsă în România: Prigat.