Cercetare piață - suport ochelari

1. Titlul cercetării efectuate :

Raport de cercetare pentru suportul de ochelari FineProtect.

2. Problema decizională

Compania SylmEyes doreşte să lanseze un nou suport de ochelari, fiind interesată de caracteristicile care satisfac cel mai bine nevoile consumatorilor.

3. Obiectivele cercetării

1. Stabilirea caracteristicilor fizice ale produsului (design).

2. Aflarea dacă va exista cerere pe piaţă pentru produsul nostru.

3. Determinarea preţului optim.

4. Determinarea locului pe piaţă a firmei noastre SylmEyes.

5. Aflarea locului potrivit în care putem face publicitate.

6. Identificarea altor avantaje în afara celor propuse de firma SylmEyes pe care consumatorii le caută la un astfel de produs.

7. Delimitarea exactă a pieţei ţintă.

4. Metoda cercetării

Culegerea informaţiilor cu privire la noul model de suport de ochelari care se doreşte a fi produs se va face prin metoda anchetei, instrumentul folosit fiind chestionarul. Această metodă de cercetare ne permite:

 să obţinem rezultatele uşor;

 să găsim răspunsurile la întrebările în care se oglindesc obiectivele noastre;

 nu implică costuri ridicate, costurile financiare reducându-se la un nivel minim;

 în ceea ce priveşte resursele umane şi resursa de timp, sunt minimale faţă de costurile implicate de celelalte metode;

Aceasta anchetă se va desfaşura în perioada 12-15 aprilie în zona Iaşi, pe şoseaua Ştefan cel Mare, lângă Cabinetul Oftalmologic situat în cadrul Centrului Medical Providenţa lângă Mitropolia Moldovei şi Bucovinei, Strada Tătăraşi lângă cabinetul Rondoptic şi Bulevardul Independenţei, lângă cabinetul Platinum Optik. Vom efectua ancheta pe un eşantion reprezentativ format din 40 de persoane. Distribuirea chestionarelor se va face într-o singură zi (marţi), 4 ore/zi. Durata medie de completare a unui chestionar este de 5 minute, ţinând cont de faptul că persoana care completează chestionarul se poate grăbi.

Chestionarele vor fi înmânate respondenţilor sau se vor consemna răspunsurile de către operatorii de interviu, folosindu-se următoarea formulă introductivă:

Chestionar

Bună ziua! Suntem reprezentanţii firmei S.C. SYLM EYES SA şi am dori să ne acordaţi cateva minute din timpul dumneavoastră pentru a ne răspunde la câteva întrebări privind introducerea pe piaţă a suportului de ochelari care are ca element de siguranţă un chip pentru amprentare.

1. Purtaţi ochelari?

- Da (treceţi la întrebările următoare) - Nu (treceţi la întrebarea 11)

2. Doriţi să achiziţionaţi în viitor un suport de ochelari care are ca element de siguranţă un chip pentru amprentare?

- Da, cu certitudine - Probabil că da - Nu ştiu

- Probabil că nu - Sigur că nu

3. Ce sumă sunteţi dispuşi să investiţi pentru achiziţionarea unui suport de ochelari care are ca element de siguranţă un chip pentru amprentare ?

- 40-100 RON - 100-160 RON - 160-220 RON

- 220-280 RON - peste 280 RON

4. Aţi fi de acord să plătiţi în plus pentru personalizarea suportului dumneavoastră?

Acord total Acord Neutru Dezacord Dezacord total

- - - - □

5. Împărţiţi 100 de puncte pentru următorii producători :

Producători: Police SylmEyes Christian Dior Vitrine Magik G-Type Ranco

Puncte:

6. Aşezaţi în ordinea preferinţelor următoarele accesorii ale produsului menţionat (1-cel mai important, 4-cel mai puţin important).

- chip încorporat pentru amprentare - Mp3 player

- dispozitiv pentru poze - produse de îngrijire (batistă)

7. Ce avantaje căutaţi la un suport de ochelari?

- rezistenţă - greutate mică - design - interior spaţios

- modul de deschidere/închidere - să ofere siguranţă ochelarilor

- altele

8. Vă rugăm frumos să ne specificaţi venitul lunar de care beneficiaţi:

- sub 600 RON - între 600-1200 RON - între 1200-1800 RON

- între 1800-2500 RON - peste 2500 RON

9. Vârsta dumneavoastră este:

- sub 14 ani - 15-20 ani - 21-35 ani - 36-50 ani - peste 50 ani

10. Precizaţi ce post de televiziune urmăriţi cel mai des :

- Pro Tv - Antena 1 - B1 Tv - Naţional Tv

- Realitatea Tv - Prima Tv - Altele