Cuprins
- Problema decizională 3
- 2.Obiectivele cercetării 3
- 3.Metoda cercetării 3
- 3.1. Ancheta 3
- 3.2.Instrumentul cercetării 3
- 3.3.Model de chestionar 3
- 3.4.Explicarea întrebărilor 6
- 4.Operaţionalizarea 7
- 5.Rezultatele cercetării 8
- 5.1.Rezultatele cercetării pe obiective 8
- 5.2.Concluziile cercetării 11
- 6.Bugetul 12
- 6.3. Resurse umane necesare 12
- 6.2.Timp necesar 12
- 6.1 Resurse financiare necesare 12
Extras din proiect
1.Problema decizională
Problema decizională existentă în cadrul companiei SC. Mon Amour. SRL este legată de introducerea pe piaţă a unui nou produs. Ne dorim ca prin această cercetare să aflăm caracteristicile principale care satisfac nevoile clienţilor noştri (aromă, preţ, design).
2.Obiectivele cercetării
Obiectivele cercetării pentru produsul “Mon Amour” sunt:
-Identificarea aromelor preferate ale potenţialilor consumatori
-Cunoaşterea opiniei clienţilor cu privire la design
-Identificarea preţului minim, mediu şi maxim acordat de clienţi produsului
3.Metoda cercetării:
3.1.Ancheta
Ancheta prin care noi ne-am propus să realizăm cercetarea de marketing este una directă efectuată pe stradă sau într-un loc special amenajat (stradală).Vom folosi o astfel de anchetă pentru a afla informaţii utile printr-un contact direct, faţă în faţă cu purtătorii de informaţii şi pentru a se observa reacţia persoanei intervievate. Cei care doresc să raspundă la intrebările adresate vor primi o mostră din gama de parfumuri a firmei ”Mon Amour”.
3.2.Instrumentul cercetării
Instrumentul pe care îl vom utiliza pentru realizarea studiului nostru este chestionarul. Acesta se va adresa femeilor cu vârsta cuprinsă între 18-25 ani, cărora li se va asocia în minte pe baza chestionarului, imaginea noului parfum “Mon Amour” cu caracteristicile sale principale.
3.3.Model de chestionar
Chestionarul nostru cuprinde 11 întrebãri. Înainte de a se adresa prima întrebare existã un protocol de deschidere a comunicãrii şi o scurtã introducere. Chestionarul se încheie cu o frazã în care se mulţumeşte persoanei pentru timpul acordat.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetarea de Marketing.doc