Jacobs Cappuccino

Cap. 1 Prezentarea produsului

1.1. Produsul:

În anul 1946 Cappuccino îsi capata denumirea. Aceasta este derivata din numele ordinului capucin, parte a ordinului franciscan, datorita culorii sale care se aseamana cu nuantele robelor calugarilor capucini.

Cappuccino este o cafea tare, la care se adauga frisca sau lapte, acoperita cu

o pojghita de ciocolata topita sau cacao.

Un cappuccino traditional se serveste într-o cana cu o capacitate de 150 ml, respectând urmatoarele proportii: 1/3 cafea espresso abia facuta si 2/3 frisca.

În prezent cafeaua este consumata virtual în orice tara, si este o marfa deosebit de importanta atât pentru producatori, cât si pentru consumatori.

Pe piata mondiala cafeaua se situeaza, printre materiile prime de export de înalta valoare, situatia economica a multor tari prim-producatoare de cafea depinzând

aproape în întregime de exportul cafelei, pentru bunastarea lor nationala. Cele mai importante piete ale cafelei se afla la New York si Londra.

1.2. Cererea pe piata:

Piata de cappuccino este în continua crestere în ultimii 2 ani, reprezentând 2% din piata totala a cafelei.

Cappuccino este un produs de consum fara sezonalitate, în sensul ca un

consummator cumpara cappuccino indiferent de perioada de an în care se afla.

Cappucino este preferat într-o proportie mai mare de tinerii între 18 si 24 ani.

Diferentiat pe sexe, femeile sunt mari amatoare de cafea decât barbatii.

În momentul deciziei de cumparare, unii dintre români aleg cappuccino în functie de pret, în functie de firma producatoare si în functie de aroma.

Românii achizitioneaza cu predilectie produsul din market-uri, supermarket-uri si hypermarket-uri.

1.3. Oferta pietei:

În momentul de fata, pe piata româneasca de cappuccino exista o gama larga si variata de produse:

- Cappucino Jacobs Classic 12,5gx10

- Cappucino Jacobs Vanilie 12,5 gx10

- Capuccino Jacobs Milka 10x18g

- Cappuccino Classic Cremafino 10x12.5g

- Jacobs 3 in 1 20x15 g

- Cappuccino Jacobs Ciocolata 10x12.5g

- Cappuccino Jacobs Irish cream 10x12.5g

Avantaje Competitive:

GfK România dispune de toate avantajele competitive pe care le ofera atât experienta sa proprie pe piata româneasca, cât si apartenenta sa la un grup puternic, Grupul GfK:

- experienta îndelungata (aproape 70 de ani la nivel international si peste 13 ani de prezenta activa pe piata româneasca);

- expertiza internationala (120 filiale în peste 70 de tari de pe toate continentele);

- acoperire internationala cu toate cele cinci divizii ale grupului;

- specializare înalta si traditie (din 1934 am dezvoltat si patentat numeroase metodologii proprii, fundamentate stiintific si validate practic);

- relatii îndelungate de afaceri cu cele mai mari firme multinationale din lume si din tara;