Kodak vs Fuji

1. MICROMEDIUL INTERIOR DE MARKETING

1.1. Originea

Originea firmei Kodak începe o dată cu Compania Eastman Dry Plate ce a fost fondată de inventatorul George Eastman şi omul de afaceri Henry Strong. Compania îşi are originile în oraşul Rochester, New York şi a fost înfiinţată în anul 1881. Compania Eastman Dry Plate a fost responsabilă pentru inventarea primelor camere destinate amatorilor. Compania Kodak a preluat numele de la primele aparate foto pe film produse de Compania Eastman Dry Plate Company, linie cunocută sub denumirea de "Kodak".

George Eastman a înregistrat marca Kodak pe data de 4 septembrie 1888. Compania Easman Kodak a fost fondată în anul 1892. Compania este încorporată în New Jersey dar are birourile în Rochester, New York. Compania Kodak a adoptat un prim slogan intitulat: "Dumneavoastră apăsaţi pe buton, noi facem restul" ("You press the button, we do the rest").

Aparatele foto s-au dovedit a fi un real success, atât de mare încât numele primei linie de aparate foto (Kodak) a fost transformat în numele companiei. Litera "K" a fost dintotdeauna litera favorită a lui Eastman, "pare o literă vioaie, puternică", afirma acesta. Împreună cu mama sa, Eastman a conceput numele Kodak cu un set de anagrame. Acesta afirma că au existat trei concepte principale pe care le-a folosit pentru crearea numelui Kodak: trebuie sa fie un nume scurt, oricine sa poată să îl pronunţe şi să nu însemne nimic în nici o limbă, să nu fie asociat cu nimic altceva decat cu produsele Kodak. De asemenea au existat mai multe legende cu privire la originea cuvântului "Kodak". Una dintre ele se referă la un fotograf renumit, pe nume David Houston, care deţinea patentul mai multor aparate fotografice pe film, pe care ulterior l-ar fi vândut lui Easrman. Se spune că Houston ar fi ales numele de "Nodak", pentru aparatele fotografice pe film, după statul său natal North Dakota (NoDak), dar acest lucru a fost contestat de alţi istorici, care susţin că marca Kodak a fost înregistrată înainte ca Eastman sa cumpere patentele de la Houston.

Fujifilm şi-a început activitatea în anul 1934, într-un mic sat situat la poalele muntelui Fuji, pe data de 20 ianuarie, o dată cu producţia primelor aparate de fotografiat în Japonia. Compania îşi are sediul în oraşul Tokyo, Japonia. Preşedintele companiei şi fondatorul acesteia este Shigetaka Komori. De atunci, datorită unor consistente cercetări si dezvoltări, compania s-a transformat în una dintre cele mai mari firme furnizoare din lume în ceea ce priveşte industria fotografică. Fuji dispune de 223 de filiale ce operează în domeniul cercetării, producerii şi distribuţiei produselor fotografice ce au fost confecţionate în Asia, Europa sau America de Nord.

Treizeci de ani mai târziu, în anul 1965, Compania Fujifilm U.S.A. şi-a deschis uşile având un birou în Empire State Building din New York, în care lucrau doar şase oameni. Începând cu acel moment, Fujifilm s-a stabilit în cultura americană dar şi în branşa marilor firme. Ca unul dintre liderii naţionali în ceea ce priveşte procurarea imaginii dar şi a serviciilor şi produselor informatice, Fujifilm USA s-a dezvoltat având birouri, centre de distribuţie si laboratoare foto în toată America .

1.2. Domeniul de activitate sau specializare

Atât Kodak cât şi Fujifilm produc şi comercializează aparate de fotografiat, imprimante, camere digitale, hârtie fotografică, lentile, carduri de momorie.

Prin reinvestirea profiturilor cu scopul de a construi şi dezvolta domeniul de afaceri, Kodak este lider de piaţă în ceea ce priveste capturarea, procesarea , si tipărirea de fotografii. Cu vânzări de peste 13.5 miliarde de dolari in 2004, compania se orientează spre o crestere a sectorului digital, strategie bazată în principal pe patru domenii: Sisteme pentru Imagini Digitale si pe Film care asigură utilizatorilor obisnuiti, cei profesionisti şi celor din cinematografie, produse şi servicii digitale şi traditionale; Sanatate- furnizând profesionistilor din medicina şi din tehnica dentară, sisteme informationale digitale sau traditionale de vizualizare si realizare a imaginilor specifice acestor domenii, Solutii si servicii IT ; Comunicatii Grafice – oferind clientilor o larga gama de solutii pentru printari traditionale si digitale, scanare de documente, si servicii IT care înglobeaza mai multi producatori; si Afisaje si Componenete – asigurand clientilor industriali senzori de imagine, dar si proprietate intelectuala si materie prima pentru LED-ul organic(OLED) dar si pentru display-uri LCD.

Compania Eastman Kodak (Kodak) este implicată în primul rând în marketing-ul, dezvoltarea si realizarea produselor traditionale dar si digitale din domeniul imaginilor. Aceasta companie este un participant foarte important în industria numită "info imaging" (imagini informationale), care cuprinde dispozitive digitale (aparate fotodigitale si PDA-uri<personal data assistants>), infrastructura (retele online de livrare a imaginilor) şi servicii şi media (software, film şi hartie fotografică ce permit oamenilor să acceseze, vizualizeze şi să printeze imaginile).