Lansarea pe Piață a Cerealelor Musli cu Fulgi de Cereale, Fructe Uscate și Semințe de Dovleac

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 34 în total

Cuvinte : 8494

Mărime: 1.16MB (arhivat)

Publicat de: Emanoil Nedelcu

Puncte necesare: 7

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Ioana Comanescu

UNIVERSITTAEA TRANSILVANIA BRASOV FACULTATEA DE ALIMENTATIE SI TURISM SECTIA : CONTROLUL SI EXPERTIZA PRODUSELOR ALIMENTARE

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

CUPRINS
CAPITOLUL I. PREZENTAREA GENERALĂ A CEREALELOR NESTLÉ
1.1 Scurt istoric pag.5
1.2 Experiență și tradiție pag.6
1.3 Portofoliu de mărci pe care îl gestionează firma Nestle pag.6
1.4 Cifra de afaceri a firmei Nestle pag.7
1.5 Imaginea de marcă pag.9
1.6 Produsele Nestle pag.10
CAPITOLUL II. CEREALE MUSLI
2.1 Istoric cereale Musli pag.13
2.2 Calitate și siguranță pag.14
2.3 Cereale Musli pag.15
CAPITOLUL III. ANALIZĂ DE MARKETING
3.1 Micromediul pag.17
3.2 Macromediul pag.18
CAPITOLUL IV. ANALIZA SWOT
4.1 Analiza SWOT a companiei pag.21
4.2 Analiza SWOT a cerealelor Musli pag.22
CAPITOLUL V. PROMOVAREA UNUI NOU PRODUS MUSLI
5.1 Poziționarea pe piața românească pag.23
5.2 Analiza SWOT a produsului nou pag. 24
5.3 Compoziția produsului nou pag.24
CAPITOLUL VI. STRATEGII ALE MIXULUI DE MARKETING
6.1 Politica de produs pag.27
6.2 Politica de preț pag.27
6.3 Politica de distribuție pag.28
6.4 Politica de promovare pag.29
CHESTIONAR pag.31

Extras din proiect

Memoriu Justificativ

Am ales aceasta tema deoarece in zilele noastre rar se mai pune accentul pe ceea ce mancam. Din ce in ce mai multi oameni in special copii cu varste cuprinse in 7-15 ani consuma tot mai multe produse fast-food in detrimentul a ceva sanatos. Lumea este intr-o continuua miscare si poate din acest caz multi nici nu apuca sa isi mai ia micul-dejun. Tot mai multi oameni se plang de oboseala, probleme de stomac sau de constipatii. Cei mai multi afirma ca nu au timp dimineata sa ia micul-dejun deoarece ori se trezesc tarziu ori nu stiu ce sa mai manance si in acest caz prefera sa bea doar o cafea. Foarte putini stiu importanta unui mic-dejun sau a unui nic-dejun sanatos. Daca multi aleg varianta sandwich-ului, o alta parte savureaza din plin acasta masa. O portie de cereale cu lapte este varianta satioasa, economica si cel mai important sanatoasa. Aceste cereale contin toti nutrientii de care avem nevoie pentru o zi de munca, ne asigura energia pentru intreaga zi, nu ingrasa si sunt foarte usor de consumat. Impreuna cu lapte cald sau rece , cu fructe uscate si seminte de dovleac ele sunt varianta ideala pentru un mic-dejun echilibrat.

CAPITOLUL I. PREZENTAREA GENERALĂ A CEREALELOR NESTLÉ

SCURT ISTORIC

1866- 1905

În anul 1860, farmacistul Henri Nestlé a dezvoltat un produs alimentar pentru sugarii ce nu puteau să se hrănească cu lapte matern. Primul său succes a fost cazul unui copil născut prematur care nu putea tolera laptele mamei sale și niciunul dintre înlocuitorii obișnuiți. După ce formula Nestlé a salvat viața copilului, valoarea produsului nou a fost recunoscută și, în curând, FarineLactée Henri Nestlé a fost vândut în cea mai mare parte a piețelor din Europa.

1905-1918

În 1905 Nestlé a fuzionat cu compania anglo-elvețiană Condensed Milk. Până la începutul anilor 1900, compania a operat fabrici în Statele Unite, Marea Britanie, Germania și Spania. Primul Război Mondial a creat o nouă cerere de produse lactate datorită contractelor guvernamentale. Până la sfârșitul războiului, producția Nestlé s-a dublat.