Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas

Proiect
9.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 52 în total
Cuvinte : 12955
Mărime: 1.22MB (arhivat)
Publicat de: Pamfil Ivan
Puncte necesare: 11
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Olteanu Valerica
Academia de Studii Economice

Cuprins

  1. 1. Prezentarea companiei Kandia
  2. 2. Scurt Istoric.2
  3. 3. Gama de produse Kandia Excelent.3
  4. 4. Trăsături de personalitate.6
  5. 5. Piața țintă și principalii concurenți de pe piața românească a ciocolatei
  6. 6. Piața țintă.7
  7. 7. Concurența.8
  8. 8. Analiza concurenței prezentă pe piața Belgiei.10
  9. 9. Alegerea unui produs nou românesc.23
  10. 10. Derularea programului de marketing international
  11. 11. Necesitatea exportului- motivațiile companiei de a intra în cadrul procesului de internaționalizare.25
  12. 12. Prezentarea condițiilor din cadrul pieței externe- analiza mediului local și analiza concurenței din Belgia
  13. 13. Mediul economic.27
  14. 14. Mediul demografic.27
  15. 15. Mediul politic.28
  16. 16. Mediul cultural.29
  17. 17. Mediul juridic.29
  18. 18. Mediul fizico-geografic.30
  19. 19. Strategia de pătrundere pe piața Belgiei.32
  20. 20. Stabilirea obiectivelor de marketing.36
  21. 21. Activități de marketing ce urmează a fi întreprinse
  22. 22. Politica de produs.39
  23. 23. Politica de preț.41
  24. 24. Politica de distribuție.43
  25. 25. Politica de promovare.44
  26. 26. Evaluarea și controlul îndeplinirii programului de marketing
  27. 27. Factorii de influență.46
  28. 28. Etapele procesului de control.47
  29. 29. Domeniile de control a activității de marketing internațional. 48
  30. 30. Bibliografie.50

Extras din proiect

SCURT ISTORIC:

Istoria Kandia a început în urmă cu mai bine de 120 de ani, când au fost puse bazele primei fabrici de ciocolată de pe teritoriul României: fabrica Kandia Timișoara.

Kandia Dulce are o tradiție în fabricarea de dulciuri pe gustul românilor datând din 1890. Atunci a fost produsă prima ciocolată cu lapte pe teritoriul României, în cadrul societății Kandia Timișoara.

1948- În urma naționalizării, ia naștere Întreprinderea de produse zaharoase București, prin alăturarea mai multor fabrici producătoare de ciocolată și produse zaharoase.

Datorită tradiției moștenite de la companiile naționalizate în 1948, Întreprinderea de produse zaharoase București introduce pe piață produse unice. În 1964 lansează primul baton de ciocolată din România, sub brandul ROM și în 1979 prima prăjitură ambalată din țară, sub brandul Măgura.

80-90- Compania cunoaște momente de glorie. Angajații companiei povestesc și astăzi cu mândrie și nostalgie cum la porțile fabricii erau cozi de mașini care așteptau să încarce bunătăți pentru întreaga țară.

Pe 19 februarie 1991, prin transformarea Întreprinderii de produse zaharoase București ia naștere compania Excelent București.

1996- Excelent București lansează tabletele cu cremă, Laura.

În 1997, Excelent București devine companie cu capital integral privat. La acea vreme, activitatea Excelent București ia amploare, dovada fiind faptul că producea cea mai diversificată gamă de dulciuri din țară.

În 2003, Excelent București preia 60% din capitalul Kandia Timișoara, companie înființată în anul 1890 ca atelier de zaharicale și privatizată în 1998. În 2003 este relansat brandul Kandia.

2004- Excelent București și Kandia Timișoara fuzionează prin absorbție, noua companie numindu-se Kandia-Excelent.

În 2005, Kandia-Excelent a inițiat un program major de modernizare, creând noi linii de producție la cele mai înalte standarde și extinzându-și capacitatea de producție.

În 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare producător de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel Cadbury România. În același an Kandia-Excelent achiziționează de la Kraft România, brandul de dropsuri și jeleuri Silvana, lansat în 1994 și brandul de bomboane gumate moi și jeleuri Sugus, lansat în 1998.

În 2010 Kraft Foods vinde Cadbury România fondului de investiții Oryxa Capital, după ce grupul global Cadbury a fost achiziționat la nivel mondial de Kraft Foods. Compania de dulciuri adoptă numele Kandia Dulce, capitalizând pe valorile asociate acestui nume: tradiție, dulciuri românești, explorarea noilor gusturi ale românilor.

2012- Kandia Dulce achiziționează compania locală Supreme Chocolat, adăugându-și în portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola și Novatini și devenind astfel cel mai mare producător de dulciuri din România.

Preview document

Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 1
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 2
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 3
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 4
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 5
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 6
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 7
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 8
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 9
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 10
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 11
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 12
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 13
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 14
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 15
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 16
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 17
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 18
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 19
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 20
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 21
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 22
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 23
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 24
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 25
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 26
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 27
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 28
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 29
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 30
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 31
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 32
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 33
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 34
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 35
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 36
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 37
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 38
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 39
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 40
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 41
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 42
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 43
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 44
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 45
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 46
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 47
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 48
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 49
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 50
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 51
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 52

Conținut arhivă zip

  • Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango si Ananas.docx

Alții au mai descărcat și

Lansarea produsului Borsec Fruits pe piața din Grecia

Prezentarea intreprinderii Romaqua Group ROMAQUA GROUP Romaqua Group este o societate cu capital integral autohton si privat. Aceasta a realizat...

Analiza activității de marketing în cadrul Kandia-Excelent SA

1. PREZENTAREA GENERALA A FIRMEI KANDIA-EXCELENT S.A. Bucuresti 1.1. DENUMIRE AGENT ECONOMIC Societatea comerciala Kandia-Excellent 1.2. SEDIUL...

Politică de produs în marketingul internațional

Cap I -Politica de produs in marketingul international-notiuni teoretice 1 1Politica de produs-definitie,sarcini,obiective Politica de produs in...

Program de marketing privind lansarea pe piață a ciocolatei Kandia Bio

1. Prezentarea companiei Kandia Kandia este un brand cu puternice rezonante printre romani. Brandul de ciocolata Kandia exista de mai putin de...

Plan de marketing - SC Albinuța SRL

Cap. I. Scurta prezentare a afacerii 1. Scopul Motivele deschiderii acestei afaceri au fost : - Concurenta scazuta - Cererea produselor apicole...

Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA

În paginile ce urmează am făcut un studiu de caz pe o firmă reală şi anume S.C. KANDIA-EXCELENT S.A. . Scopul acestui proiect este de a analiza...

Lansarea iaurtului Kidino pe piața din România

I. REZUMATUL PLANULUI DE MARKETING Compania Danone a decis, la sfarsitul primaverii, pe data de 1 iunie 2011 introducerea pe piata a unei noi...

Studiu de marketing vizând lansarea pe piața internă a României a unui produs din domeniul agroalimentar

1. PREZENTAREA OFERTANTULUI 1.1 Scurt istoric Povestea unei afaceri este în primul rând o poveste despre oameni. În spatele numelui Danone se...

Ai nevoie de altceva?