Locul Marketingului și Managementului în Teoria și Practica Economică

LOCUL MARKETINGULUI SI MANAGEMENTULUI ÎN TEORIA SI PRACTICA ECONOMICA

Teoretic, managementul si marketingul ofera suportul stiintific al identificarii unor solutii optime care sa asigure o eficienta înalta a activitatilor desfasurate de orice firma, cu conditia ca specialistii angrenati în desfasurarea proceselor sa stapâneasca la nivelul corespunzator ambele domenii stiintifice.

În tara noastra, o astfel de situatie este mai greu de realizat, sistemul national de învatamânt fiind structurat si dezvoltat de o maniera care, din nefericire nu ofera specialistilor o astfel de pregatire. Din diverse cauze, specializarile academice au evoluat în directii care se reflecta într-o pregatire care pune accentul pe unul din domenii, în detrimentul celuilalt. Practic, absolventii specializarilor de management ori din care se recruteaza în practica managerii (în special cele tehnice) au posibilitati mai reduse de însusire a marketingului (în majoritatea cazurilor planurile de învatamânt incluzând una sau doua discipline de marketing care nu depasesc statutul de introducere), în timp ce absolventii specializarilor de marketing au posibilitati mai reduse de pregatire în domeniul managementului (cauzele fiind similare cu cele ale managementului).

În aceste conditii, chiar si cooperarea strânsa se realizeaza cu mare dificultate.

Cauze obiective si subiective (multe datorate conditiilor de dezvoltare a celor doua stiinte în anii comunismului) au facut ca si literatura de specialitate sa evolueze în aceeasi maniera, lucrarile de management reducând nepermis de mult problematica marketingului, iar cele de marketing pe cea a managementului.

Cele doua stiinte se interfereaza în multe puncte comune, a caror abordare unilaterala complica lucrurile si evident face ineficienta si deseori inoperanta utilizarea practica a instrumentelor specifice.

Din acest motiv prezentul capitol îsi propune identificarea deopotriva a elementelor comune si de diferentiere, de o maniera care sa permita o întelegere corecta atât a necesitatii cât si a continutului management  marketingului.