Marketing internațional - SC Real Invest

1. Prezentare generala

SC REAL INVEST – infiintata in anul 2006

-importator direct al produselor din gama AVITOP

-ofera satisfactie prin calitatea produselor importate, destinate acoperiri suprafetelor interioare ale locuintelor

-Prestari servicii conexe si complementare(publicitate si reclama,reparatii, amenajari si decoratiuni interioare).

Real Invest – introduce brandul AVITOP la CAMEX

AVITOP este un material termoactiv pe baza de polimeri cu un continut ridicat de microsfere de sticla 3M care prin proprietatile sale unice influenteaza substantial confortul termic in incapere.Compozitia AVITOP-ului permite aplicarea acestuia pe diverse tipuri de materiale absorbante sau neabsorbante, cu predilectie pentru tratarea suprafetelor interioare ale constructiilor.

Compania Real Invest ofera in gama AVITOP: PRO KIT – chit substrat profesional de calitate; SPAR KIT – chit pentru rigips; UNI KIT – chit universal pentru crapaturi; AVITOP liquid – culoare pentru repararea suprafetei.

Acest produs este importat din Germania si va ajunge pe piata din Bacau prin plasarea acestuia in locuri precum Dedeman, Vasion, Real Invest fiind unic importator al acestor produse.

2. Mediul de marketing

Macromediul intreprinderii S.C Real Invest

a) Mediul demografic.Ne putem referi la populatia Bacăului 175500 de locuitori, care ar putea fi interesati de produsele din gama Avitop pentru confortul locuintei lor.Avitop este un produs revoluţionar care se adresează tuturor consumatorului prin preţul său accesibil.

b) Mediul economic. Chiar dacă ne aflăm într-o perioadă de recesiune şi domeniul imobiliar prezintă din ce în ce mai mult pierderi şi scăderi substanţiale de preţuri la apartamente, Avitop este un produs care impresionează prin calitatea sa, prin preţuri accesibile şi durata lungă de utilizare. Un avantaj semnificativ îl constituie faptul k acest produs are un singur competitor pe piaţa bunurilor de larg consum, şi anume polistirenul. Diferenţa de preţ dintre aceste 2 produse este nesemnificativă, insă diferenţa este dată de diferenţa de grosime: un strat de 0.5 cm de Avitop este echivalentul a 8-10 cm de polistiren. În această situaţie consumatorii nu se mai gandesc la micile economii, ci la calitatea produselor din gama Avitop.Firmele de Construcţii preferă Avitopul datorită aplicării uşoare, fără costuri mari şi pentru premisele pe care acesta le asigură pentru economii.

c) Mediul tehnologic. Avitop este o revoluţie a sec XXI, fiind un produs importat din Germania şi este destinat a fi folosit pentru interiorul clădirilor, fiind un material termoactiv de acoperire care prin proprietăţile sale unice influenţează substanţial confortul termic în încăpere şi ca urmare reduce cheltuielile pentru încălzire. AVITOP este un material termoactiv pe baza de polimeri cu un continut ridicat de microsfere de sticla 3M, componente ce reprezintă o inovaţie în domeniul imobiliarelor.

d) Mediul cultural se referă la sistemul de valori, obiceiurile, tradiţiile, credinţele şi normele care guvernează statutul oamenilor în societate. Se cunoaşte faptul că atunci când dorim să schimbăm ceva în locinţele noastre, de obicei nu ne gândim la preţ, ci la calitatea produselor cumpărate, la cum ne fac acestea să părem atunci când suntem vizitaţi de prieteni, la cum ne simţim atunci când suntem apreciaţi pentru ceea ce deţinem.

e) Mediul politic influenţează şi el într-o oarecare măsură prin gradul de implicare al statului în economie, prin structurile societăţii, clasele sociale şi rolul lor în societate, forţele politice şi relaţiile dintre ele, gradul de stabilitate a climatului politic intern şi zonal.

f) Mediul instituţional este constituit din ansanblul reglementărilor de natură juridică prin care este vizată direct sau indirect activitatea de piaţă a întreprinderii, cum ar fi: norme tehnice, recomandări, convenţii şi cea mai importantă componentă: legislaţia care protejează afacerile.

Mediul natural influenţează substanţial activitatea firmei S.C Real Invest. Prin condiţiile climatice ale regiunii în care locuim prin temperature destul de scăzute iarna, consumatorii sunt foarte interesaţi de economii. Avitop asigură atingerea confortului termic la o temperatură de încălzire mai mică. Practic se ajunge la economii de cca 15 % datorită reducerii încălzirii cu 2 - 3 °C. Alte economii se obţin ca urmare a duratei mai scurte necesară atingerii temperaturii din încăpere Pe durate mari de timp este suficientă doar o uşoară temperare sau chiar nu se impune deloc încălzirea iar puterea maximă a instalaţiei de încălzire se utilizează doar cca 8 ore pe zi. În corelaţie cu modul de încălzire aceste economii pot fi chiar mai mari de 50 % faţa de cheltuielile curente pentru încălzire.

Mediul intern

S.C Real Invest este importator al produselor din gama Avitop, tocmai de aceea are un număr mic de personal. Resursele financiare de care compania dispune sunt rezultatul eforturilor depuse de directorul general pentru ca şi populaţia Bacăului să se poată bucura de acest produs revoluţionar. Firma nu are decât o clădire pe str. Ana Ipătescu unde se comercializează acest produs, iar disponibilităţile baneşti de care aceasta beneficiază sunt confidenţiale