Marketing Lidl

Proiect
6.3/10 (4 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 28 în total
Cuvinte : 6638
Mărime: 351.90KB (arhivat)
Publicat de: Anghel-Leordean Pal
Puncte necesare: 12

Cuprins

  1. 1. Denumirea firmei şi obiectul de activitate 2
  2. 2. Mediul de marketing al firmei 5
  3. 2.1 Analiza PEST 5
  4. 2.2 Cultura organizaţională 9
  5. 2.3 Personalul firmei 10
  6. 2.4 Relaţiile stabilite cu furnizorii 11
  7. 2.5 Relaţiile stabilite cu clienţii 12
  8. 2.6 Concurenţii 12
  9. 2.7 Analiza Swot 13
  10. 3. Piaţa pe care acţionează firma 14
  11. 3.1 Mărimea pieţei şi cota de piaţă deţinută 14
  12. Tabel indicatori financiari LIDL ROMANIA SRL 15
  13. 3.2 Poziţia firmei faţă de concurenţi 15
  14. 4. Segmentarea pieţei 16
  15. 4.1 Poziţionarea produselor 16
  16. 4.2 Atributele care le diferenţiază de cele ale concurenţilor 19
  17. 5. Mixul de marketing 20
  18. 5.1 Politica de produs 20
  19. Politica de preţ 23
  20. Politica de plasare 24
  21. Politica de promovare 26
  22. 6. Concluzii şi propuneri 27
  23. BIBLIOGRAFIE: 29

Extras din proiect

1. Denumirea firmei şi obiectul de activitate

Lidl este un lanţ de supermarketuri discount cu sediul în Germania, care operează peste 10.000 de magazine în întreaga Europă. Numele complet al companiei este Lidl Stiftung & Co KG. Acesta aparţine societăţii comerciale Schwarz Group, al cincilea cel mai mare retailer din lume cu vânzări de 82.4 miliarde dolari (2011); acesta deţine lanţuri de magazine ca Handelshof şi Kaufland.

Retailerul german Lidl, unul dintre cei mai agresivi jucători de pe segmentul discounterilor la nivel mondial, şi-a asigurat o poziţie importantă pe piaţa din România în 2011 după ce a preluat în februarie 2010 reţeaua de tip discount Plus, după ce discuţiile au început încă din 2009.

Compania îşi are sediul central în Bucureşti, Sectorul 2 Bd. Dimitrie Pompeiu, nr. 6E în clădirea Pipera Business Tower, et. 4; iar sediul social este situat în judeţul Prahova, sat Nedelea, Crângul lui Bot, DN 72, Ariceştii Rahtivani şi este constituită ca o societate cu răspundere limitată, desfăşurându-şi activitatea în conformitate cu prevederile din contractul şi statutul societăţii.

Lidl România SRL este întregistrată la Registrul Comerţului cu numărul de înmatriculare J29/3212/2007, având ca şi cod unic de înregistrare RO22891860.

Lidl România SRL este un grup de societăţi care îşi desfăşoară cu succes activităţile în domeniul alimentar şi ale cărui planuri de extindere vizează trecerea dincolo de graniţele europene. Principiul de bază al companiei si cheia succesului îl reprezintă simplitatea, în jurul căruia se orietează întreaga activitate. În procesul de achiziţionare şi desfacere, obiectivul companiei ramâne mereu acelaşi, clar conturat : produse de cea mai înaltă calitate la cel mai bun preţ!

În România, compania este prezentă din 2005 prin divizia Kaufland. În anul 2009 cele două reţele deţinute de Lidl & Schwarz, Kaufland şi Plus, au realizat vânzări de aproximativ 1,3 miliarde euro.

Pe piaţa din România, Lidl şi-a asigurat o poziţie importantă prin preluarea reţelei de magazine de tip discount Plus. În 2011, Lidl inaugurează primele 11 magazine nou construite, ajungând astfel la un număr de 118 de magazine în întreaga ţară.

Primul magazin Lidl din România a fost deschis în Bucureşti, pe strada Moineşti, din sectorul 6, pe o porţiune din terenul fostei platforme Frigocom.

Reţeaua de magazine ale retailerului numără în prezent 148 de magazine la nivelul întregii ţări. Până la finele anului, retailerul are în plan să ajungă la un număr de 160 de magazine în România.

Obiectul de activitate conform codului CAEN 4711 este comerţul cu amănuntul în magazine nespecializate, cu vânzare predominantă de produse alimentare, băuturi şi tutun.

SCURT ISTORIC

Începuturile ale lanţului Lidl datează de la 1930. În acel moment, Josef Schwarz a devenit un partener în Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co, un comerciant cu ridicata de fructe din Heibronn şi a dezvoltat compania într-un angrosist alimentar general. A fost sortiment alimentar Lidl & Schwarz en-gros. Compania a fost distrusă în 1944. Cu toate acestea, s-a reconstruit în 10 ani. În 1972, sediul central al grupului a fost mutat la Neckarsulm.

În 1973 Joseph, fiul lui Dieter a deschis primul său magazin de tip discount de piaţă în Ludwigshafen Mundenheimer în stradă copiind conceptul Aldi. Pentru a evita jocurile de cuvinte ( “piaţă neagră”), acesta a cumpărat drepturile de nume de la un fost partener de afaceri, Ludwig Lidl, un profesor pensionar cu 1.000 de mărci, pentru că el nu a putut folosi numele Schwarz Market deoarece “Schwarzmarket” înseamnă “piaţă neagră” şi ar avea conotaţii negative.

Când Schwarz a murit în 1977, fiul său a avut o reţea de 30 de sucursale. În 1977, Schwarz Group a început să se concentreze pe pieţele cu discount, supermarket-uri mai mari, şi pieţe en-gros cash and carry. Schwarz a eliminat riguros marfa de pe rafturi care nu se vinde, şi a redus costurile prin menţinerea dimensiunii de desfacere cu amănuntul cît mai mic posibil. Printre alte branduri, Lidl deţine brand-ul Silvercrest, care produce produse electrocasnice, cum ar fi receptoare de satelit şi receptoare Freeview.

Mai târziu, activităţile din domeniul de magazine alimentare de tip discount (zone mici) sub numele de Lidl şi din gama de hipermarketuri şi supermarketuri (zone mari) au fost cumpărarea de teren,de cumpărare pe piaţă, Concord şi Handelshof au fost împărţite.

Cu retragerea managementului companiei în 1999, cota de impozit s-a transferat de economisire-Dieter Schwarz pe profit Schwarz Stiftung GmbH, al cărui scop include promovarea ştiinţei şi a cercetării, artă şi cultură.

Preview document

Marketing Lidl - Pagina 1
Marketing Lidl - Pagina 2
Marketing Lidl - Pagina 3
Marketing Lidl - Pagina 4
Marketing Lidl - Pagina 5
Marketing Lidl - Pagina 6
Marketing Lidl - Pagina 7
Marketing Lidl - Pagina 8
Marketing Lidl - Pagina 9
Marketing Lidl - Pagina 10
Marketing Lidl - Pagina 11
Marketing Lidl - Pagina 12
Marketing Lidl - Pagina 13
Marketing Lidl - Pagina 14
Marketing Lidl - Pagina 15
Marketing Lidl - Pagina 16
Marketing Lidl - Pagina 17
Marketing Lidl - Pagina 18
Marketing Lidl - Pagina 19
Marketing Lidl - Pagina 20
Marketing Lidl - Pagina 21
Marketing Lidl - Pagina 22
Marketing Lidl - Pagina 23
Marketing Lidl - Pagina 24
Marketing Lidl - Pagina 25
Marketing Lidl - Pagina 26
Marketing Lidl - Pagina 27
Marketing Lidl - Pagina 28

Conținut arhivă zip

  • Marketing Lidl.doc

Alții au mai descărcat și

Plan de Marketing privind Dezvoltarea Eurocor pe Piața Românească

INTRODUCERE Această lucrare are la bază elaborarea planului de marketing. În zilele noastre, nu contează cât de bun este produsul său serviciul pe...

Program de marketing pentru Firma SC Dedeman SRL

INTRODUCERE Datorită evoluției societăți românești din ultimii ani, piața produselor de bricolaj cunoaște o continuă dezvoltare. Compania care...

Analiza comparativă dintre Mega Image și Kaufland

Prezentarea Firmelor Scurt istoric. 1.Mega Image Fondata in 1995, Mega Image este una dintre primele retele de supermarketuri aparute pe piata...

Cercetare de Marketing - Kaufland

CAPITOLUL I IMAGINEA UNUI SUPERMAGAZIN ŞI PERCEPŢIA SA ÎN RÂNDUL CONSUMATORILOR 1.1. Conceptul de “imagine a magazinului” Multe cercetări de...

Mix-ul de Marketing al Firmei Dacia

I. PREZENTAREA FIRMEI Construcţia Uzinei de Autoturisme Piteşti a început în 1966, la Colibaşi, judeţul Argeş. După ce în anul 1968, se semnează...

Analiza strategiilor de marketing a firmelor Selgros Casha and Carry și Metro Cash and Carry din Brașov

INTRODUCERE Conceptul Cash&Carry Prin comercializarea de tip “Cash & Carry” se înţelege forma de comercializare cu autoservire de tip angro către...

Mixul de marketing în cadrul comerțului - LIDL

Istoria Lidl începe în Germania în anii `30, odată cu înființarea companiei Lidl & Schwarz, prin comercializarea de produse alimentare în regim en...

Analiza activității de marketing strategic pentru compania LIDL

Justificarea alegerii companiei Lidl Am ales să realizez analiza activității de marketing strategic pentru compania Lidl deoarece consider că...

Te-ar putea interesa și

Managementul IMM-urilor

Cap l Studiu de caz în cadrul firmei CARREFOUR HIPERMARKET CARREFOUR – PITESTI "Totul a început la sfârşitul anului 1998: grupul Carrefour nu...

Studiul Relațillor dintre Furnizori și Marii Distribuitori în Contextul Globalizarii Pieței

CAPITOLUL 1. GLOBALIZAREA ACTIVITĂŢILOR ECONOMICE Globalizarea este un concept abstract. El nu se referă la un obiect concret, care poate fi pus...

Analiza fluxurilor de investiții străine directe în Franța

Capitolul 1.Fluxul de investitii directe In 2009, fluxul investitiilor directe sunt soldate de iesirile nete de capitaluri de 63 miliarde de euro...

Program de Marketing pentru Firma Rewe Group România - Penny Market XXL Brasov

Introducere Reteaua de magazine Penny Market XXL este prezenta pe piata din Romania din anul 2001, cand a deschis primul magazin in Bucuresti. In...

Studiu privind influența tehnicilor promoționale asupra vânzărilor Hipermarketului Kaufland

INTRODUCERE În această lucrare mi-am propus să evidenţiez importanţa pe care o au tehnicile promoţionale asupra comportamentului de cumpărare al...

Managementul Distribuției în Sistemul Hipermarket

INTRODUCERE Prin complexitatea sa, problematica distribuţiei mărfurilor trebuie să fie abordată într-un context mult mai larg, pentru evidenţierea...

Lanțul de magazine Lidl

Lidl Tip: multi-naţionala Germană Industrie: Retail (alimentar) Fondat: 1930 Sediu: Neckarsulm , Germania Linie: Karl-Heinz Olanda Produse...

Kaufland

Descrierea activității firmei Kaufland este o companie de comerț cu amănuntul din Neckrasulm, Germania. Kaufland este o divizie a conceptului...

Ai nevoie de altceva?