Mixul de Marketing - Jocul Electronic Darts Sparrow

Rezumat al proiectelor anterioare

Piaţa

Analizând piaţa produsului ce urma sa fie lansat, am constatat că mediul demografic reprezintă o oportunitate, întru-cât populaţia adultă (cu vârsta cuprinsă între 15-65 ani) la care ne raportăm reprezintă 70,41 % din populaţia totală. De asemenea, mediul cultural şi cel tehnologic în care ne aflăm favorizează lansarea noului produs. Din calcule a rezultat ca piaţa actuală a produsului este de 7.528.316 persoane.

Avantajele căutate la jocul Darts sunt: calitatea, preţul, utilităţile şi designul. Produsul nostru se adresează în special tinerilor cu vârsta cuprinsă între 25-35 ani, din mediul urban care provin din familii cu venituri medii lunare > 1000 Ron, studii medii şi superioare, căsătorit/ necăsătorit şi tuturor persoanelor amatoare de jocuri sportive. Principalii concurenţi sunt:L&F ELECTRONICS, SC A.T.D. TRADING COMPANY SRL, SC. BAUM SRL, SC FUZE SERV SRL. Produsul Darts electronic lansat pe piaţa românească de firma noastră concurează în mod direct cu produsele : darts clasic, darts magnetic, darts magnetic cu două feţe, aparat darts electronic.

Cercetarea de marketing

În cercetarea de marketing am stabilit că funcţia de bază a jocului electronic Darts este de a oferi distracţie şi relaxare celor care îl utilizează. Cercetarea a avut drept obiective: aflarea preferinţelor potenţialilor clienţi, principalele motive pentru care aceştia ar cumpăra jocul electronic Darts şi avantajele căutate de utilizatori. Metoda utilizată a fost ancheta stradală iar instrumentul de cercetare ales- chestionarul. Prin întrebările adresate celor anchetaţi am dorit sa aflăm, în principal, dacă folosesc jocul, cât de des îl achiziţionează, dacă sunt satisfăcuţi de joc, avantajele căutate, preţul pe care ar fi dispuşi să-l ofere şi locurile de unde îl achizişionează. În urma centralizării datelor, s-a constatat că aproximativ jumătate din cei intervievaţi utilizează jocul darts, şi un procent mai mic sunt satisfăcuţi de produs. În general, jocul este achiziţionat din supermarket, iar mai mult de jumătate se orientează spre varianta electronică a jocului. Atributele cele mai apreciate de cumpărători la jocul Darts sunt calitatea şi utilităţile.

I. Configurarea Produsului

Jocul electronic Darts Sparrow, în raport cu durata procesului de cumpărare şi gradul de informare necesar deciziei de cumpărare, se încadrează în categoria produselor comerciale, cu o frecvenţă de cumpărare relativ redusă.

Din punct de vedere al duratei de utilizare jocul Darts este încadrat în categoria bunurilor de folosinţă îndelungată, deoarece se utilizează o perioadă relativ mare.

I.1 Atribute (fizionomie, caracteristici fizice, utilizare principală, secundară)

Fizionomie: Jocul oferit de societatea noastră va avea diferite forme, culori şi ca accesorii: 6 săgeţi si 30 vârfuri subţiri, aceste aspecte ţinând în principal de dorinţa clienţilor.

Jocul electronic Darts Sparrow se va bucura de o mare apreciere pe piaţă datorită următoarelor atribute: calitate superioară, preţ, utilitate, accesibilitate, design deosebit.

Aceste atribute sunt puse în evidenţă prin intermediul funcţiilor pe care le îndeplineşte. În primul rând funcţia de bază este reprezentată de utilităţi, oferind distracţie şi relaxare, prin utilizarea mai multor versiuni de jocuri incluse în acest pachet.

Designul deosebit al produsului nostru, îi dă acestuia şi funcţii secundare şi anume funcţia estetică, dată în special de designul deosebit şi elementele de noutate: protecţie de perete, ceas şi alarmă, diferite efecte vizuale şi sonore în momentul ţintirii, închidere automată, memorarea automată a scorului, precum şi a portului USB– disponibil într¬-o gamă largă de culori, în funcţie de preferinţele clienţilor.

Caracteristici fizice:

Culoarea şi stilul

Jocul lansat de firma noastră este dsponibil în diferite nuanţe de culori: albastru, verde, roşu şi negru care impresionează plăcut ochiul.