Perfecționarea sistemului de marketing la întreprinderea JLC

I. Industria de lactate în Republica Moldova

Industria de prelucrare a produselor lactate este prezentată de 23 de companii, majoritatea fiind fondate în anii '60-'70. Cele mai mari întreprinderi sunt: S.A. "Lapte", Chișinau, S.A. "Inlac" Cupcini, S.A. "Incomlac - JLC". Cu capacitățile de producere respectiv 250, 210 si 200 t/schimb.

Întreprinderile de prelucrare de produse lactate sunt distribuite uniform pe tot teritoriu Moldovei: centru -7 intreprinderi, sudul - 8 intreprinderi, nordul - 8 intreprinderi. Ponderea cea mai inalta in volumul total de productie apartine intreprinderilor situate in partea de nord a Republicii.

Pe parcursul anilor 90 sectorul de fabricare a produselor lactate s-a caracterizat printr-o evolutie negativa. Avand o capacitate de productie de 900 mii tone pe an, in prezent gradul mediu de utilizare a capacitatilor de productie la intreprinderi constituie 10-15%. Această situație a fost cauzată în mare masură de criza in sectorul zootehnic - furnizorul principal de materie prima. Aproape 92% din lapte este produs de sectorul individual si fermele mici. In 1999 cantitatea totala de lapte produsă a constituit 580 mii tone, insa doar 78 mii tone au fost achizitionate de catre intreprinderile prelucratoare de lapte. Analizînd indicatorilor generali ai activităţii industriei ne arată că activitatea industriei pe parcursul anilor 1998-2003 s-a stabilizat (tabelul 1.2.), înregistrându-se unele tendinţe pozitive în activitatea acesteia.

Tab.1.2.

Tendințe de dezvoltare a industriei de prelucrare a laptelui

Indicatorii 1998 1999 2000 2001 2002 2003

Lapte colectat, tone 118 800

78 192

98 973

133 818

120 116

132 216

Produse finite, tone 42 632

32 767

39 005

26 549

57 690

51 560

Producţia – marfă în

preţuri curente, mln.lei 182 204 313 406 474 541,2

Producţia – marfă în

preţuri comparabile a

anului 1998, mln. lei

182 200 292 372 394 448

Export, tone 2364

2874

3651

6931

4577

5437

Import, tone 1187

486

892

1402

2486

2965

Gradul de utilizare a

capacităţilor, % 12,68

8,34

10,56

14,28

12,82

14,11

Sursa: Departamentul Statistică şi Sociologie

Prin urmare, achiziționarea materiei prime reprezintă astăzi o sursa importantă a majorării cantitații de lapte prelucrate si a volumului de vînzări. Întreprinderile, ce au reușit să organizeze rețeaua lor proprie de colectare a laptelui și-au consolidat poziția de lideri.

Întreprinderile sectorului de fabricare a produselor lactate sunt complet privatizate. Nivelul de concurenta in ramura este inalt. In septembrie 2000 se atesta functionarea a 13 intreprinderi din 23 (tab.1.1). Unsprezece intreprinderi si-au imbunatatit indicatorii economici, pe cand 7 intreprinderi si le-au inrautatit.