Cuprins
- I. Industria de lactate în Republica Moldova
- II. Scopul si obiectivele proiectului
- III. Descrierea companei JLC
- IV. Marketingul în compania JLC.
- V. Cercetarea atitudinii clienților “JLC” față de companie
- VI. Perfecționarea sistemului de marketingului în compania “JLC”
- VII. Concluzii
Extras din proiect
I. Industria de lactate în Republica Moldova
Industria de prelucrare a produselor lactate este prezentată de 23 de companii, majoritatea fiind fondate în anii '60-'70. Cele mai mari întreprinderi sunt: S.A. "Lapte", Chișinau, S.A. "Inlac" Cupcini, S.A. "Incomlac - JLC". Cu capacitățile de producere respectiv 250, 210 si 200 t/schimb.
Întreprinderile de prelucrare de produse lactate sunt distribuite uniform pe tot teritoriu Moldovei: centru -7 intreprinderi, sudul - 8 intreprinderi, nordul - 8 intreprinderi. Ponderea cea mai inalta in volumul total de productie apartine intreprinderilor situate in partea de nord a Republicii.
Pe parcursul anilor 90 sectorul de fabricare a produselor lactate s-a caracterizat printr-o evolutie negativa. Avand o capacitate de productie de 900 mii tone pe an, in prezent gradul mediu de utilizare a capacitatilor de productie la intreprinderi constituie 10-15%. Această situație a fost cauzată în mare masură de criza in sectorul zootehnic - furnizorul principal de materie prima. Aproape 92% din lapte este produs de sectorul individual si fermele mici. In 1999 cantitatea totala de lapte produsă a constituit 580 mii tone, insa doar 78 mii tone au fost achizitionate de catre intreprinderile prelucratoare de lapte. Analizînd indicatorilor generali ai activităţii industriei ne arată că activitatea industriei pe parcursul anilor 1998-2003 s-a stabilizat (tabelul 1.2.), înregistrându-se unele tendinţe pozitive în activitatea acesteia.
Tab.1.2.
Tendințe de dezvoltare a industriei de prelucrare a laptelui
Indicatorii 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Lapte colectat, tone 118 800
78 192
98 973
133 818
120 116
132 216
Produse finite, tone 42 632
32 767
39 005
26 549
57 690
51 560
Producţia – marfă în
preţuri curente, mln.lei 182 204 313 406 474 541,2
Producţia – marfă în
preţuri comparabile a
anului 1998, mln. lei
182 200 292 372 394 448
Export, tone 2364
2874
3651
6931
4577
5437
Import, tone 1187
486
892
1402
2486
2965
Gradul de utilizare a
capacităţilor, % 12,68
8,34
10,56
14,28
12,82
14,11
Sursa: Departamentul Statistică şi Sociologie
Prin urmare, achiziționarea materiei prime reprezintă astăzi o sursa importantă a majorării cantitații de lapte prelucrate si a volumului de vînzări. Întreprinderile, ce au reușit să organizeze rețeaua lor proprie de colectare a laptelui și-au consolidat poziția de lideri.
Întreprinderile sectorului de fabricare a produselor lactate sunt complet privatizate. Nivelul de concurenta in ramura este inalt. In septembrie 2000 se atesta functionarea a 13 intreprinderi din 23 (tab.1.1). Unsprezece intreprinderi si-au imbunatatit indicatorii economici, pe cand 7 intreprinderi si le-au inrautatit.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Perfectionarea Sistemului de Marketing la Intreprinderea JLC.doc