Periuță de dinți

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 17 în total

Cuvinte : 2614

Mărime: 1.10MB (arhivat)

Publicat de: Victoria B.

Puncte necesare: 7

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Ioana Horodnic

Facultatea de Economie si Administrarea Afacerilor

Universitatea "Alexandru Ioan Cuza", Iasi

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Extras din proiect

CAPITOLUL 1.CUMPĂRĂTORII

- 1.2 Segmentarea pieții

Segmentarea descriptivă

Sex: Produsul nostru va fi folosit atât de sexul femenin cât și masculin, însă femeile folosesc într-o măsură mai mare produse de igienă orală

Vârsta: 2-64 ani- pondere ridicată, atribuie mare importanță igienei orale

65-85 ani- pondere mai mică, datorată folosirii protezelor dentare

Segmentarea socio-culturală

Produsul nostru este utilizat de persoane cu diverse ocupații și venituri .

Segmentarea comportamentală

Consumatori care achiziționează periuțe de dinți o dată la 3 luni

Consumatori care achiziționează periuțe de dinți o dată la 1.5 ani

Consumatori care achiziționează periuțe de dinți la o perioadă mai mare de 2 ani

Segmentarea după avantajele căutate

Avantajele căutate de populația Romaniei pe piața periuțelor de dinți sunt:

1.culoare 2.aspect 3.formă 4.calitate 5.material 6.preț 7.eficiență 8.comoditate 9.brand 10. Specializarea produsului 11.dimensiune

Figura1. Segmentarea pieței periuțelor de dinți în funcție de avantajele căutate

- 1.4 Piața țintă

Produsul nostru, periuța de dinți cu pastă de dinți încorporată, este adresat studenților din România, persoane cu vârsta între 18-25 de ani, cu diverse niveluri de venituri.

CAPITOLUL 2. CONCURENTA

- 2.1 Cine sunt concurenții?

Periuța de dinți este un produs care ține de igiena personală și este folosit zilnic de toată lumea, de aici rezultă că există un număr foarte mare de producători.

Topul de producători și mărci de periuțe de dinți pe piața României:

- După volumul vânzărilor:

PRODUCĂTORI

-Colgate-Palmolive

-Procter&Gamble

-GlaxoSmithKline

-Marci private

-Made in China

MĂRCI

-Colgate

-Oral-B

-Aquafresh

-Piave

-Sensodyne

- După valoare vînzărilor:

PRODUCĂTORI

-Colgate-Palmolive

-Procter&Gamble

-GlaxoSmithKline

-Mărci private

-Piave Italia

MĂRCI

-Colgate

-Oral-B

-Aquafresh

-Sensodyne

-Piave

- 2.2 Produsele concurente

Mai există pe piață o varietate de produse pentru igiena dentară, care reprezintă produse substituibile pentru periuța de dinți. Acestea sunt:

-Periuța de dinți electrică

-Periuța interdentară

-Ața dentară

-Apa de gură

-Creion de albire

-Gumă de mestecat

CAPITOLUL 3: TENDINȚE ALE PIEȚEI PENTRU URMĂTORII 2-3 ANI

În următorii 2-3 ani anticipăm o majorare a frecvenței de cumpărare a periuțelor de dinți, deși la moment, sondajului realizat de IPSOS arată ca românii folosesc ,în medie, aceeași periuță de dinți timp de 1,5 ani. Medicii stomatologi susțin că periuța de dinți trebuie schimbată o dată la 3 luni, altfel devine un mediu favorabil pentru dezvoltarea bacteriilor, conform cercetărilor o periuță veche păstrează aproximativ 7 milioane de agenți patogeni .

Tendința de consum va fi explicată de creșterea importanței igienei orale, campaniilor de informare, proiecte în urma cărora copiii din școli și grădinițe vor primi gratuit, o dată la 3 luni, o pastă, periuță de dinți, și consultanță stomatologică o dată pe an.

Altă tendință este căutarea unui produs specializat care să se adreseze diferitor probleme de sănătate. Consumatorul tinde să achiziționeze produse care combină materiale naturale și tehnologii noi, ca urmare pe piață se vor lasna periuțe de dinți inovatoare care vor susține calitatea și eficiența.

Prin urmare consumatorii o să devină mai educați, mai informați , mai interesați de igiena orală. O să pună accent pe studii și testări în laborator. Vor fi mai pretențioși privind alegerea produsului.