Piața Românească a Agențiilor de Publicitate

Capitolul I

Despre publicitate şi realităţile ei

“Advertisingul este

rock’n’roll-ul lumii de afaceri”

Tom Monahan

1.1 Concept si scurt istoric al publicităţii

Advertising-ul(publicitatea) este definită ca fiind în acelaşi timp „ştiinţa, afacerea sau profesia creării si diseminării mesajelor (reclamelor), o instituţie socială care afectează viaţa de zi cu zi a fiecărui individ, o forţă care modelează cultura de masă, o componentă a activitătii de marketing sau o sursă de informare despre produse, servicii, evenimente, indivizi sau instituţii (campanii)”. O reprezentare mai clară asupra acestui fenomen putem obşine descriind mai degrabă procesul decât conceptul: „Advertising-ul(publicitatea) este procesul plasării unor reclame identificabile, în media bine definite, contra unor costuri cunoscute ale spaţiilor sau timpilor folosiţi pentru acesta. ”

Publicitatea este o forma de comunicare de tip persuasiv, având rolul de a modifica atitudinea receptorilor în sensul achiziţiei unui produs sau serviciu anume, ale cărui calităţi anunţate sunt reale.

Publicitatea desemnează orice tip de comunicare prin intermediul căruia sunt promise destinatarilor beneficii reale legate de un produs – serviciu cumpărat.

Potrivit agenţiei de publicitate MC. Coanor Eriksson Ind. reclama este adevărul bine spus. Filozofia aceasta a fost susţinută şi de managementul Coca-Cola. Reclama pentru Coca-Cola trebuie să fie o experienţă plăcută, să reflecte calitatea în condiţiile existenţei reale şi să ne facă să împărtăşim plăcerea de a o bea. În decursul existenţei sale, reclama Coca-Cola a avut 97 de sloganuri :

- “ Băutura naţională cea mai cumpărată”

- “ Pauza care revigorează “

- “ Simbolul universal al modului de viaţă american”

- “ Nu poţi să-ţi învingi setea”.

Albert Lasker care este considerat părintele reclamei moderne spunea : “ reclama este tehnica de vânzare făcută publică prin tipărituri ”. În prezent există multe concepte bine construite cu privire la ce este publicitatea şi tindem să avem opinii în legătură cu publicitatea adânc înrădăcinate în noi. Se apreciază că publicitatea poate fi definită ca proces de comunicare de marketing, proces economic şi social, de relaţii cu publicul, proces de informare, de presiune în funcţie de punctul de vedere considerat.

Asociaţia Naţională de Marketing ne oferă o definiţie de marketing : “ publicitatea este o comunicare nonpersonală, o informaţie de natură pesuasivă privind produse sau idei; de obicei plătită de sponsori identificaţi pentru a fi transmisă prin mijloace de comunicare în masă “

- publicitatea este destinată unor grupuri de oameni şi nu indivizilor deci este nonpersonală;

- publicitatea este plătită de un sponsor identificabil;

- publicitatea este o acţiune persuasivă capabilă să învingă rezistenţele, să influenţeze , sau să schimbe comportamentul consumatorului faţă de un bun sau serviciu;

- publicitatea ne atinge prin diferite canale de comunicare în toate segmentele vieţii cotidiene.