Extras din proiect
Promovarea reprezinta acea parte a procesului de comunicatie al firmei prin care aceasta, folosind un ansamblu de metode si tehnici specifice (concretizate în activitati promotionale), încearca sa influenteze comportamentul clientilor sai actuali si potentiali în vederea obtinerii unor rezultate cât mai bune (profituri) pe o perioada mai lunga de timp
Atentia selectiva; determina remarcarea numai a unei mici parti (între 5% si 10%) din totalitatea mesajelor care vizeaza tinta
Distorsiune selectiva; receptorul modifica mesajele în sensul propriilor sale convingeri
Retinere selectiva; mesajele trebuie sa treaca peste o serie de bariere (filtre) pentru a fi memorate
Americanul Wilbur Schramm a stabilit ca probabilitatea ca un mesaj sa atraga atentia asupra sa poate sa fie calculata cu ajutorul urmatoarei formule:
nivelul cognitiv; subiectului primeste informatiile necesare pentru a cunoaste anumite elemente ale produsului
nivelul afectiv; mesajul promotional tinteste schimbarea atitudinilor si convingerilor individului (în sens favorabil produsului )
nivelul conativ; nivelul motivatiilor, mesajul promotional vizeaza stimularea dorintei de cumparare a produsului, schimbarea atitudinilor într-un comportament manifest (în decizie de cumparare).
PUBLICITATE
PROMOVAREA VÂNZARILOR
RELATII PUBLICE
FORTELE DE VÂNZARE
Publicitatea cuprinde toate actiunile de comunicare impersonale, platite de un sustinator (firma, organizatie, individ etc.) identificat, realizate prin intermediul mijloacelor de comunicare în masa cu scopul influentarii comportamentului tintelor vizate (consumatorilor).
Conținut arhivă zip
- Politica Promotionala.ppt
Alții au mai descărcat și
Istoria parfumului -Vremuri si parfumuri- Parfumurile au fascinat dintotdeauna, fiind considerate nu doar un lux necesar, ci si un simbol al...
CIOCOLATA Savurosul aliment are peste 2500 de ani. De la mayasi si pana la cei mai pretentiosi gurmanzi, acesta si-a impus gustul si calitatile...
La ce va ganditi prima data cand vreti sa cautati ceva pe Internet? La Google, la Yahoo, poate la MSN? Sau ati descoperit un motor de cautare mai...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Această lucrare a fost realizată cu scopul de a analiza componenţa promoțională a mixului de marketing din cadrul companiei Coca-Cola....
Capitolul I. Conţinutul şi rolul politicii promoţionale I.1. Conţinutul politicii promoţionale Politica de produs şi politica de preţ au ca...
Politica promotionala – componenta fundamentala a politicii de marketing a firmei moderne Promovarea este o parte a mixului de marketing, fiind...
Rezumat Firma “BEST HEALTH” a luat nastere la data de 1.01.2011, cu un capital propriu in valoare de 2.000.000 de euro, fiind specializata in...
S.C. FLANCO S.R.L. a fost prezentat in proiectul nr.1.Din aceasta cauza nu vedem nici un rost sa mai revenim cu informatii deja prezentate. In...
1. Sistemul de comunicatie Sistemul de comunicatie al intreprinderilor cu consumatorul intern dar si cu clientul extern este foarte important in...
INTRODUCERE Conceptul de marketing Din perspectivă etimologică, cuvântul “marketing” reprezintă participiul prezent al verbului “to market” care,...
Introducere În condiţiile economiei contemporane, ale sporirii si diversificării neîntrerupte a bunurilor si serviciilor destinate satisfacerii...