Practică - Cercetări de Marketing

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 59 în total

Cuvinte : 11020

Mărime: 170.69KB (arhivat)

Publicat de: Carmen Crețu

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Dobrin Ioana

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

1. Prezentarea generala a unitatii economice analizate 4
2. Mediul de marketing al firmei 5
2.1 Macromediul de marketing al firmei 5
2.2Micromediul de marketing firmei 12
3. Cercetare de teren pe baza de chestionar 34
3.1 Definirea problemei de cercetare 34
3.2 Planul cercetarii 35
3.2.1 Prezentarea problemei de cercetare 35
3.2.2. Lista informatiilor 35
3.2.3 Obiective 35
3.2.4 Planul de esantionare 35
3.2.4.1Populatia cercetata si marimea acesteia 35
3.2.4.2 Stabilirea marimii esantionului 36
3.2.4.3 Alegerea unitatii de observare,de
Esantionare si de analiza 36
3.2.4.4 Asigurarea reprezentativitatii esantionului 37
3.2.4.5 Planificarea activitatii pe teren 37
3.2.5 Instrumente de cercetare 38
3.3 Culegerea datelor 39
3.4 Analiza datelor 39
3.5 Prezentarea rezultatelor 55
3.6 Anexa Chestionar 58

Extras din proiect

1.Prezentarea generala a unitatii economice analizate

În societatea moderna, omul este asaltat în fiecare zi de ritmul cotidian impus de schimbarile tot mai dese intervenite în evolutia societatii. Poluarea, stresul, intensele solicitari zilnice conduc inevitabil la o scadere a rezistentei organismului, acesta fiind tot mai expus si mai vulnerabil. Astfel, inevitabil, apar întrebari referitoare la mentinerea sanatatii si protejarea organismului. Acestea sunt întrebari pe care fiecare persoana si le pune, chiar daca nu le formuleaza în mod explicit.

Iaurtul este considerat alimentul sanatos din familia lactatelor. Este considerat unul din alimentele care ajuta la prelungirea vietii. De obicei, iaurtul este corelat cu efectele sale benefice asupra organismului. Multi îl consuma drept adjuvant al digestiei. Iaurtul acidofil ajuta la redobândirea florei bacteriene normale a colonului, ceea ce duce la o digestie completa si la o valorificare mai buna a alimentelor bogate în fibre.

Luand in considerare aceste consideratii, fondatorul firmei S.C. VIS RAREXIM S.R.L. s-a decis sa deschida in orasul Viseu de Sus un magazin de lactate, considerand ca va avea succes.

In oras nu era un magazin doar de lactate, aceste produse se gaseau doar in magazine alimentare sau in supermarketuri. Magazinul s-a deschis in anul 2004. La inceput erau doar produse de la firmele Napolact si Frieslact, dupa 2 ani suprafata magazinului s-a marit, astfel introducand noi produse de lactate: Danone, Milli, LaDorna si altele.

Date de identificare

Denumirea agentului economic: S.C. VIS RAREXIM S.R.L.

Forma juridica: societate cu raspundere limitata

Obiect de activitate: comertul cu amanuntul

Numarul de inmatriculare la Registrul Comertului: J24/1488/2004

Cod fiscal: R 16790755

Adresa: Str. Bogdan Voda, Nr. 48/A, Loc. Viseu de Sus, Jud.Maramures

Iaurtul îsi are originea în Asia sau în Europa de est si a aparut ca raspuns la nevoia de a conserva laptele peste cele câteva ore care urmau mulsului. Astfel a început aventura descoperirii nenumaratelor avantaje nutritionale si medicale pe care le detine.

Coagularea laptelui a fost, desigur, descoperita xist ap din întâmplare. În foarte multe tari, Grecia, Turcia, Mongolia sau India, consumarea iaurtului face parte din traditie, dar începând cu anii ‘20 ai secolului al XX-lea, iaurtul se raspândeste si în Europa Occidentala. Cuvântul iaurt, care vine din limba turca, youghurmak însemnând “a îngrosa”, este utilizat în mod xist a, atât în America de Nord-yoghurt, cât si în Europa si desemneaza versiunea moderna a laptelui prins de altadata.

2. Mediul de marketing al firmei

Prin mediu de marketing se intelege ansamblul de factori si forte care scapa controlului imediat al firmei si care influenteaza mentinerea sau dezvoltarea relatiei sale cu clientii profitabili. Dupa natura actiunii acestor factori si forte se disting doua grupe de componente: macromediul si micromediul firmei.