Prezentare Magazin Specializat Meli Melo

Capitolul 1. Prezentarea generală a magazinului

1.1 Scurt istoric

Meli Melo este de fapt o afacere împarţită în 3 firme. Prima este GamaBell (reţeaua de magazine Meli Melo), a doua este Appolo Mod (reţeaua de magazine din Hypermarket-uri şi cosmetice) iar a treia are reţeaua de magazine Bamboo.

Compania GamaBell Exim S.R.L, deţinătoarea brandului Meli Melo – Paris, a deschis primul magazin în anul 1998 în Bucureşti, constituind premisa unei vaste reţele de magazine, deschise în Romania şi Europa de Est. Meli Melo – Paris are la bază angajamentul ferm faţă de profesionalism şi orientarea către satisfacerea nevoilor clienţilor, principii după care se ghidează în continuare. Cea mai mare realizare a companiei o reprezintă loializarea clienţilor şi stabilirea unei relaţii de durată cu aceştia, bazate pe încredere şi recunoaştere reciprocă.

Dezvoltarea companiei şi menţinerea poziţiei de lider pe piaţa românească de bijuterii şi accesorii fantezie pentru femei sunt reflectate în filosofia brandului Meli Melo – Paris: definirea eleganţei, rafinamentului şi personalităţii femeii moderne şi oferirea produselor de care aceasta are nevoie pentru a se pune în valoare.

Compania Gamabell Exim SRL s-a înfiinţat în anul 1997, cu acţionariat francez, şi şi-a direcţionat încă de la început toate eforturile către satisfacerea şi loializarea clienţilor prin furnizarea unor bijuterii şi accesorii fantezie care respectă cele mai înalte exigenţe în materie de calitate şi design. Compania, prin brandul său Meli Melo - Paris, se angajează ferm să se orienteze întotdeauna către satisfacerea nevoilor clienţilor săi, prin profesionalism şi atitudine.

Evoluţia principalilor indicatori, 1998 vs. 2008, vorbeşte de la sine despre dezvoltarea companiei:

- Numărul de angajaţi: de la doar 15 în anul 1998, a ajuns la 290 angajaţi în anul 2008;

- Numărul de magazine: de la doar 4 în anul 1998, a ajuns anul acesta la 53 de magazine (dintre care unul în Bulgaria, la Sofia);

- Oraşele acoperite: Meli Melo - Paris a început în anul 1998 cu un singur oraş, ajungând anul acesta la 19 (18 în România şi unul în Bulgaria);

- Cifra de afaceri: a evoluat de la 82.000 euro în anul 1998 până la 12.400.000 euro, la finele anului trecut.

Misiunea firmei

Exploreaza universul feminin şi dezvoltă personalitatea femeii moderne prin provocările modei. Ofera femeii frumuseţe, rafinament, eleganţă şi dinamism prin produsele şi serviciile oferite.

Analiza SWOT:

Puncte tari Puncte slabe

-lider pe piaţa României la accesorii pentru femei;

-gama variată de produse: cerecei, braţări,genţi, curele, etc;

-au propriul site pentru cumpărături on-line;

-plasarea magazinelor în zone strategice, anume în mari centre comerciale.

-nu au magazine în zonele urbane;

-preţurile ridicate, neaccesibile pentru orice consumator;

-lipsa intimităţii.

Oportunităţi Ameninţări

-creşterea numărului de clienţi;

-dezvoltarea pe piaţa internaţională. -concurenţă pe piaţa României la accesorii pentru femei.

1.2 Forma de organizare:

Societatea este persoană juridică română, având forma juridică de Societate cu Răspundere Limitată. (S.R.L.)

Sediul Societaţi, este in Romania, Municipiul Bucureşti, Str.Armoniei nr.30, sector 2.

Durata de funcţionare a Socieţatii este nelimitată.

Firma este proprietate a doi asociati, Stephane Dumas si Hubert Larmaraud, proporţia părţilor sociale pe care le deţin fiind următoarea:

- Stephane Dumas - 50% din capitalul social;

- Hubert Larmaraud - 50% din capitalul social;

Cei doi asociaţi fac parte din Consiliul de Administraţie.

- cifra de afaceri medie de 250.000 RON/ lunar

- rata medie a profitului brut de 35%;

1.3 Explicarea numelui, a siglei şi a sloganului

Numele Meli Melo provine din limba franceză şi înseamnă amestec,confuzie.

Sloganul “Meli Melo ...vorbeşte despre tine” se referă la faptul că felul în care o persoană işi accesorizează o ţinută poate spune multe despre aceasta.Accesoriile oferă unei femei un plus de eleganţă, rafinament,graţie.

1.4 Amplasarea magazinului

Magazinele Meli Melo, în general, sunt amplasate în locurile cele mai apreciate şi mai vizitate de femeile interesate de modă şi frumuseţe.

Magazinul studiat este amplasat în galeria Carrefour- Felicia Iaşi. Este situat la intrarea magazinului Carrefour pe partea stângă, între magazinele Hv Street şi Daniel Ray vis-á-vis de Ani’s.