Proiect Merchandising Meli Melo

Introducere

In scopul realizarii ultimului proiect pentru disciplina merchandising, echipa noastra s-a decis sa alegeaga brandul Meli Melo, lantul de magazine de bijuterii şi accesorii fantezie pentru femei, mai exact magazinul Meli Melo din cadrul complexului comercial Iulius Mall Iasi.

1. Descriere brand

Meli Melo - …Vorbeşte despre tine.

Compania Gamabell Exim S.R.L., deţinătoarea brandului Meli Melo - Paris, a deschis primul magazin în anul 1998 în Bucureşti, constituind premisa unei dezvoltări durabile în România şi Republica Moldova. Prin întâmpinarea nevoilor şi dorinţelor clienţilor şi furnizarea unor soluţii personalizate, Meli Melo - Paris ocupă poziţia de lider pe piaţa bijuteriilor şi accesoriilor fantezie din România de peste 11 ani.

Cea mai mare realizare a companiei o reprezintă loializarea clienţilor şi stabilirea unei relaţii de durată cu aceştia, bazate pe încredere şi recunoaştere reciprocă.

Dezvoltarea companiei şi menţinerea poziţiei de lider pe piaţa românească de bijuterii şi accesorii fantezie pentru femei sunt reflectate în filosofia brandului Meli Melo - Paris: definirea eleganţei, rafinamentului şi personalităţii femeii moderne şi oferirea produselor de care aceasta are nevoie pentru a se pune în valoare.

Cea mai mare realizare a companiei(cu capital francez) o reprezintă loializarea clienţilor şi stabilirea unei relaţii de durată cu aceştia, bazate pe încredere şi recunoaştere reciprocă; 60 de magazine in Romania: Bucuresti, Iasi, Timisoara, Constanta, Baia-Mare, Suceava, Brasov, Targu Mures, Arad, Ramnicu Valcea, etc. Prin întâmpinarea nevoilor şi dorinţelor clienţilor şi furnizarea unor soluţii personalizate, Meli Melo – Paris. Succesul Meli Melo – Paris se datorează orientării către satisfacerea nevoilor clienţilor, celor zece ani de experienţă şi tradiţie, gama variata de produse – design-ului, modelelor, culorilor, serviciilor de consiliere la standarde înalte, relaţiile durabile cu partenerii de afaceri, expertiza în modă, echipa tanara, profesionista şi dinamica ( 385 de membrii), know-how-ului francez si retelei extinse de magazine( in Romania si Europa de Est).

1.1 Identitate vizuala, slogan

Din punct de vedere al logo-ului utilizat de catre brandul Meli Melo, acesta este unul simplu alcatuit din text (numele propriu-zis) si o linie pe orizontala, menita a scoate in evidenta numele. De asemeni, din punct de vedere al culorii, in cadrul logo-ului intalnim doar culoarea albastra. Credem ca au folosit aceasta culoare intrucat, albastrul este culoarea care imbie la visare, fiind asociata in plan simbolic cu infinitatea. Modernismul si postmodernismul ne-au demonstrat ca poate fi alaturat cu succes verdelui, maroului, negrului, violetului, etc., care reprezinta totusi combinatii “discutabile” in cadrul amenajarilor de tip clasic.

De cealalta parte, din punct de vedere al sloganului, brandul Meli Melo, utilizeaza ca drept sintagma “..Vorbeste despre tine”. Consideram ca prin intermediul acestei sintagme, bradul doreste sa arate faptul ca se afla intr-o stare de relationare si apropiere cu clientii sai.

1.2 Caracterizare piata tinta

Meli Melo-Paris este un brand ce se adreseaza femeii cu spirit tanar, plina de gratie, care pretuieste schimbarea. Meli Melo-Paris dicteaza tendintele sezonului in materie de bijuterii fantezie. Segmentele de consumatori ţintite de producătorii mărcii Meli Melo sunt formate din femei în vârstă de 14-60 de ani care trăiesc în mediul urban, au un venit şi o educaţie de nivel mediu spre ridicat, sunt moderne, active, pretenţioase şi interesate de accesorii.