Proiect Promovare Marketing - SC Princess SRL

Firma S.C. Princess S.R.L. produce si comercializeaza rochii de mireasa. Ea si-a diversificat gama de produse prin realizarea unui nou produs si anume rochia de mireasa personalizata numita Princess Unique.

Pentru a castiga mai multe segmente de piata firma va realiza o companie de promovare.

Planul de promovare se structureaza astfel:

1. Publicitate

a) Analiza SWOT

Puncte tari:

- produs unic pe piata din Romania;

- modern;

- original;

- produs personalizat;

Puncte slabe:

- pret ridicat al produsului;

- produs destinat doar femeilor;

- numarul scazut de puncte de vanzare;

Oportunitati:

- dorinta de originaliate;

- stabilirea magazinului intr-o zona centrala;

- realizarea unui site;

Amenintari:

- tendintele modei;

- aparitia concurentilor;

- scaderea vanzarilor in perioada de post;

b) Definirea audientei si fixarea obiectivului publicitar

In urma cercetarii segmentelor de piata s-a constatat ca audienta este formata din femeile cu varsta cuprinsa intre 18-25 ani care ar fi interesate sa imbrace o rochie mai extravaganta dar in acelasi timp si cu stil.

Obiectivul publicitar urmareste promovarea produsului nou lansat pe piata din Romania ”Princess Unique” printr-o campanie publicitara cu scopul de a realiza vanzari mari in comparatie cu firmele concurente si de a maximiza profitul.

c) Axul publicitar

Se are in vedere alegerea motivatiei cu ajutorul careia vom determina ca audienta sa acorde atentie mesajului, sa-l parcurga si sa-l cumpere.

Pe baza appeal-ului sau axului publicitar se construieste mesajul campaniei. Marketerii firmei Princess au decis sa utilizeze un appel emotional care sa atinga trairile emotionale ale audientei.