Publicitate și Advertising

A. Tipuri de publicitate

Alegeţi câte o reclamă (poster A4) pentru a ilustra fiecare din următoarele tipuri de publicitate. Pentru fiecare dintre acestea elaboraţi un text (100-150 de cuvinte) în care să explicitaţi şi să argumentaţi alegerea făcută de dvs. Cele 8 reclame (printuri) vor fi numerotate după cum urmează.

1. Publicitatea de informare

Am ales acest print pentru că aduce la cunostinta publicului aparitia unui nou produs, „noul Volvo XC60”. Titlul aduce la cunostinta grupului tintă tara de provenientă a produsului Suedia (calitate suedeză cu multă dragoste). Masina este arătată în imagine în toata splendoarea sa, scopul fiind să pară cât mai atractivă. Acest print oferă în josul paginii informatii despre utilitătile acestei masini: sistemul City Safety. Acest sistem este descris în detaliu în mesajul text. De asemenea putem observa si adresa reprezentantei (locul de unde poate fi achizitionată masina) si un site unde publicul poate intra pentru mai multe informatii. Astfel avem un print cu scopul de informare asupra unui nou produs prezentat într-un mod atractiv.

2 Publicitatea de pozitionare

Titlul „Clasa B- Limuzina compactă sport” este semnificativ pentru pozitionearea produsului, nu este o simplă masină este chiar o lumuzină de tip sport. Imaginea cu masina vorbeste de la sine, se observă clar că este o masina de lux. Mesajul „pentru cei care au nevoie de o masină de familie, dar caută altceva” vrea să transmită publicului tintă că această masină este acel altceva, un produs unic, nu doar simpla masină de familie, ci una de lux.Brandul care promovează acest produs face parte dintr-o categorie de lux. Acest print pozitionează produsul într-o zonă accesibilă numai unui segment restrâns de piată.

3 Publicitatea de tip mărturie- Testimonial

Am ales acest print pentru că am gasit toate elementele specifice acestui tip de publicitate. Oana Negoită este într-o bună pozitie ca să vorbească despre „Media School” pentru că ea a fost la această scoala iar acum ea este Media Planner la Next Advertising si după cum zice ea numai într-o lună a reusit să semeneze contracte mai mari ca Madona. In imagine o putem observa fericită că acum îsi poate îndeplini toate visele.

4 Publicitate umoristică

In acest print se observă clar umorul, după ce este citit sloganul „un câine te iubeste asa cum esti Adoptă unul” Având în vedere cât de mult era urât Hitler, câinele îl iubea astfel creatorii acestui print apelează la umor si te îndeamnă să adopti un câine pentru că indiferent ce fel de persoană esti, câinele te va iubi si îti va fi mereu alături. Printul se bazează pe ideea „câinele cel mai bun prieten al omului”. Personal mi-a placut foarte mult această abordare a celor care au creat acest print.

5 Publicitate soc

Initial acest print m-a speriat un pic, dar după ce am citit textul mi-am dat seama despre ce este vorba. Am ales acest print, pentru că foloseste foarte bine socul ca să arate cât de bine sunt percepute reclamele în toaletele publice. Analogia este una foarte bine realizată, mesajul este transmis într-un mod neortodox dar si realist deoarece majoritatea persoanelor acordă mai multă atente reclamelor atunci când merg într-o toaleta publică, pentru că nu au altceva mai bun de făcut.

6. Reclama de tip rational

Mi-am propus să aleg si un print mai vechi, am observat ca printurile mai vechi din perioada comunistă sunt majoritatea de tip rational. Printul acesta oferă foarte multe detalii despre produs. Informatiile arată beneficiile produsului si pune pret pe caracteristicile motoretei. Bineînteles că pentru vremea noastră aceste detalii nu mai sunt asa de importante (de exemplu încuietoare la ghidon) dar pentru perioada în care această reclamă a fost publicată ele erau foarte relevante pentru public.