Extras din proiect
Specialiștii apreciază că mixul de marketing este unul dintre cele mai vechi și mai utile concepte de marketing, elegant prin simplitatea lui.
Inițial s-au descoperit 12 elemente ale mixului de marketing: produs, preț, marcă, distribuție, vânzare , publicitate plătită, promovarea vânzărilor, ambalarea, modul de prezentare, servicii post-vânzare, manipulare sau logistică și cercetarea de marketing.
Eugen McCarthy reușește să simplifice modelul la nivelul celor patru instrumente esențiale: produs, preț, plasare, promovare, acceptate de toata lumea sub formula de cei "4P" (Product, Price, Place, Promotion), utilizate și astăzi cu succes atât în teorie cât și în practică.
1. CONCEPTUL DE MIX DE MARKETING
Concept esenţial al teoriei moderne a marketingului, mixul de marketing reprezintă "ansamblul de instrumente tactice de marketing controlabile pe care firma le combină cu scopul de a produce pe piaţa ţintă reacţia dorită” (Ph. Kotler “Principii de marketing” – p. 134-135).
El reuneşte proprietăţile caracteristice ale organizaţiei, elementele pe care aceasta le poate folosi pentru a influenţa cererea pentru produsul său, şi anume: produsul însuşi, nivelul preţului, activitatea promoţională şi distribuţia sau plasarea produsului. Acest set de variabile controlabile de către organizaţie, cunoscut şi sub numele de cei “4P”, are rolul de a detalia strategiile de marketing şi de a influenţa piaţa în vederea asigurării eficienţei maxime.
Imaginea nr 1 – Marketingul
Sursă : http://www.freewebs.com
2. COMPONENTELE MIXULUI DE MARKETIG
Tabelul nr. 1 – Componentele mixului de marketing
Sursă –Stanciu, S.,2002.Bazele generale ale marketingului.
Politica de produs
Politica de produs defineşte abordarea firmei privind dimensiunile, structura şi dinamica mixului de produse şi servicii, în raport cu cerinţele mediului, caracteristicile pieţei, nevoile şi dorinţele consumatorilor, ţinând cont de condiţionările interne. Politica de produs este componenta centrală a marketingului datorită faptului că produsul este elementul cel mai important al mixului de marketing.
În concepţia de marketing, produsele se definesc pentru a satisface nevoile şi dorinţele consumatorilor de pe piaţă. Produsul este privit din cel puţin două perspective: “ceea ce vând” - punctul de vedere al ofertantului şi respectiv “ceea ce îmi doresc” – punctul de vedere al clientului.
Acestă politică nu se referă numai la produs ci și la anumite elemente care țin de acesta, precum: varietate, calitate, design, caracteristici, marcă, ambalare, dimensiuni, servicii, garanții, retururi.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Studiu de Caz - Mix Marketing.docx
Alții au mai descărcat și
Introducere În condiţiile în care piaţa a devenit din ce în ce mai segmentată, companiile care doresc să pătrundă pe piaţă sau să lanseze un nou...
ARGUMENT Un pas important în analiza situţiei unei firme este stabilirea calităţilor firmei, defectele, oportunităţile de piaţă si ameninţări,...
ARGUMENT Din resursele pe care le are la dispozitie, firma poate realiza o paleta larga de combinatii. In limitele profilului in care s-a...
Firma “Pet-A-Dent” îşi propune să lanseze un nou produs pe piaţă şi anume pasta de dinţi ce nu necesită periaj. Acest obiectiv a fost stabilit şi...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Te-ar putea interesa și
Introducere În prezent, marketingul reprezintă o fliozofie a activităţilor economice care vede, în satisfacerea cerinţelor efective şi potenţiale...
INTRODUCERE Faptul că am ales această temă nu este unul întâmplător. Ideea de la care a plecat acest proiect, cea care a constituit punctul de...
INTRODUCERE Un număr foarte mare de oameni se ocupă de manipularea banilor în beneficiul şi contul altora, în lumea economico-socială în care...
I. CONSIDERAŢII GENERALE DESPRE MARKETINGUL MIX 1.1. Conceptul de marketing – mix Din resursele pe care le are la dispoziţie întreprinderea poate...
Capitolul 1. Rolul strategiei de marketing pentru atingerea obiectivelor firmei Având în vedere că întreprinderea trebuie să se raporteze...
Introducere Firmele implicate în afaceri pe piaţa internaţională şi cele care doresc să se internaţionalizeze,se confruntă cu probleme tot mai...
Introducere Pe piaţa bancară concurenţa se intensifică tot mai tare şi tot mai multe bănci străine pătrund cu un portofoliu de produse noi şi cu o...
INTRODUCERE În cadrul Lucrării de Licență, intitulată ”Mixul de marketing. Studiu de caz S.C. Transilana S.A.”, am analizat politicile de produs,...