Cuprins
- MOTIVAREA TEMEI.3
- CAPITOLUL 1.PREZENTAREA OFERTANTULUI.4
- 1.1 OBIECTIVE STRATEGICE PE TERMEN SCURT.5
- 1.2ANALIZA SWOT. .8
- CAPITOLUL2.POLITICA DE PRODUS.14
- CAPITOLUL 3.POLITICA DE PRET.17
- CAPITOLUL 4.POLITICA DE PLASAMENT.19
- CAPITOLUL5.POLITICA DE PROMOVARE.20
- BIBLIOGRAFIE.21
Extras din proiect
MOTIVAREA TEMEI
Tema proiectului meu este denumită “Studiul obtinerii ciocolatei Milka cu piersici” şi este rezultatul curiozităţii mele şi a unei provocări.
Motivul alegerii acestei teme derivă din dorinţa de documentare în legatură cu acest subiect,
deoarece este unul extrem de important.,deoarece “politica concurentiala” este politica care tinde sa garanteze libertatea deplina a pietei si sa previna pericolul monopolurilor,oligopolurilor si altor acorduri ,capabile sa dicteze preturi si conditii comerciale in defavoarea consumatorului.
Masurile referitoare la concurenta ii vizeaza direct pe toti comerciantii.Ratiunea principala a politicii in domeniul concurentei este determinata de faptul ca piata nu poate sa functioneze in mod normal ,fiind necesare interventii din afara.
Am intocmit aceste obiective pentru a diferentia produsul nostru, Milka cu piersici de restul
concurentilor si pentru a le oferi potentialilor consumatori motive pentru care sa cumpere
ciocolata noastra.Teoretic, motivul intocmirii acestor obiective consta in identificarea pozitiei
actuale pe piata, determinarea oportunitatilor si resurselor necesare realizarii scopului
propus.Misiunea noastra este aceea de a oferi clientilor nostri produsul Milka cu piersici de o
calitate superioara, siguranta in consum si un nivel de satisfactie cat mai ridicat.
Capitolul1.Prezentarea ofertantului
Istoricul produsului
DE LA COLUMB LA SUCHARD
Cu aproximativ 1400 de ani inainte de aparitia tabletei mov Milka, bastinasii Americii de Sud
descopereau arborele de cacao, respectiv boabele de cacao ca aliment si delicatesa.Acest lucru
se intampla, asadar cu mult inainte ca Philippe Suchard sa serbeze pe 17noiembrie 1825
deschiderea propriei ciocolaterii, lansand astfel ciocolata de casa. Dar pana ei au numit
"XOCOATL" bautura energizanta, pe care o produceau adaugand malai, ardei, piper si apa.
Cu ocazia acostarii din anul 1502, Columb nu a aflat nimic despre cacao.Mai tarziu, intre anii
1519 si 1521, in urma cuceririi Imperiului Aztec, spaniolul Hernando Cortez s-a aratat interesat
de acest fruct nobil, si l-a adus in cele din urma in Europa. Europenii nu s-au aratat foarte
entuziasmati de aceasta bautura azteca a zeilor, considerand-o „necultivata“, ea nefiind in
concordanta cu obiceiurile europene. Un bucatar inventiv s-a gandit, insa la posibilitatea de a
produce o “bautura de ciocolata”, adaugand apa si miere de albine sau zahar. Se nascuse
„Chocolata“! In scurt timp, aceasta a devenit un deliciu culinar al celor mai respectate curti
regale europene, fiind rezervata cercurilor de nobili. Abia incepand cu secolul 18 masele au
avut acces la aceasta bautura .
POVESTEA MARCII MILKA
Povestea marcii Milka reprezinta o incursiune in istoria familiei si companiei
Suchard.Incepem cu anul 1797: pe 9 octombrie se naste in Elvetia, la Boudry, Philippe
Suchard.In septembrie 1814, el isi incepe ucenicia de cofetar in ciocolateria din Berna a
fratelui sau Frédéric. In mai 1824 el isi indeplineste un mare vis: Philippe Suchard pleca in
lunga calatorie spre marea America. Ceasurile si broderiile elvetiene, pe care le avea in
bagajul sau de mana, trebuiau sa il transforme intr-un om de afaceri de succes.Dar, cum
deseori se intampla in viata, lucrurile se petrec altfel, si el nu isi poate vinde marfa cu succesul
dorit. „Ghinionul unuia, norocul altora“. Cine stie, daca Philippe Suchard s-ar mai fi intors in
Europa,in cazul in care devenea un om de afaceri de succes. Astfel, insa el isi incearca pentru
a doua oara sansa in tara sa natala, care avea sa ii aduca noroc atat lui, cat si tuturor fanilor
ciocolatei .Din pacate, nu se cunoaste exact cum producea aceasta ciocolata. Probabil ca totul
era produs manual, la acea vreme neexistand in Neuenburg nici macar o moara de apa. Deja la
un an dupa deschiderea ciocolateriei, Philippe Suchard pune in practica cel de-al doilea
proiect al sau.Pentru a nu mai fi nevoit sa produca totul manual, se hotaraste sa isi extinda
afacerea.Astfel, in 1826 el reuseste sa inchirieze foarte avantajos o moara parasita, in satul
invecinat,Serriéres. In continuare, el reconstruieste moara, dotand-o cu o roata, care ii va servi
drept masina de framantat, respectiv rotor cu doua pietre de moara imense. Cu ajutorul acestui
utilaj, Suchard putea produce 25-30 kg de ciocolata pe zi, pe care in prima faza a vandut-o sub
forma de tablete sau napolitane.In 1887, Carl Russ Suchard, ginerele lui Philippe Suchard
fondeaza prima fabrica de ciocolata din Imperiul Austro-Ungar de la acea vreme. La acel moment, ciocolatei (cu exceptia ciocolatei lichide) nu ii fusese adaugat lapte, astfel incat
acesta era o delicatese inchisa la culoare si amaruie. Abia in anii 1890 a fost scoasa pe piata
ciocolata cu lapte Suchard. Unsprezece ani mai tarziu, in 1901 „Legenda Mov” vede lumina
zilei, cand numele marcii „Milka” este inregistrat. Inca de la aparitie, ambalajul tabletei Milka
este mov, pe acesta fiind imprimate o vacuta si o vedere panoramica a Alpilor. Numele
„Milka” reprezinta, de fapt alaturarea primelor silabe ale cuvintelor lapte (Milch) si cacao
(Kakao) in limba germana.Din pacate, pionierul Philippe Suchard nu a putut trai si el clipa
importanta, deoarece a murit in anul 1884. Insa, ceea ce a lasat in urma, celor patru copii ai
sai era o fabrica de ciocolata de prima clasa, care produce pana in zilele noastre produse
delicioase din ciocolata.
Bibliografie
www.wikipedia.org
www.capital.ro
www.studentsonmarketing.wordpress.com
www.scribd.com
www.revista-piata.ro
www.standard.ro
www.standard.money.ro
www.milka.ro
www.kandia-excelent.ro
www.heidi.ro
www.cotidianul.ro
www.smartfinancial.ro
Preview document
Conținut arhivă zip
- Studiul de Marketing Vizand Lansarea pe Piata a unui Produs Agroalimentar.doc