Tendințe Manifestate pe Piața Europeană a Produselor Cosmetice

1 Piaţa europeană a produselor cosmetice

Produsele cosmetice au devenit indispensabile în secolul XXI. Produsele de igienă ating un nivel fizic al vânzărilor de 5 miliarde de unităţi pe an. Aceasta înseamnă că, teoretic, fiecare persoană foloseşte cel puţin un produs cosmetic în fiecare zi, iar suma cheltuită cu cosmeticele este similară cu cea pentru pâine. 450 de europeni folosesc zilnic produse ca: săpun, şampon, balsam, pastă de dinţi, cremă de ras, aftershave, parfum sau alt produs cosmetic.

Europa de Vest deţine cea mai mare cotă din vânzările de produse cosmetice de pe piaţa globală, chiar dacă aceasta s-a diminuat de-a lungul anilor. În această regiune se vând 30% din toate produsele existente pe pieţele din întreaga lume, în fruntea clasamentului aflându-se Germania, Franţa, Marea Britanie, Spania, Italia.

Piaţa europeană a produselor cosmetice s-a ridicat în 2005, conform statisticilor Euromonitor International 2005, la 76,4 miliarde de Euro în timp ce piaţa globală a ajuns la 253 miliarde de EURO . După stagnarea vânzărilor valoricede pe piaţa globală din 2004, creşterea, în 2005, a fost de 5 %, iar, până în anul 2010, se preconizează că va ajunge la 20%. Această creştere nu a fost constantă în toate ţările europene. Europa de Est a cunoscut o creştere de 10-20% anual. Produsele care au înregistrat cea mai dinamică creştere au fost produsele pentru protecţie solară, produsele de îngrijire pentru copii şi produsele cosmetice pentru bărbaţi.

Pe piaţa Europei de Vest, creşterile vânzărilor de produse cosmetice nu au fost spectaculoase. Procentul de creştere anuală, între anii 2002-2005, a fost, în medie, de 2,475% sau 1,89 miliarde de Euro/an.

Figura 2.1 Creşterea anuală a vânzărilor de produse cosmetice din Europa de Vest între anii 2002-2005 (vânzări valorice, miliarde Euro )

Sursa: Prelucrare după COLIPA Activity Report 2005 şi 2004, p. 22

Scăderea ratei de creştere pe piaţa cosmeticelor în ţările UE-15 poate fi explicată prin ritmul scăzut de creştere al întregii economii naţionale, cum ar fi în Germania sau Italia, unde consumatorii au cheltuit mai puţin şi au trecut de la produsele cosmetice din categoria premium la cele din categoria peste medie. În 2005, Suedia a fost ţara cu cea mai dinamică creştere din UE (7,6%), urmată de Spania cu 6,5%

Conform Mintel, piaţa produselor cosmetice din UE 15 a crescut în intervalul 1999- 2001 cu 9.5% . În această perioadă, Irlanda a înregistrat cea mai mare creştere, 19,4%, urmată de Suedia şi Olanda cu 16,5%, Spania, 15% şi Danemarca, 12,2%. Două dintre cele mai mari pieţe, Germania şi Marea Britanie, s-au aflat la polul opus în ceea ce priveşte creşterea cu 5,1% şi, respectiv, 4,7%.

Deodorantele şi parfumurile s-au dovedit a fi mai importante în Spania, plasându-se pe ultimul loc in Marea Britanie. Exact invers stau lucrurile cu produsele din categoria cosmeticii decorative: vânzările cele mai mari au fost in Marea Britanie iar pe ultimul loc în Spania. În Franţa, Elveţia şi Italia se cheltuieşte cel mai mult pe produse pentru îngrijirea pielii, iar Germania deţine locul de lider în ceea ce priveşte întregul sector al produselor cosmetice.

Analizând vânzările de produse cosmetice pe ţări, reiese faptul că Germania, Franţa, Anglia, Italia şi Spania deţin 60% din totalul vânzărilor pe Europa.

Figura 2.2 Vânzările de produse cosmetice în Europa, pe ţări, în 2005, la preţurile cu amănuntul (miliarde Euro):

Sursa: COLIPA Activity Report 2005, p.22

Tabelul de mai sus ne reconfirmă ipoteza că vânzările de produse cosmetice nu sunt direct proporţionale cu mărimea populaţiei, ci cu gradul de dezvoltare al economiei din ţara respectivă. În primele 5 ţări din ierarhie, putem vorbi despre o piaţă saturată, unde concurenţa dintre produse este acerbă. Aici, strategiile de marketing cele mai potrivite ale firmelor producătoare de cosmetice sunt cele specifice etapei de maturitate a ciclului vieţii produsului: diversificarea continuă a produselor prin inovaţie şi dezvoltarea produselor prin îmbunătăţirea calităţii.

Aruncând o privire peste statisticile europene care arată modul în care se cheltuiesc banii într-o gospodărie pe produse de larg consum, putem trage concluzia ca produsele cosmetice ocupă un loc important, după produsele farmaceutice, produsele electrice şi electronice, îmbrăcăminte şi încălţăminte, devansând produsele de sticlă şi porţelan, produsele de curăţenie, textilele. În totalul vânzărilor bunurilor destinate gospodăriilor, cosmeticele deţin, în medie, 6,3%.

Consumul mediu de cosmetice pe cap de locuitor, în Europa de Vest, atinge 150 Euro, consum care creşte de la an la an, în medie cu 2,5%. Elveţia rămâne liderul cu 220 Euro/persoană, urmată de Norvegia cu 189 Euro şi Franţa cu 168 Euro (COLIPA 2004).

Tabelul 2.1 Partea pe care o deţin cosmeticele în totalul vânzărilor produselor de larg consum, 2003, pe ţări

Produse cosmetice Îmbrăcăminte şi încălţăminte Produse electrice şi electronice Produse de sticlă/porţelan şi de curăţenie

Textile Produse farmaceutice Alte produse pt gospodărie

România 8,1 4,6 11,1 3,0 4,1 20,9 48,2

Belgia 3,2 10,5 26,7 2,9 4,4 29,2 23,2

Cehia 9,4 5,1 21,9 7,6 6,2 28,1 21,8

Danemarca 4,6 19,5 16,9 3,4 2,8 29,4 23,4

Estonia 6,8 8,1 19,2 4,4 4,1 21,2 36,2

Spania 7,2 14,4 15,6 3,4 6,2 33,5 19,7

Franţa 6,1 10,6 12,0 4,7 2,9 33,4 30,2

Cipru 13,4 7,4 14,8 13,0 5,0 20,1 26,2

Letonia 10,5 6,1 25,1 8,4 1,6 30,8 17,5

Austria 5,1 6,8 16,8 4,3 4,2 33,9 29,0

Portugalia 6,8 6,0 18,6 4,3 4,8 38,8 20,5

Slovacia 0 4,3 14,3 20,4 4,0 44,7 12,4

Finlanda 11,2 8,2 22,8 3,8 5,6 27,0 21,3

Serbia 1,9 10,3 22,5 2,5 5,1 24,9 32,8

Bulgaria 7,9 7,8 22,9 5,3 4,1 32,3 19,7

Norvegia 10,1 12,3 20 4,9 2,4 26,2 24,