Despre Publicitate

ISTORIA PUBLICITATII

Aparitia publicitatii este plasata de multi autori in antichitate, cand prin intermediul diverselor mijloace (scrise sau orale) se incearca informarea consumatorilor cu privire la anumite produse sau servicii. De exemlu intre anii 3000-500 i.e.n, firma interioara, una din primele forme de publicitate, era de obicei un semn pictat foarte atragator pe peretele unei cladiri. Cele mai vechi semen au fost descoperite in ruinele Babilonuliui, Romei Antice si ale orasului Pompei. 500 de ani mai tarziu , comerciantii egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice bucati de stanca in care erau sculptate diverse mesaje in scopul informarii calatorilor in legatura cu produsele sau servicii lor. Inscriptiile descoperite pe diverse materiale (tablita de ceramica, papirus) sau strigatele prin care era anuntata vanzarea unui anumit produs pot fi considerate precursoarele anunturilor publicitare din prezent. Avand in vedere aceste elemente se poate considera totusi inceputul acestei activitati promotionale in perioada mentionata, dar despre dezvoltarea ei nu putem vorbi decat dupa aparitia tiparului.

Publicitatea poate fi definita ca orice forma platita de prezentare si promovare impersonala a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare în masa (ziare, reviste, programe de radio, de televiziune si Internet) de catre un sponsor bine precizat. Sponsorii, cei care sustin financiar actiunile de publicitate, ramân precauti în privinta utilizarii optime a bugetului de publicitate, astfel încât sa fie atinse obiectivele de comunicare propuse. Organizatiile se ocupa de publicitate în diverse moduri. În cadrul firmelor mici si mijlocii de acestea se poate ocupa cineva din compartimentul comercial sau de marketing. În marile companii pot exista compartimente specializate, care sa aiba drept atributii stabilirea bugetului publicitar, colaborarea cu agentii de profil si derularea de actiuni de publicitate prin posta, expozitii cu vânzare si alte forme de care nu se ocupa agentiile respective.

In ultima perioada majoritatea firmelor , fie ele mici sau mari , inclina sa apleze la agentii de publicitate pentru ca acestea ofera anumite avantaje dar intr-o oreacare masura si dezavantaje.

AVANTAJELE AGENTIEI DE PUBLICITATE

- Au specialisti care pot desfasura activitati specifice (cercetare, munca de creatie) în conditii mai bune decât personalul firmei

- Vin cu un punct de vedere obiectiv în privinta rezolvarii problemelor unei firme, dar si cu ani de experienta câstigata din colaborarea cu diversi clienti ce s-au aflat în situatii diferite

- Au o putere de cumparare a spatiului de publicitate mai mare decât cea a unei firme. De asemenea, ele beneficiaza de o reducere de pret, ceea ce face ca si cheltuielile firmei sa fie mai mici

- Clientul poate renunta oricând la serviciile agentiei sale. O agentie va depune toate eforturile pentru a oferi servicii foarte bune si a-l determina pe client sa mai apeleze la ea.

DEZAVANTAJELE AGENTIEI DE PUBLICITATE

- Pierderea controlului total asupra activitatii respective

- Reducerea flexibilitatii publicitatii

- Aparitia unor conflicte în momentul în care agentia îsi impune metodele de lucru

- Incapacitatea clientului de a exercita un control sau o coordonare mai mare asupra publicitatii

- Cresterea costurilor pe produs prin cheltuielile cu publicitatea

Publicitatea este foarte importanta deopotriva pentru intreprinderile ce o realizeaza si pentru consumator. Acesta din urma are posibilitatea sa cunoasca mai bine din multe puncte de vedere (in cazul unei publicitati corecte) produsele existente pe piata si astfel sa aleaga cel mai avnatajos produs. Dinamismul economico-social a determinat de asemenea si o puternica diversificare a formelor concrete de desfasurare a publicitatii. Aceste modalitati pot fi grupate dupa o serie de criterii care vizeaza obiectul publicitatii, tinta acesteia, aria geografica de raspandire, varsta produsului pentru care se realizeaza publicitatea, tipul mesajului difuzat sau suportul mesajelor publicitare. Realizarea unor actiuni publicitare eficiente presupune un efort intens din partea intreprinderii. Ea trebuie sa defineasca cat mai clar tinta si obiectivele campaniei promotionale, incercand totodata sa stabileasca o schita a modului in care aceasta se va derula.