Ikea

Povestea companiei IKEA a inceput in anul 1934 cand un tanar de doar 17 ani, Ingvar, pasionat de lumea afacerilor a investit in deschiderea unei mercerii.

Ingvar Kamprad, fondatorul celebrei companii, s-a nascut in 1926 in Smaland, in partea de sud a Suediei, intr-o familie modesta.

Inca din copilarie isi dorea sa ajunga, candva, afacerist, si si-a inceput cariera vanzand cutii cu chibrite vecinilor. Acesta cumpara marfa din Stockholm si o vindea la un pret mic, dar suficient pentru a obtine profit. Mai tarziu a vandut si peste, decoratiuni de Craciun, seminte de flori si creioane.

La doar 17 ani, in 1943, Ingvar primeste de la tatal sau o suma consistenta, ca recompensa pentru notelebune obtinute la scoala.

Desi banii respectivi i-au fost daruiti pentru a-i folosi in scopul studiilor, Ingvar nu a urmat sfatul tatalui si si-a inceput propria afacere, dandu-i numele IKEA, o combinatie intre initialele numelui sau si primele litere de la Elmtaryd si Agunnaryd, ferma si satul unde acesta crescuse.

Acest acromin este similar cu un cuvant grecesc οικία [oikia], care inseamna casa, si cu un cuvant finlandez oikea, care inseamna corect.

La inceput firma vindea stilouri, portofele, rame pentru fotografii, ceasuri, bijuterii si alte astfel de obiecte marunte, pe care Ingvar le cumpara la preturi mici de la diversi negustori cu care se imprietenise, creandu-si in felul acesta foarte multe legaturi cu lumea comertului.

In anii urmatori compania s-a dezoltat si au aparut si primele reclame IKEA in presa locala.

De asemena a aparut un catalog al produselor, care puteau fi comandate prin posta.

Problemele logistice au fost rezolvate rapid deoarece Kamprad a avut geniala idee de a trimite articolele comadate prin intermediul camionul de lapte local, acest lucru fiind posibil datorita capacitatii tanrului de a-si apropia oamenii care il putea ajuta in propria afacere.

In 1947, la patru ani de la deschiderea IKEA, in urma unei cercetari a pietei locale, Ingvar Kamprad constientizeaza nevoia oamenilor de a dispune de obicete de mobilier mai simple si mai usor de manipulat deoarece mobila din vremurile respective era destul de masiva greu de trnsportat sau mutat dintr-un loc in altul.

Ca urmare a acestei constatari, ingvar ia riscanta decizie de a vinde obiecte de mobilier care erau produse in mici ateliere locale de catre mesteri pe care Ingyar i-a atras in afacere .

Reactia publicului este pozitiva si in scurt timp, in 1951, este publicat si primul catalog de mobilier IKEA, iar Ingvar se decide sa renunte la toate celelalte produse si sa vanda exclusiv mobilier, la preturi variate, pentru toate categoriile de cuparatori. Era momentul in care a aparut compania IKEA asa cum o stim astazi.

Doi ani mai tarziu de la ingenioasa decizie de a vinde mobilier, s-a deschis si primul salon de prezentare IKEA in Almhult, fiind prima data cand potentialii cumparatori puteau vedea si atinge mobila inainte de a o comanda, idee care a prins foarte repede si si-a adus faima si castiguri foarte mari intreprinzatorului.

Cum competitia pe piata de mobilier era foarte dura, Ingvar Kamprad a intuit ca publicul vrea sa vada mobila pe care da banii, oricat de mici ar fi preturile. O decizie castigatoare, iar vanzarile au crescut rapid.

Din 1955 IKEA a inceput sa creeze propriile modele, foarte simple si practice. Compania a recurs la angajarea unor designeri proprii dintr-un motiv foarte simplu : datorita succesului inregistrat de companie, competitorii reusisera practic sa boicoteze produsele IKEA, tot mai putine ateliere si tot mai putini designeri fiind dispusi sa lucreze pentru Ingvar Kamprad.

Pentru a se evidentia pe piata, dincolo de modelele simple si practice, in culori placute, Ingvar Kamprad a avut si ideea, pur si simplu geniala, de a ambala piesele de mobilier intr-un pachet plat, pe care cumparatorul il putea transporta mai usor datorita spatilului redus pe care il ocupa. De asemena, piesele de mobilier erau fragmentate in mai multe parti care se asamblau usor de catre oricine, pachetele fiind insotite de o schema de asamblare.

Trasportul devenea automat mai usor si mai sigur, aceasta idee devenind unul dintre elementele definitorii ale IKEA. Scaderea costurilor de transport, aspectul usor de recunoscut al pachetelor cu mobilier, designul unic, toate au fost avantaje de care IKEA a stiut sa profite.

In 1958 s-a deschis primul magazin IKEA la Almhult, acesta avand o suprafata de 6700 de metri patrati, fiind pe vremea aceea cel mai mare magazin de mobila din Scandinavia.

In 1959 Gillis Lundgren, unul dintre primii specialisti angajati la IKEA, a creat TORE, mobilierul de bucatarie caracterizat prin linii simple si design aparte, acesta fiind cel mai mare succes din istoria companiei.

Pornind de la liniile simple si precise ale acestui model, Lundgren a aplicat aceleasi idei pentru toate produsele IKEA, compania ajungand in acel an la 100 de angajati.

In timp, compania ajuns cunoscuta pe piata internationala, deschizandu-se ulterior primul magazin in Norvegia in 1963, langa Oslo, si tot in acelasi an IKEA a lansat modelul de biblioteca MTP, imitat ulterior de nenumarate alte companii.

Un an mai tarziu s-a lansat si modelul de scaun OGLA, iar primul magazin IKEA din Stockholm s-a deschis in 1965, avand o constructie circulara, cu o suprafata de 45.800 metri patrati, fiind inspirata de Muzeul Guggenheim din New York.

IKEA a inregistrat astfel succes dupa succes, insa a intapinat si dificultati odata cu dezvoltarea sa, principala problema fiind reprezentata de numarul mare de cumparatori care i-a determinat pe cei de la IKEA sa adopte o idee indrazneata si anume sa le permita clientilor sa isi ia marfa direct din depozite companiei.

In 1969 s-a deschis primul magazin din Danemarca si tot atuncia fost lansat modelul de canapea PRIVAT, creatia arhitectul Ake Fribryter, un alt produs de succes al IKEA, cu linii practice si un pret acceptabil.