Apariția și evoluția științei marketingului

Ultimele decenii ale acestui secol au impus un nou concept marketing ce se vehiculeaza cu mare frecventa atât în teorie cât si în practica social-economica.

Marketingul este o stiinta tânara. A aparut la începutul secolului XX, desi anumite tehnici de marketing se regasesc în istoria omenirii (exemplu: afisele).

În primii 30 de ani accentul cadea pe produs („un produs bun se vindea de la sine”). În anii 40 si 50 marketingul se baza pe vânzari, ceea ce a dus la dezvoltarea tehnicilor de vânzari, numindu-se astfel marketing de vânzare. La sfârsitul celui de-al doilea Razboi Mondial pe piata americana a aparut urmatoarea situatie: economia de razboi s-a reconstituit spre bunuri de consum (asa cum în timpul razboiului fabricile produceau avioane într-un timp record, la fel dupa terminarea acestuia produceau la fel de repede televizoare, de exemplu). S-a dezvoltat apoi orientarea spre consumator – un consumator multumit înseamna un profit mai mare. Apare apoi orientarea pe relatiile dintre vânzator si consumator, aceasta a aparut în ultimii 10-15 ani

Conditiile aparitiei si dezvoltarii marketingului

Marketingul are o istorie scurta. Faptul ca începuturile marketingului si dezvoltarea lui ulterioara în spatiile unor tari dezvoltate economi, a determinat o serie de autori sa explice aparitia marketingului pe seama abundentei de bunuri si servici.

Aparitia si dezvoltarea marketingului trebuie pusa nu pe seama aparitiilor cantitatilor de bunuri si servicii ci pe seama urmatoarelor conditii:

- dezvoltarea fortelor de productie;

- adâncirea specializarii în productie;

- mutatiile demografice;

- schimbarea conditiilor de munca si valuta;

- dezvoltarea relatiilor economice internationale;

- diviziunea internationala a muncii;

- dobândirea independentei unor state.

Toti acesti factori constituie suportul dinanismului economic si comersial care au determinat dezvoltarea marketingului.

Marketingul modern este considerat astazi factorul esential al succesului unei organizatii, indispensabil în dezvoltarea sa economico-sociala, solutie miraculoasa ce rezolva problemele acesteia, instrument de baza în atingerea marilor performante, dar si în evitarea riscului.

El a devenit omniprezent întrucât infuenteaza viata fiecaruia, fiind mijlocul prin care se ofera oamenilor nivelul de trai.

În lucrarile de specialitate sunt prezentate numeroase opinii referitoare la continutul marketingului, cele mai multe abordând în mod unilateral marketingul, fie doar ca activitate economica sau modul de activitati economice, fie ca proces economic, social, comercial, de corelare a cererii cu oferta, de schimbare sau transformare a produselor etc., fie ca o filozofie, ca o functiune a întreprinderii moderne, ca o functie manageriala, ca o structura de institutii etc.

Aceasta demonstreaza ca marketingul este un fenomen deosebit de complex ce îmbina teoria cu practica, fiecare punct de vedere relevând o latura sau alta a acestuia.

Etapele marketingului

Pe fondul dinamismului economic si social, tot mai pronuntat au evoluat relatiile dintre întreprinderi si totodata teoriile de marketing.

S-a extins aria de promovare sau marit numarul de întreprinderi sau dezvoltat întreprinderi de servicii, a avut loc o promovare extensiva dar si una intensiva respectiv trecerea de la o viziune limitata la o viziune integratoare. Aparitia marketingului este pusa pe seama acestui secol.

Evolutia marketingului poate fi astazi privita prin prisma unui sir de etape succesive, care au marcat procesul de receptare în plan ideatic a dezvoltarii practice a acestuia. Desi în rândul specialistilor exista, cu privire la periodizarea evolutiei marketingului, mai mlte puncte de vedere, cel care s-a impus printr-o larga recunoastere, deoarece evidentiaza caracteristica esentiala a fiecarei perioade, apartine lui Robert Bartels care distinge urmatoarele etape :

- descoperirea marketingului corespunde primei decade a secolului nostru;

- conceptualizarea lui în cea de-a doua decada, ca urmare a sesizarii de catre teoreticieni a faptului, ca în practica o serie de activitati economice se desfasoara în alt mod;