Brand de țară - Thailanda

Thailanda – informatii generale:

Regatul Thailanda se afla in centrul Asiei de Sud-Est, ca un portal natural spre Indochina, Myanmar si Sudul Chinei.

Tara cuprinde 76 de provincii care sunt impartite in districte, sub-districte si sate. Are capitala la Bankok, care este un centru politic, comercial, industrial si cultural.

Thailanda este o monarhie constitutionala. Maiestatea sa, regele Bhumibol Adulyadej, sau regele Rama al IX-lea, al noualea rege al dinastiei Chakri conduce de mai mult de jumatate de secol, astfel incat el este cel mai longeviv monarh thailandez

Tari vecine:

1) Myanmar - Nord si Vest

2) Lao P.D.R - Nord si Nord-Est

3) Cambodia – Sud-est

4) Malaysia - Sud

Suprafata: 513,115 km.2

Populatia: Thailandezii sunt renumiti pentru prietenia si ospitalitatea lor. 62 mil cetateni sunt de etnie thai(80%), dar exista si comunitati de chinezi(10%), indieni etc.

Religie: Budisti (95%), Musulmani (4%), alte religii(1%)

Clima: Thailanda se bucura de un climat tropical cu 3 sezoane distincte: din februarie pana in mai: cald si uscat (temp. medii: 34°C si 75 % umiditate), ploios din iunie pana in octombrie (29°C si 87 % umiditate) si rece din noiembrie pana in ianuarie (temp pana sub 20° C )

Economia:

Economia Thailandei este dependenta de export, exportul reprezentand 60% din PIB.

Thailanda are a 2-a economie ca dimensiuni, din Asia de Sud-Est, dupa Indonezia, o pozitie pe care o detine de multi ani.

Moneda: Paper baht.

Branding Thailanda

Thailanda a recunoscut nevoia de a-si dezvolta brand-ul de tara pentru a putea concura pe piata globala competitiva.

Proiectul “Branding Thailand” a fost initiat de Guvernul Thai pentru a afla cum vad oamenii din toata lumea punctele forte si punctele slabe ale tarii. Cea mai mare problema a Thailandei, cea care o plaseaza intr-un real dezavantaj este imaginea turismului sexual.

Pentru a corecta imaginea negativa trebuie subliniate aspec tele pozitive prin campanii care sa promoveze ospitalitatea locala, frumusetea naturii etc

Proiectul “BRANDING THAILAND”

Acest proiect a fost initiat de Guvernul Thailandei in 2001, cu ajutorul a doua importante scoli de business, Sasin Graduate Institute of Business Administration de lat Universitatea Chulalongkorn (Thailand) si The Kellogg School of Management at Northwestern University(USA).

Scopul proiectului a fost determinarea perceptiilor oamenilor din toata lumea, cu privire la Thailanda, in special la domeniul turismului.

Cercetarea a durat un an (din aprilie 2002 pana in mai 2003) si au fost chestionat un esantion semnificativ de persoane, care folosesc sau nu produsele si serviciile thailandeze.

Au existat si intrebari ca de exemplu: 'Care sunt primele cuvinte care va vin in minte atunci cand va ganditi la Thailanda?' Raspunsurile la acest gen de intrebari, care cer asocierea cu anumite cuvinte sunt, in general, pozitive (“exotic”, “oameni prietenosi”), dar au existat si comentarii negative (sex, prostitutie, saracie) Cele mai multe raspunsuri reprezentau perceptii amestecate, pozitive si negative, ale Thailandei.