Campanie publicitară Adidas

1. ANUNTATOR-DENUMIREA CAMPANIEI, ORIGINE, PORTOFOLIU DE ACTIVITATI

Compania “Adidas” este simbolul succesului in lumea sportului. Istoria companiei a inceput in 1920 cind tinarul cizmar din Hertogenahaurah (Germania) Adi Dassler a confectionat prima sa pereche de incaltaminte sportiva. El a dorit ca fiecare sportiv sa fie echipat cu incaltaminte, care va ajuta la obtinerea rezultatelor dorite. Idea a devenit atit de eficace, incit la ziua actuala compania a reusit sa obtina rezultate serioase atit in plan sportiv, cit si in business, si prezinta un asortiment larg de marfuri, incepind cu ghetele pentru basket si incaltamintea pentru fotbal si pina la imbracamintea sportiva si incaltamintea pentru turism.

adidas este liderul mondial in industria marfurilor pentru sport si propune un sortiment de produse extraordinar de larg. Produsele Adidas se comercializeaza practic in toate tarile lumii. Strategia noastra e simpla: permanent sa imbunatatim marcile noastre comerciale si productia pentru a face fata concurentei si majorarea rezultatelor financiare. Conform estimarilor specialistilor, compania detine circa 15% ale pietei mondiale de marfuri pentru sport.

adidas este brandul care a creat in Romania un nou gen de incaltaminte, adidasii, nume extins la toate incaltarile sport, fara sa se tina seama ca unele dintre ele nu mai tin de brandul adidas.

Din fericire, pentru tricouri si alte obiecte vestimentare nu s-a folosit numele de adidasi, evitandu-se astfel o confuzie generala in ceea ce priveste hainele.

Compania adidas, infiintata in 1949 de neamtul Adolf Dassler, de aici si numele adidas, a pornit de la ideea de a crea echipament sportiv de calitate, idee care il bantuia pe Adolf inca din anii ’20 cand visa la cea mai buna si comoda incaltaminte pentru sportivi, care sa fie realizata pentru fiecare sport in parte.

In acelasi an, Adolf Dassler a inscris ca marca inregistrata cele trei dungi, idee venita probabil de la pistele de atletism. Logoul adidas, extrem de simplu, a devenit in scurt timp un identificator pentru brand. De aici, se poate spune ca totul e istorie, brandul adidas a avut un succes dement, s-au deschis sucursale in toata lumea, astfel incat este putin probabil sa ajungi intr-un oras cat de cat mare si sa nu gasesti un magazin adidas.

Incaltati in adidasi, diversi sportivi au castigat de nenumarate ori la jocurile olimpice (e.g. atletii de la Jocurile Olimpice din Mexic si Barcelona, campionatele de fotbal si baschet), aceasta fiind de altfel cea mai de succes campanie publicitara pentru brandul adidas. De aici probabil si ideea care apare in majoritatea spoturilor adidas, si anume, oricine se incalta cu adidasi se simte brusc iesit din anonimat

Exista 3 subdiviziuni adidas: Sports Performance, Sports Heritage и Sports Style, care asigura 70% din vinzarile companiei. Astfel de structura este negarea conceptului traditional „imbracaminte-incaltaminte”, care este practicat

de majoritatea companiilor, producatori de echipamente sportive. Astfel de abordare asigura satisfacerea cerintelor diferitor grupe de consumatori. Dar o idee-fix a structurilor companiei este sportul si modul sportiv de viata.