Cercetare de piață pentru marca Prigat

1. IMPORTANTA PRODUSULUI

În privinta consumului de bauturi racoritoare pe cap de locuitor, carbonatatele detin primul loc, cu 49,6 l, necarbonatatele înregistrând un consum de 11,6 l.

Piata de sucuri naturale din România a înregistrat o dezvoltare puternica în ultimii ani, prin cresterea sustinuta a consumului: +9% în 2003, +35% în 2004, +20% în 2005, fata de anii precedenti.

Quadrant Amroq Beverages, companie care produce Prigat Nectar, spune ca atât studiile periodice de piata si cele asupra consumatorilor, cât si statisticile, arata ca în România se manifesta o schimare a obiceiurilor de consum în toata piata produselor alimentare si o tendinta catre o “viata sanatoasa, produse fara calorii si necarbonatate”. Aceasta se reflecta si în evolutia pietei din 2005 fata de 2004.

Comaniile producatoare si importatoare de bauturi racoritoare sunt în permanenta atente la tendintele pietei si evolutia preferintelor consumatorilor.

Consumatorii devin din ce în ce mai atenti la:

1 sanatate;

2 consumul alimentar;

3 efectul pe care îl au asupra organismului;

4 revigoare;

5 vitamine;

Ei prefera alimentele si bauturile care nu dauneaza functiilor organismului si care aduc un plus de substante nutritive (vitamine, minerale, proteine).

Noile tendinte încurajeaza consumul de bauturi naturale cu un continut scazut de zahar. De aemenea, este bine cunoscut faptul ca fiecare cultura are preferintele ei în materie de alimente si bauturi.

2. PRIGAT – SCURT ISTORIC

Quadrant Amroq Beverages S.A. (QAB) este unul dintre cei mai mari investitori americani în România este îmbuteliatorul autorizat si distibuitorul PRIGAT, Pepsi, Lipton Ice Tea si Roua Muntilor pentru România si Republica Moldova.

Quadrant Amroq Beverages a fost înfiintata în 1991 si a debutat în industria bauturilor racoritoare din România la începutul anului 1992 când a semnat contractul de îmbuteliere cu PepsiCo.

Viziunea companiei este rezumata sintetic de formula”determinarea de a avea success în beneficul consumatorilor, clientilor, angajatilor, furnizorilor si actionarilor”. Aceasta viziune a stat la baza cresterii constatare a companiei în ultimii ani, având o crestere anuala de cifre si o rata a profitului operational de 15%. Astfel, QAB a adus prima linie de îmbuteliere PET din tara noastra, pentru Pepsi la 1,5 litri. La doar un an de activitate de productie, compania a obtinut, în 1993, trofeul “ Îmbuteliatorul Anului” acordat de PepsiCo.

Printre marcile comercializate de QAB amintim marci internationale de success ca: Pepsi Max (prima bautura de tip cola fara zahar produsa în România), Pepsi Light, Pepsi Twist, Pepsi Twist Light, Pepsi Blue Cola, Mirinda, 7–UP, 7- UP Light, 7-UP Ice, Mountain Dew (prima bautura energizanta si revigoranta cu gust unic, intens de lamâie si prin continut de cofeina), Lipton Ice Tea (primul ceai rece de renume international produs în România).

În 1993, Quadrant Amroq Beverages a decis sa aduca în România un brand international de bauturi necarbonatate cu continut de fruct: Prigat (prima gama completa de bauturi necarbonatate fara conservanti produsa în România), o marca de origine israeliana cu privire la care s-a semnat un acord de îmbuteliere cu Gat Food.

3. SCOPUL CERCETARII

3.1 OBIECTIVELE CERECTARII

Obiectivul general al cercetarii îl constituie studierea marcii Quadrant Amroq Beverages, în special produsului Prigat.

Obiectivele specifice sunt:

1 perceptia asupra calitatii;

2 notorietatea produsului;

3 verificarea produsului favorit;

4 oprtunitatea schimbarii ambalajului;

3.2 VARIABILELE CERCETARII

Nu exista restrictii cu privire la:

- vârsta respondentului;

- sexul respondentului;

- venitul lunar pe membru de familie;

- domiciliul acestuia(mediul urban sau rural);

1. Obiectivul urmarit: perceptia asupra calitatii

Variabilele cercetarii: Consumatorii trebuie sa raspunda cat de multumiti sunt de calitatea acestui produs raportata la pret

2. Obiectivul urmarit: notorietatea produsului

Variabilele cercetarii: Trebuie sa aflu cat de cunoscuta este imaginea marcii de suc natural PRIGAT în România

3. Obiectivul urmarit: verificarea produsului favorit

Variabilele cercetarii: Respondentii trebuie sa aleaga produsul favorit si ce imbunatatire ar dori.

4. Obiectivul urmarit: oprtunitatea schimbarii ambalajului

Variabilele cercetarii: Consumatorii trebuie sa raspunda daca le place ambalajul si ce anume ar schimba la acesta.