Cercetarea Preferințelor Studentilor pentru Presa Scrisa

STABILIREA SCOPULUI CERCETARII

Scopul acestei cercetari de marketing il reprezinta determinarea preferintelor pentru presa scrisa in randul studentilor.

STABILIREA OBIECTIVELOR SI IPOTEZELOR CERCETARII

Obiectivele cercetarii:

- Studierea imaginii presei in viziunea studentilor

- Determinarea tipurilor de ziare cumparate de studenti

- Determinarea frecventei de citire a presei

- Gasirea motivelor care ii determina pe studenti sa citeasca presa

- Determinarea gradului de cumparare a unui ziar in functie de statutul profesional al studentului si implicit determinarea sectorului profesional interesat de informatiile furnizate cu ajutorul presei (aceasta in cazul in care studentul lucreaza)

- Determinarea intentiilor de cumparare a presei in functie de varsta si sex

- Determinarea preferintelor de a citi presa in functie de statutul familial si de venit

Ipotezele cercetarii:

- Se preconizeaza urmatoarea repartitie a intentiilor de cumparare a presei de catre studenti:

Ziare din domeniul economic ……….. 32%

Ziare din domeniul sportiv ……….20%

Ziare din domeniul social-politic……….5%

Ziare cu stiri mondene………….40%

Alte ziare……….3%

- Frecventa medie de citire a presei de catre studenti se preconizeaza a fi 3 ziare/reviste pe saptamana.

- Se presupune ca motivele pentru citirea presei sunt conditionate de domeniul preferat, cel mult 55% dintre studenti cumpara numai marca preferata, 35% cumpara si alte tipuri de ziare în afara ce cel preferat, 10% aleg ziarele la întâmplare, pe moment.

- Imaginea presei scrise in randul studentilor se preconizeaza a fi favorabila.

- Se presupune ca studentii care sunt activi din punct de vedere profesional sunt mai interesati de informatiile furnizate de presa decat cei care nu lucreaza.

- Se presupune ca studentii din anii terminali citesc mai des presa.

- Se presupune ca studentii care provin din familii care au un venit pe cap de locuitor mai mare, cumpara mai des ziare.

STABILIREA MARIMII ESANTIONULUI

Marimea esantionului se determina dupa formula:

n – numarul de persoane din esantion

t – coeficientul corespondent probabilitatii de garantare a rezultatelor cercetarii

p – proportia persoanelor din esantion care poseda caracteristica cercetata

Dw – marja de eroare

t = 2,05

p = 0,5 Þ n » 1068 persoane

Dw = ± 3%

DEFINIREA COLECTIVITATII CERCETATE, A UNITATII DE OBSERVARE SI A UNITATII DE SONDAJ

Colectivitatea cercetata este formata din cele 1068 de persoane din capitala Romaniei (Bucuresti) si este o colectivitate de selectie.

Unitatea de observare este „studentul” si reprezinta o unitate simpla.

Unitatea de sondaj este reprezentata de firma de cercetari de marketing: „Daedalus Consulting”. Informatiile sunt culese din chestionar si sunt obtinute special pentru realizarea obiectivelor cercetarii.

STABILIREA COORDONATELOR SPATIALE, TEMPORALE SI MODALE ALE CERCETARII

Locul cercetarii: Piata Romana.

Coordonatele temporale vizeaza perioada de desfasurare a cercetarii si anume 10 noiembrie-20 decembrie 2005, precum si intervalul de timp din cadrul unei zile cand se realizeaza culegerea informatiilor, si anume: intre orele 10:00-17:00.

Coordonatele modale vizeaza modul de comunicare cu unitatea cercetata si anume: inregistrarea raspunsului de catre operatorul de interviu.