Covorașe de baie

I. Piata produsului

1. Descrierea pietei

Piata amenajarilor si decoratiunilor interioare este una foarte dinamica. Datorita diversitatii preferintelor consumatorilor aceasta piata a trebuit sa se conformeze, scotand noi produse pentru a satisface nevoile fiecaruia.

Covorasele de baie au aparut din nevoia de confort a consumatorului. Unui simplu obiect decorativ creativitatea umana i-a alaturat nenumarate utilitati. Covorasele, fiind placute la atingere, sunt produsele ideale pentru acoperit pardoseli reci din bai, piscine, sali de fitness, pentru copii, terase, holuri, bucatarii etc..Din necesitati decorative sau igienico-sanitare, covorasele de baie au devenit nelipsite. Pentru a crea o ambianta placuta baii dumneavoastra covorasele au fost create sub diferite forme: rotunde, dreptunghiulare, inimi, sub diferite dimensiuni, culori si cu diferite imprimeuri dand posibilitatea consumatorului de a alege in functie de aspectul si dimensiunea baii fiecaruia. Astfel de covorase sunt disponibile pe piata in set de 3 piese sau una singura.

Evolutia pietii in domeniu a determinat dezvoltarea utilitatii covoraselor de baie.

Pentru clientii care doresc si o utilitate practica a produsului, sau creat anumite avantaje atribuite acestui produs. O solutie contra alunecarii covoarelor poate fi oferita prin suportul antiderapant din spuma moale de PVC.

Totodata covorasele incalzitoare se inglobeaza in stratul subtire de adeziv pentru gresie sau sub parchet acolo unde se doreste o incalzire locala de confort - bai . Suprafata anti-bacteriana tratata cu polietilena impiedica formarea bacteriilor si ciupercilor si sustine igiena in zonele umede.

Din material de inalta calitate, usor de curatat si de intretinut, si putand fi spalat la masina la 30°C sunt alte avantaje cerute de clienti.Deoarece ingeniozitatea si necesitatea omului de confort este intr-o dinamica continua au aparut pe piata si covorase pentru cada din PVC, antialunecare, cu numeroase ventuze pentru o fixare sigura, antibacterian, placut la atingere necesare unei bai relaxante, fara stres.

In ceea ce priveste structura pietei aceasta cuprinde consumatorii, nonconsumatorii absoluti si nonconsumatorii relativi.

Notiunile de consumator si cumparator sunt, cel mai adesea distincte, in special in cazul achizitiilor efectuate la nivel de intreprindere unde cumparatorul unui bun este, in majoritatea cazurilor, diferit de utilizatorul direct al acelui bun. Se poate vorbi despre o oarecare suprapunere a celor doua notiuni in cazul achizitiilor de bunuri de consum curent.

Consumatorul este acea persoana ce utilizeaza, foloseste un anumit produs, in cazul nostru-covorase de baie. Consumatorii produsului nostru sunt persoanele care locuiesc la bloc, vila sau casa si dispun de facilitatea numita baie.In ceea ce priveste persoanele ce locuiesc la casa numarul consumatorilor este redus.

Nonconsumatorul absolut este persoana care nu utilizeaza si nu poate fi atrasa in utilizarea produsului ne avand nevoie de acesta. In aceasta categorie a noncosumatorilor absoluti sunt cuprinse persoanele care nu dispun de existenta unei bai in locuinta.

Nonconsumator relativ este persoana care nu utilizeaza si nu cumpara inca produsul din motive conjuncturale dar poate fi atras sa utilizeze produsul respectiv.In cazul nonconsumatorilor relativi intalnim: persoanele ce trec printr-un proces de reamenajare a baii, persoanele care nu au resursele necesare procurarii produsului conform cu necesitatile sale, cele care nu considera necesara procurarea unui covoras, (aspectul baii fara covoras fiind cel preferat) sau persoanele care au inlocuit specificul covoras de baie cu unul normal.

2. Segmentarea pietei pe avantaje

In marketing piata nu poate fi cunoscuta si inteleasa ca fiind o entitate globala si nediferentiata ci, dinpotriva ca una structurate pe anumite tipuri sau grupuri de client, omogene sub aspectul caracteristicilor de consum si utilizare. Asfel de grupuri sau clase tipice poarta numele de segmente de piata. Segmentarea dupa avantajele cauta de consumatori la produsele existente pe piata este cea care considera diferentele intre preferintele consumatorilor ca baza a diversitatii comportamentelor de cumparare.

Pentru a scoate in evidenta principale avantaje ale covoraselor de baie s-a efectuat o ancheta de piata pe un esantion de mici dimensiuni. Intrebarea de baza a acestei anchete a fost: De ce a-ti cumparat/Ce considerati important la cumpararea unui covoras de baie? Pe baza raspunsurilor s-a obtinut lista principaleor avantaje cautate de consumatorii unui covoras de baie:

- Placut la atingere

- Usor de intretinut

- Textura din fibre naturale

- Sistem de incalzire incorporat

- Tratat cu substante impotriva depunerii bacteriilor

- Aspect placut

- Ieftin

- Suprafata antialunecare

- Dimensiune