Istoria brandului Nescafe - tehnici promoționale

- Nestlé a fost abordata de un reprezentant al Institutului Brazilian de Cafea, care cauta o modalitate de a pastra surplusurile enorme de cafea verde. La acel moment, o parte din recolta se distrugea pentru a preveni prabusirea pretului deja scazut al cafelei. Institutul a solicitat ca Nestlé sa produca niste cuburi de cafea care sa retina aroma cafelei si sa fie in acelasi timp solubile in apa.

- O alta intentie a Institutul Brazilian era sa beneficieze de forta de vanzare a companiei Nestlé si sa sporeasca cererea pentru acest produs prin activitati de marketing

- Nestlé a acceptat provocarea intr-un laborator din Elvetia, condus de domnul Max Morgenthaler. Dupa sapte ani de cerecetare, rezultatele dorite au fost obtinute in primavara anului 1937.

- In 1938 s-a nascut Nescafe. Nescafe, derivat din numele companiei Nestle si Cafe, a fost produs pentru prima oara in Orbe la aproximativ 50 kilometri de Nord Vest de Vevey. Nescafe a fost introdus oficial in Elvetia, la 1 Aprilie 1938, sub forma de pudra – nu cuburi cum s-a solicitat initial si a fost ambalat in cutii.

- La acel moment problema delicata a conservarii aromei de cafea a putut fi solutionata numai prin adaos de carbohidrati.

1939

- Din acel moment, putem afirma ca a inceput sa se scrie istoria NESCAFÉ, prin infiintarea primului centru de productie propriu in Franta, in anul 1939, urmat de Marea Britanie si Statele Unite ale Americii.

1945

- Pe timp de razboi, nevoile armatei aveau prioritate, iar NESCAFÉ a devenit un produs obisnuit pe listele de cumparare ale agentiilor guvernamentale, in special in Statele Unite.

- Datorita intrebuintarii sale de catre armata, NESCAFÉ a devenit o bautura de prima necesitate in Europa. Spre sfarsitul anilor 40, centre de productie fusesera infiintate in Elvetia, Statele Unite, Franta, Africa de Sud, Argentina si Mexico. Consumul deja se raspandise la nivel mondial.

- Americanii au introdus cafeaua in Japonia, care ulterior a devenit una dintre cele mai mari piete de desfacere pentru NESCAFÉ.

1952

- O realizare spectaculoasa: pentru prima oara, NESCAFÉ a fost produs fara carbohidrati. Din acest moment se produce 100% din cafea pura.

1965

- Nestlé a inventat tehnologia freeze dryed, permitand imbunatatirea calitatii cafelei solubile. Cu aceasta ocazie Nestlé a segmentat pe vertical piata prin lansarea produsului NESCAFÉ Gold (si TASTER’S CHOICE in Statele Unite) la un pret superior, in paralel cu mentinerea brandului pudra la pret de mijloc.

1967

- Procesul de ‘aglomerare’ este dezvoltat pentru produsele spray-dried. Prin urmare, NESCAFÉ se prezinta in granule atractive si cu grad sporit de solubilitate.

1970 - 1980

- Pentru a veni in intampinarea cererii consumatorilor pentru o mare diversitate de gusturi, s-a trecut la segmentarea orizontala prin oferirea de amestecuri cu grade variate de prajire, intr-o gama completa NESCAFÉ: de la variante foarte aromate si delicate la variante tari cu gust intens de cafea prajita. Mai tarziu, la inceputul anilor 1980, NESCAFÉ a inceput sa se extinda in retete precum cappuccino, cafea cu lapte, bauturi ready to drink.

2009

- Astazi, NESCAFÉ este lider mondial in productia de cafea solubila, cu peste 4.000 de cani de cafea consumate in fiecare secunda pe intregul glob. Prin diversitatea produselor pe care le detine in portofoliu, NESCAFÉ ofera consumatorilor sai o alternativa gustoasa, in fiecare dimineata. In Romania, NESCAFÉ este lider pe piata de cafea solubila, avand in portofoliu produse diferentiate in functie de profilul de gust al consumatorilor.

2010

- NESCAFÉ a intrat in 2010 mentinandu-si pozitia de lider mondial in productia de cafea solubila, cu peste 4.000 de cani de cafea consumate in fiecare secunda pe intreg mapamondul. Aceasta face din NESCAFÉ marca de cafea numarul 1 in lume, ocupand in 2009 pozitia 25 in Top 100 BestGlobal Brands. Si in România NESCAFÉ este lider absolut pe piata de cafea solubila si in 2010, cu initiative importante pe fiecare segment:o campanie de educare privind beneficiile cafelei solubile,activari in magazine pentru NESCAFÉ Brasero si NESCAFÉ Gold, o platforma moderna de comunicare pentru NESCAFÉ 3in1 sau noi lansari NESCAFÉ Dolce Gusto